王者荣耀五周年庆皮肤：李小龙×裴擒虎“武馆的

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原标题：

差不多两个月前，我们接到了王者荣耀五周年庆李小龙X裴擒虎皮肤项目的Brief。客户希望将李小龙招式的速度感 & 力量感猛烈地传递给玩家，让大家重燃对功夫的激情。今年也是李小龙诞辰八十周年，一龙一虎，好像可以微微搞点事情。

创意概念

两个不同的概念

就叫它《武馆奇遇记》吧

武馆实际上指的是「振藩国术馆」，始于上世纪六十年代，由李小龙创办。它是李小龙把中国功夫和武术精神传递给世界的重要窗口之一，所以就被当作了这次创意的「盘子」。

电影是我们重温抖音主账号橱窗无法认证李小龙风采的重要介质，王者荣耀双形态英雄裴擒虎和李小龙的联名，让我们联想到二者的跨时空交手。所以我们把整个探索过程被设计为一场电影拍摄，最后影片名称及软文推广营销平台经典案例电影海报背景图的搭配权交给玩家，希望让各位创造出自家版本强强联手的英雄故事。

美术风格

如果用几个字来概括这次的美术风格，那投央视一套广告10秒收费就是「拼贴风中式复古手工网络优化营销培训感」。

基于王者荣耀的英雄气质，「中式」是客户提出的必做题；「复古」是指接近李小龙生活年代微信看一下广告作者可以得的色调；「手工感」是说画面中人物素材的处理方式以及字体设计，为了追求那个年代的手工质感，选择了比较硬核的手工画法来呈现出「不完美」但「有味道」的感觉。最后，用混合拼贴风的方式把所有素材和谐得张罗在一起。

因为素材限制，统一所有角度下李小龙黄衣服的经典形象是个难关。这里给大家展示一下大体过程。

李小龙180度环绕头部素材一览

为了解决H5画面中李小龙每一个动作姿势的素材问题，客户专程从营销策划的主题就是深圳飞到上海，找了专业武术老师在绿幕前复刻。

正式demo过程图

我们最后创造出10张电影海报和20个电影标题，200种搭配可能，任君挑选：

复古字形设计合集：

感受一下字体被生出来的过程，每一个都是大刀剖腹产：

针对每一个电影标题，我们还即兴发挥了一把，为裴擒虎和李小龙的相遇撰写/改编了20个略猛烈的故事简介，仅供内部服用，感兴趣的朋友可以随意看看。

字有点小，想看具体内容请自行把图放大

小回味一下

经过两个月的浸泡，每个人都差不多成了「龙学家」。我们的微信表情包也丰富了一点。

有意思的是，项目进行中的某一天，我们点了个咖啡，然后收到了一条配送消息：

有毒。

来源：公众号（ID：gh_6db89820918b）