沈腾、贾玲合体，爆笑演绎美团“省钱”广告片

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在《西虹市首富》里财大气粗地洒币之后，沈腾终于懂得了——钱，还是要省着花。

接到brief时，还是蝉鸣聒耳的7月ಠ_ಠ。

客户希望用“省”字，夯实美团App的优势认知，同时用多解决项目负面舆情的困扰支短片的方式建发抖音视频最先加的字是怎立多业务认知。

一、省钱大戏的思考 

问题来了。说“省”，一不留神会矮化消费者形象，需要用有趣去消解这种风险。

所以我们锁定沈腾&贾玲这对喜剧王炸组合，再结合冲动潍坊小红书种草价格消费后的心理洞察：花不该花的钱之前，多希望有个明白人能拦自己一把。

因此将沈腾设定成“美团省钱大使”，贾玲设定成消费者。

随着TVC上线，美团App站内也发起了为期1个月的整合营销活动，给用户优质低价的“省钱供给”。

打工人，省钱魂。不省不是打工人

二、i腾i玲的花絮福利  

不得不说，喜剧界的顶流就是有戏！片场监视器后，每个人都捂住嘴不让自己笑出声。

沈腾就是名副其实行走的痒痒挠，而贾玲的一颦一笑都让人遭受一万点可爱暴击。

 三、从「沈腾&贾玲」到「省叔叔和零妹妹」

Social上，我们也思考宁波怎样在微信朋友圈广告了很久——不能将沈腾&贾玲单纯作为明星代言人去推广，那是为明星做嫁衣，而是要将其转化成美团的资产。

因此传播策略也顺理成章：代言人IP化。将沈腾&贾玲在TVC中的角色，打造成新浪 搜狐 腾讯网络广告美团省钱CP——省叔叔和零妹妹。

CP出道，排面不能少～正片上线前，我们妙手操作，将正片内容剪成了3支预告片投喂粉丝，提升对正片的期待值。

还有相应氛围满满的3张预热海报，仔细看有彩蛋哟～

之后，省钱CP还将有圣诞歌曲+双旦social海报火热上架，敬请期待。

四、鸣谢时间

最后，感谢网感一级棒的美团客户和我们一起将省玩出花，感谢控场能力超强的导演马林在紧张时间内让拍摄丝滑顺利，感谢制作公司北京观池肝了无数个夜晚输出各种MR，让我们走哪都能看得到。