天猫国际：两千年前的海淘Vlog

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此时此刻，两件大事正在发生：

1、第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办；

2、中国历史名人、海淘先驱 —— 张骞、玄奘、郑和，同时更新个人vlog。

今天主要讲第二件事……少啰嗦，看片先！

没错，客户还是老伙计天猫国际，创意还是来自上次品牌升级的brief。

事情有点复杂，我说简单点。7月份，天猫国际品牌升级，主打“发现感”。在这个品牌大节点，我们觉得已是海淘第一品牌的天猫国际，完全可以站位高点，从中国海淘史出发讲海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。于是我们引荐了三位重量级代言人：第一个从西域带回葡萄酒的张骞，第一个带回牙刷的玄奘，还有第一个官方海淘买手郑和。并围绕三位大咖打造了厚重大气的品牌Tvc.客户听完很动容，然后摇了摇头 —— “我们非常喜欢，但它更适合在进博会期间……”

好吧，那改天再约。

就在我们逐渐淡忘的时候，进博会前的某天，客户突然真的如约而至，说要聊聊方案执行。

更多疑问，有请本次创意负责人Hesky为大家解答 ——

Q1：“关于idea，怎么想到从历史的角度出发？”

最初灵感来自复旦大学葛兆光教授的《从中国出发的全球史》。葛教授打破国别史的历史观给了我看待“海淘”的一个新的角度，原来没有一个国家所谓“本土文化”是不曾受来自海外物品交换（海淘）影响的。举个例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人独特个性。但四川明代以前根本没有辣椒，是明末才从南美绕了个大圈被带到中国，没想到落地生根，吃辣成了中国文化的一部分。顺着这个角度，我们开始往回找中国古代早期海淘者的足迹，以及他们从世界各地带回的有意思的物品，从而找到了“海淘两千年，继续新发现”这个概念。（说那么多，其实就是听老祖宗的话，继续海淘买买买起来！）

有心的客户还真和葛兆光老师在看理想音频节目合作介绍海淘历史

Q2：“为什么要用vlog的形式？”

更有趣，古人化身视频博主，对着镜头讲海淘的经历、展示个人魅力，这是大家在正剧里看不到的。而且，我们讲的是海淘历史的传承，vlog的形式更容易被接受。还有……就是预算的原因，vlog大家看得多，对影像质量比较包容，我们都以为能压缩成本。但拍了才发现不是这样，监制毛毛现在还在厕所哭呢。

在无人区零下几度的寒夜拍通宵，生火取暖

另外，因为vlog的形式有很多，我们对三个人物也使用了三种vlog形式，张骞是对过去13年的总结，玄奘是开箱视频，郑和就是旅拍，各有看头。

三位古代的vlo网络营销的企业gg简述公关危机预防的措施er也有自己的二次元形象

Q2：“拍这条片和之前有什么不同？”

拍摄团队精简，全程使用小机器。我们想做比较素人的vlog，所以很多专业的视听语言啊，镜头技巧啊，都可以先抛掉。很多时候，我们希望是演员拿着摄影机自拍，更自由，呈现的真实感更强。

为了原汁原味，全部使用VLogger常用的各种小机器

剪辑是vlog相当重要的部分，会有很多惊喜，我们花了大量的时间在剪辑上。vlog剪辑不需要很“完美”，一些瑕疵故障反而是好事。比如玄奘篇，拍摄熬大夜，演员状态不太好，台词尤其头疼，这是我们最担心的一篇。但剪辑出来，磕磕绊绊的台词反而有莫名其妙的魅力，干脆处理成rap的感觉，竟然更出彩。

看着屏保找感觉的剪辑现场

Q3：“有沙漠又有海，取景地在哪？整个过程顺利吗？”

郑和篇的海边其实是太湖，张骞和玄奘是在宁夏银川《大话西游》和《红高粱》的拍摄地。我们也是第一次这样去外景拍vlog，真的没那么简单啊！在这里向所有vlogger致敬。虽然故事还是核心，但要拍得“不那么专业”才是难点，哈哈。

马鲁岛 —— 太湖国际贸易中心分岛舆情引导工作 不足

森山西北大道hesky本次收获颇丰

为了让玄奘天竺留学的画面有历史感，还找来了老式宝丽来sx70

为了节省预算，我司才哥挺身而出饰演玄奘的印度同学

导演在给玄奘的演员讲戏

大合照

最后，来到大感谢环节！做完这个项目，大伙儿感觉非常过瘾（除了我们制作的小伙伴毛总？），感谢导演席然、Achill的毛毛、Mika。当然，要特别感谢的是@百懳 @鱼汤 @风澈 @同辙 等等天猫国际的小伙伴们，感谢大家的信任网络运营整合营销，给到我们很大的创作空间。这个双11，我们定会在天猫国际上贡献绵薄之力，请机长勇往直前继续海淘两千年！

【海淘两千年】项目人员表

品牌方：天猫国际
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：易思、曲冠华
文案：才哥（张禄才）
客户服务：大强（黄达强）

TVC部分
导演：席然
制作：Achill