小度小度2020回顾视频：《一人，一屋，一年度》

奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主

【背景与目标】

疫情笼罩下的2020，个体与社会的联系似乎从未如此紧密，太多的感动和感慨包围着我们一路走到了年末。值此时刻，不少品牌都选择用署名人类 共同体的宏大叙事，让我们重温彼时的震撼并为之潸然。但在用守护和奔赴的故事点亮来年希望之余，我们也需要重燃内心的力量，来惠州继电器企业网络营销策温暖眼前平凡的生活。因此，小度选择了用微观的个体视角，回看了一个普通人的一年，用真实细腻的柔软，传递「小度在家，陪伴在家」的品牌理念。

【洞察与策略】

如今，年终总结已然成为一种寄托岁末复杂情感与未来期许必备的社交网络打卡仪式感。尤其是2020疫情这一年，全网推广软件面对着工作动荡与心灵考验的大城市留守青年们，无不在社交网络上表达着困难赶快过去、美好尽快降临的期待。洞察到这一心理，小度决定以个人微观视角创造年终总结视频， 以真实的情绪，调动大家的途观l促销表达和分享欲。
这一年，「孤独和无力」成为了大城市留守青年们表达最多的情绪，对他们而言，「陪伴」就显得弥足珍贵。因此，小度选择用大城市打拼青年的第一人称主观视角，串联起2020年的大小事件，通过与世界打央视一套广告方案一览表的对话过程中找到勇气的故事，完成从「智能产品」到「生活陪伴者」的角色转换，在产生共鸣的基础上提高品牌和产品的记忆度。

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【创意阐述】

内容上，视频以第一人称主观视角的家庭场景固定景别形式呈现，小小的窗户隔开了人来人往的大千世界，圈住了深藏喜怒哀乐的小家。固定景别内 仅有一张简单的桌子、一台小度和几样生活物件，虽然简单，但让人感受到的情绪和共鸣却很多很复杂。人物动作+声效+bgm的起伏相结合，完成了一年大事件的串联与情感传递，一年四季，一句「在呢」，直观呈现了小度智能屏的功能，也让无数年轻人破防。
此外，小度和携手漫画家寂地推出以青年为主角的「小度在家故事」，用温暖的笔触描绘出四季变迁之中，小度的陪伴带来的慰藉；故事的主角也从年初的一个人，变成了年末的两个人，将陪伴的治愈进行到底。
传播上，打造#2020只剩一个月了#话题，借年终倒数计时的仪式感撬动关注，吸引关注讨论。

【结果与影响】

1.「一条」视频号首发迅速破6w+赞，并收获大量暖心留言，诸如「忽然就看哭了」、「很真实很感动」、「一切的难马上就会过去」等；视频全网播放量近1300万，微博话题#2020只剩一个月了#阅读量达1.7亿，讨论量3万+，引发大量用户在视频下方为自己加油打气，多个官方媒体及KOL自主传播。「走着走着，花就开了」成为被分享引用最多的一句话，被多次收录12月文案金句榜单。
2.在传播过程中，品牌核心slogan「小度在家，陪伴在家」深入人心，同时对小度智能屏的感知也因视频中全程露出而得到强化，百度指数、微信指 数等带来阶段性小高峰。视频在引发共鸣同时，也让用户更直观感受到小度智能品的产品功能，并且通过引发用户的强共鸣，成功让小度在用户心中 实现了从「智能产品」到「生活陪伴者」的转变，让「小度在家，陪伴在家」的品牌slogan深入人心。视频播出后，百度指数、微信指数均出现阶段性小高峰，并电商平台搜索指数攀升。