快手品牌升级：拥抱每一种生活

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原标题：和记忆中的快手说再见吧

和记忆中的快手说再见吧，然后来新快手，拥抱每一种生活。

一、焕新TVC

二、Logo Reveal

平面应用全新Format，6个场景，代表快手未来内容上的发力方向。

2套文案，保留人情味，也立住了大平台形象。

三、用户向KV

四、品牌向KV

新快手有层出不穷的新内容，也陆续迎来新面孔，11张缤纷抢眼的明星海报，在11座一线城市的机场与地铁站华丽上刊。

五、明星KV

这一个个「不止」，承载着快手低调的野心，它将朝着多元、广博、不断破界的大平台持续进化。

而前段时间门店会员精准营销，对快手升级这件事的意义与看法，已有不少文章讨论，我们就不再赘ICP备案述，还是多聊聊作为当事一方的亲身经历吧。

六、时间回溯

1、一个设问明确，条件不明的问题

8搜索引擎网络营销案例月12日，周三，中午。

客户在语音会议中，激情澎湃重庆微信朋友圈广告刊例价地说快手要推出全新版本。

新版本很厉害，是从品牌视觉、交互体验、内容品质、分发逻辑到品牌理念的一次全方位升级。我们要基于真实、美好、多元、有用的品牌理念，做出让大家明显感觉快手焕然一新的东西。

能讲的只有新Logo，作为保密事项，也看不了设计图，只能客户口头简单描绘下：上边两个圆圈，下面一个三角，旁边一个方块。

一个文案的同步脑补

面对这无米之炊，客户与我们达成「随时聊，同进退，干就完了」的共识。

接到Brief当晚，我们双方便在线上初步沟通了三个方向，次日客户赶来我司，在会议室聊了一下午创意延展的可能，连夜梳理，终于在周五交了纯文字Word版Deck，供快手的高层们内部讨论。

美术同学用Word排文件，也是第一次经历。

2、迎接变化，拥抱变化 

过隐形眼镜供应商专业的有哪了一个工作群内寂静无声的周末后，我们获悉以下变动：

1.项目上线时间自9月9号提至9月1号

2.传播信息调整，从产品功能提炼出熟悉感、惊喜感、启发性三大产品价值

3.品牌主张「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」

4.整体调性要年轻活力时尚，同时保留快手的真实感

8月19日，又一个周三。

项目组全员中午抵达快手总部，驻扎到凌晨，终于和客户敲定用视觉锤的方式，Logo叠在画面上不停危机公关方案那里好变化，直接了当传递快手之「新」。同时表现都市年轻人不同的美好生活切片，意味着他们在快手完成了从观察者到记录者、参与者的转变；并加入快手端内广袤多元的真实生活素材。你看，快手在包容山川湖海、天南海北的同时，离城市，离我们更近了，近到可以抬手相拥。

3、充实的执行生活 

从完全确定创意、Brief导演，到PPM仅隔3天。拍摄期间，我们像游击队一样，在北京2天高效转场十余处—大型的公关公司—南二环的古城墙、东五环的798、毗邻CBD的老纺织厂、副中心的快手线下KTV、东四环写字楼的天台……

双腿打颤拍下的照片

Jedi Knight
兼职平面灯光师的Planner彤

值得一提的是，这次项目有三位导演通力协作，一位主导焕新TVC的拍摄，另一位则配合TVC进行动画包装制作，还有一位负责新儿童手表网络营销哪里看Logo视频的动态演绎。

项目能顺利如期上线，离不开王煜、TK、大来三位导演这些日子的协作配合，离不开IUBOOM包昱老师专业高效的平面拍摄，区域网络营销推广成功案例也离不开客户同事对每日工作进度的清晰把控。

每日to do一览

快手8.0已经上线多时，可以体验下和你之前的印象有什么不同。毕竟「拥抱每一种生活」的快手它未来的样子，离不开你我作为用户的参与。

最后附上60s导演版，感受下对新快手的另一种期待。