滴滴代驾：一幅“天价”油画的诞生

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在接到滴滴代驾“拒绝酒驾公益项目”brief之后，客户提供的一舆情分析监控系统组数据引起了我们的注意：

“95.8%的人酒后不开车意识很强，但仍有28.2%受访者酒后开车。”

团队小伙伴第一时间拷问身边的“老司机”： 你为什么有酒后开车的冲动？司机们酒驾的借口各有不同：有人心存侥幸，有人盲目自信，有人追求上头的刺激……但ta们在踩下油门的那一刻，都有一个相似的心理：太「敢」了。

因此，我们希望跳出以往“让你怕、让你哭”的传统公益营销套路，用更巧妙有趣的沟通方式，呼唤受众去思考拒绝酒驾背后的深度价值，让大家意识到酒驾面前的「敢」，其实是一种错误的「愚勇」。

这种愚勇，究竟能有多荒诞？那不如就从一次嚣张又上头的“酒后抽象艺术创作”开始。

一、一幅很敢想的“天价”油画

当一幅观感上抽象且混乱的油画，出现在违和的商场酒吧街，一次关于生命代价的思考就此展开……

如何在不过度渲染血腥暴力的前提下，让拒绝酒驾的公益思考直击人心？抱着这个问题，对立方在8月提出了巨幅“天价”油画《生命线》的创作构想。

《生命线》的“灵感来源”，正是广东交警记录在册的数十位酒驾事故当事人。9月，滴滴代驾找到广东交警，申请协助调取了近年广东全省典型酒驾车祸案例，通过对事故现场视频的推演，一条条事故行车轨迹逐一呈现。

我们找到广东本地的5位广美青年艺术家，将这些象征生命的线条，绘制在3米x5米的巨幅画布上，最终呈现这幅抽象作品。

10月，集合对立方、滴滴代驾、广东交警、广美青年艺术家四方，付出三个月心血的巨幅油画作品《生命线》，终于在广州五号停机坪购物中心正式展出。

每一条酒驾事故轨迹的推演，都形成了斑斓四溅的油墨线条，象征着一场意外车祸的发生，生命轨迹的消散。

扫描二维码，看到每一条油墨线条背后的真实车祸录像
（网用户APP用户需点击放大二维码，长按识别）

油画的“天价”，其实指的是那些在酒驾中丧失的无价生命。我们希望借“油画”这个视觉焦点，升华拒绝酒驾的公益主张：开车不是搞艺术，不该那么敢想敢开。

二、在生命面前，有一种勇敢，叫「认怂」

线下油画展出的同时，滴滴代驾在social端也展开了全维度的传播行动，发起了一场为“怂”正名的行动，号召所有人站在宇宙中心呼唤“怂”。

10月27日，滴滴代驾联动广东交警，在各大社交平台上发起#酒驾认怂行动#，发布了这只满满“院线港片感”的怂视频：

在这支小片里，观感越违和，观点越鲜明。男主用超英语气一本正经地发表“认怂宣言”，这种音画反差感会让观众迅速get到滴滴代驾的观点：当所有人、所有品牌都在激励消费者勇敢热血的时候，在酒驾这件事上，“怂”才是最值得倡导的态度。酒驾要认怂，是对生命的尊重，是全社会的真英雄。 

三、面对酒驾，一起来做「怂人」、用「怂牌」、穿「怂货」

“怂人”发声

认怂小片发布后，滴滴代驾紧跟热度，在微博发起#与滴滴代驾一起拒绝酒驾# 号召，邀请了王学圻、白宇等多名艺人，以及LOL游戏国家队教练、官方解说和主持人公关危机证，联合9位拒绝酒驾公益倡议人联合发声，带出“把生命放在心上，酒驾我拒绝”的公益主张，实现拒绝酒驾的破圈传播。

明星大咖集结发声

“怂牌”集结

这波酒驾认怂行动，当然也离不开蓝V小伙伴们的助力。对立方在线上发出集结令，助力滴滴代驾联合美的、比亚迪、东风、咕咚等数十个品牌，号召全民加入拒绝酒驾公益活发声，在全网多领域传播的同时，实现异业品牌曝光，形成厦门公关服务强大的“蓝v怂牌联盟”。 

蓝V小伙伴们倾力合作的品牌联合海报

“怂货”潮服

国潮品牌@能猫商店 也加入了全民酒驾认怂的队伍。我们找到了能猫主理人@能猫喜喜 ，为滴滴代驾制作了一套“怂潮服”，带头向所有乖乖遵守交通规则的老司机保证：酒驾认怂，其实是一件很潮很时髦的事。 

长款怂帽衫

短款怂卫衣

怂T恤

怂袜

团队小伙伴设计手稿放送

能猫商店为怂潮服创作的拒绝酒驾小漫画

在这次拒绝酒驾公益项目里，无论是social上的#酒驾认怂行动#，还是线下的“天价”油画事件，我们提出的所有的洞察与创意，都和生命本身息息相关。我们希望换个角度讨论酒驾这个重大社会议题，告诉更多人：在酒驾面前理智“认怂”，才是有担当的真英雄。面对酒驾，滴滴代驾欢迎大家都来做「怂人」、用「怂牌」、穿「怂货」，为了人生拥有更多勇敢瞬间，滴滴代驾更要敬你面对酒驾的每一次「不敢」。

奖案例展示

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创作企业名单：
Client 客户 | 滴滴代驾
Agency & Production house 创意代理&制作 | CubeRights对立方

创作人员名单：
Creative 对立方创意 | 大妈、阿达、小胡、郑郑
Art 对立方视觉 | 赛肉丝、孟老师、阿瑞、阿宁、河南小红书种草餐饮KK、娇娇
Animation对立方动画 | 赛肉丝、夹熊，顺子
Client Service 客户服务 | Iris
Agency Producer 制片 | 李旭
Director 导演 | 宋泉澎
Director of Photography 摄影 | 苑冯春