百雀羚：男士护肤，可以大胆一点

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前言：

「妆」不仅是女子力，更可以是男性美学觉醒

化「妆」为「丬男」

新的造字革命，新的护肤主张

何必害羞，何必小心翼翼，何必纠结。

大胆去「丬男」 ！

百雀羚品牌作为中国国妆第一梯队的常胜将军，想必大家都不陌生。但你知道吗？其实百雀羚并不仅仅只有女性护肤品化妆品，更有为了男性打造的全系护肤品类。因此，我们为百雀羚男士在今年十月量身定做打造「丬男」字革命，掀起男士护肤新革命。

一、何为「丬男」？

在过去，护肤市场往往被女性消费者随追逐，社会大众往往对男性存在着一些「刻板印象」：不用护肤，不爱打扮，不懂审美......甚至于少部分男性也深表认同。商业中也好像有着潜规则“少女 ＞ 儿童 ＞ 少妇 ＞ 老人 ＞ 狗 ＞ 男人”的说法。而随着“毒”的崛起，男性买手地方网络营销方案的加入战局，我们发现社会正在重新定义「男子力」，也尝试打破传统束缚。更多元地表达及阐述男性也需要种草，也有原始的购物欲望，对于美和颜值这件事，他们也有自己的坚持！

「妆」字力不仅是“女”，也可以「丬男」，这便是「丬男」字由来。

近几年，无论是方太的「造字运动」，还是微博曾经火爆一时的「王左中二」，无一不是在营销这条路上另辟蹊径。

看似生僻字的衍生，实则是在消费者心中占领了独特心调查侦探智，有效差异化营销，带动品牌区隔。

二、怎么表达「丬男」？
或者如何形态的「丬男」更易传播

近几年起，日剧短视频的大火恰如其分地满足了碎片新建网站需要多少钱化时代消费者的操作盲点，越快越轻越去结构化。（诸如日本神反转颜艺广告「乐透 7」）天猫/京东屡有这方面的佳作。而我们的片子也受网络营销的含义此启发：在初步定做脚本时，放弃了传网上营销代理统品牌黑龙江微信朋友圈广告在哪依赖明星口号化，围绕产品的惯用思路。而是从男性视觉出发，感其所感，不仅是产品购买的导购书，更是男性消费者的浮世绘。

短片从三个真实细节维度出发：

• 消费场景——「卖场？战场？」；

• 
  

  

  
  消费心理——「第一次跳水比赛」；

• 消费体验——「消费纠结综合症，pick me  or pick he？」。

三个系列讲述男士购买护肤品、使用护肤品时的矛盾、紧张心理。提出男士护肤无需设限，大胆「丬男」、放肆购的新主张。

本次片子采取三段式独立叙事，将三个完全不同的故事用男性消费者最喜欢的方式进行阐述，游戏/体育竞技及pick女团，通过埋梗的方式，欲扬先抑，紧凑的片子快节奏叙事，如何微商引流快速推进引消费者入局。待情绪推至高潮后，戛然而止，进行趣味反转，引发观者发出：“哦，原来是这样”（更多精彩公关的现状可见上文视频！）

用男性视角提供男性生活解决方案，从而解决男性生意经。

三、「丬男」字背后的故事

2020年注定是不平凡的一年，在特殊时节迎接如此挑战对团队势必是极大挑战。

在选择游泳场地环节中，我们寻遍了魔都大大小小私人体育馆（因疫情受限，各大高校受制不可对外开央视一套广告便宜报表放商用，这点实在令拍摄成本徒增）最终在“更高收益”与“更好作品”中，为了成片效果及观看体验，团队毅然决然选择了国家一级游泳中心，能承接国际世界锦标赛的专业级场地，上海最具规模的游泳馆 —— “东方体育中心”（也是《这就是街舞》总决赛地点）。高度还原跳水细节，在视觉张力上保证大场面，名场面。

而在第一篇章《游戏战争》场面中，我们一度在CS游戏馆或团建基地低预算投入中迷失自我（还不至于），最终仍旧选择了在宝山某处工业园区取景。曾承接多次户外潮牌拍摄，非常具备实验精神及野生风貌的绝佳取景地（当然，效果也非常惊艳北京好的微信朋友圈广告推）。

超酷预告片

最后，奉上片子花絮（男主小哥哥合作愉快，期待二约！）

结语

一支片子的诞生，少不了团队的配合和品牌主的支持。感谢制作团队对这个项目与我们的并肩作战！感谢中国好甲方百雀羚对团队的高度信任。也感谢参与这一支片子的每一位成员。百雀羚男士，「丬男」就型了，2020！我看型~