吴理真·诗歌降噪计划，开启茶式生活物语

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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杜蕾斯以一本春日诗集掀起了品牌圈的写诗热，海尔、中国银联、太平鸟、高德地图……一时间，诗歌悦声喧嚣，文字的浪漫不亚于组队的音符。在接到吴理真品牌推广需求后，我们发觉没有比吴理真更适合写诗的品牌了。因为它就诗意地存在于蒙顶山上，诗的基因已经雕刻进每一片茶叶，每一滴雨露里，我们捕捉这些诗意的细节和生活方式，在半年持续的内容输出后，吴理真品牌以诗写就了自己的出圈路1.0。

吴理真是谁？

公元前53年，茶祖吴理真开创了世界人工植茶的先河，铸就了传承千年的茶之正脉。2020年，位列全国第七、四川省第一位，扛起了川茶振兴发展大旗的蒙顶山茶业公司，重磅推出了与茶祖同名的“吴理真”茶品牌，打破传统茶叶营销路线，注重年轻、大众消费市场，开启茶品牌的新探索之路。

为什么写诗？

早在千年前，南宋顶流kol陆游就以“雪山水作中泠味，蒙顶茶如正焙香”为蒙顶山茶造过势，更有明代高知作家陈绛的“扬子江心水，蒙山顶上茶”广为流传。

本次吴理真品牌写诗动作是为延续千年来的诗歌营销传统，搭载现代语境和现代诗文体，触碰消费者的心弦，洞察人群痛点，与消费者近距离沟通，输出品牌和产品。

读吴理真的诗，需要适当放空 ——

一、诗歌降噪计划：一盒茶换好诗

以PGC + UGC的模式，鼓励大家从琐碎的生活缝隙里，找寻被遗忘的诗情，与内心对话并表达。

文案摘录

午后三点，
雨如手，
敲击篱笆和石子围成的钢琴，
证明温柔的同义是海顿。
面向茶园，
我决定成为一名小提琴手，
只对某些交织负责。
我倚在栏杆，
云真的很近很近，
她也望着我，
我们都想揉对方的脸。

活动最后以吴理真品牌以一盒茶换来了5首诗作为完结，让整个计划在明线里形成了营销动作的闭环，而在暗线里将与茶相关的故事、情绪、感受落地到了喝茶上，实现了抽象到具象的表达。

文案摘录

树上多了只蝉蜕，
就像去年夏天受的伤。
暴雨洗净了太阳，
让八分钟前的光芒缓缓流淌，
那里每片叶子都明亮，
归巢的倦鸟口衔着远方。
繁星责备多云，夜晚见晴。
知了责备高温，夜晚见多云。
你来，
便是我的春光、夏风、秋果、冬阳。
你走，
却是我的执念、痴想、故作顽强。
七月需要炽烈，
所以泸州市场调研父亲燃烧着走远，
而你忽然失去嗅觉。

二、牛碾坪里的世界观：9首小诗扩展茶旅表达

我们洞察到，旅行的本质是对生活方式的选择。基于此，在思考茶旅业务的表达时，我们向外拓展了一层，将目光由茶旅转到了生活方式上，希望在快节奏高压下倡导一种慢生活，即便是隔着屏幕也能激起对茶山的向往。

本组海报以茶园各成员的第一口吻表述它们的所见所闻，配合极简灵动的设计，邀请消费者来茶山舒展情绪和灵魂，换个思绪再投入生活。

文案摘录：

大地笑起遗留的皱纹成了我们，
除了和亘古比赛沉默，
我们还常和雨雾会面，看阳光均匀洒落，
慰劳归客和旅人的一身风尘，
数一山茶树陪茶人更迭。
茶芽喜欢集会，
讨论关于茶生的大小事，
而我负责做一个摆渡人，
撷取一株茶和四季的轶闻，
来喂饱茶篓。
让城里无人问津的故事，
都藏进我的枝叶里。
城里的相聚为时匆匆，
只有时间散漫的地方，
吃饭才纯粹。
催小孩长大是城市的事，
我们只负责让人放心幼稚。