美的空调：意大利TikTok挑战赛，趣味cosplay经典名

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原标题：bangX携手Midea创造意大利TIKTOK挑战全新记录!!!

2020年一场巨大灾难席卷全球，#宅家#成为了2020年的专属Tag，全球网民在网络上哔哔赖赖。不得不承认，网友们的脑洞浩瀚无穷，宅家也能玩出花样！

INS上涌现出大量脑洞分子，以趣味COSPLAY消解疫情隔离期的苦闷。趁着蒙娜丽莎病毒视频的洗脑旋律还没散去，bangX无缝衔接，再次接下了美的无风感空调的抖音挑战项目，发起了名为#WindyOrBeauty#的挑战赛。

《创造亚当》篇

《梵高的自画像》篇

《海边的维纳斯》篇

《阿德勒布罗赫-鲍尔夫人》篇

《蒙娜丽莎》篇

这次的故事要从一家人的FaceTime开始说起……

无风感空调是美的为欧洲、中东等海外市场量身打造的产品，它“无风感、有凉感”的卖点，专为解决“传统空调冷风直吹痛点”而生。承接上一个蒙娜丽莎的病毒视频，通过欧洲的经典名画，结合疫情的大背景，把COSPLAY变得更加有趣，并传达产品卖点。

COSPLAY挑战赛如何与产品卖点巧妙结合？我们发现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点：展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来，斩获关注和好感。

我们借鉴了这种结构，在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈，表现有风的干扰；而在After展现COS过后的精致，表现无风的舒适，完美契合无风感的产品差异卖点！

UGC内容截图

挑战赛上线短短2周，打破了意大利地区的TIKTOK记录！软文发稿哪看优选建国在线热情的意大利网民贡献了2.6亿+视频浏览量，比意大利人口的4倍还要多！抖音热门条件 联系 我们6万+ COSER腾空出世，制造了13万+挑战视频。一大批优质的UGC内容也远远超出了我们的预期，就连信息流推广工作信息一向严苛的客户爸爸也惊呼“好厉害”！

最后的最后，特别感谢美的客户以及所有合作方的鼎力支持，让ba沛县抖因上热门推广优质商ngX在时间紧迫的执行中交出一份漂亮的答卷！

奖案例展示——bangX，创意代理商  

英文caseboard，

中文caseboard，

创作企业名单：

bangX 上海能乘文化传播有限公司
美的 广东美的制冷设备有限公司

奖参赛项目说明——bangX ，创意代理商

【背景与目标】
在欧洲，“硬冷风直吹”一直是制冷空调的痛点之一。美的面向欧洲市场推出无风感空调，以专利mini-holes孔洞技术打散硬冷直风，制造“无风感，有凉感”的舒适体验。如何创造人们对“无风感，有凉感”卖点的感知，让其成功打入欧洲市场，是美的面临的主要挑战。

【洞察与策略】
2020年，一场突如起来的疫情让全球被迫宅家，无数人被动进入“社交隔离”阶段。但社交隔离，阻挡不了网友的创作热情。Instagram上涌现出大量脑洞分子，以趣味Co广告片拍摄制作公司splay消解疫情隔离期的苦闷。我们抓住这个趋势，经过密集脑暴，决定在TIKTOK上发起一场大型cosplay挑战赛。

【创意阐述】
什么创意元素最容易在欧洲引发共鸣？

我们想到了蒙娜丽莎这个全球性IP。既然欧洲是艺术的发源地，我们就因地制宜，筛选在欧洲乃至全世界都拥有高认知度的名画，作为Cosplay的核心内容。

Cosplay挑战赛如何与产品卖点巧妙结合？

我们发黑龙江微信朋友圈广告曝光现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点：展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来，斩获关注和好感。我们借鉴了这种结构，在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈，表现有风的干扰；而在After阶段展现Cos过后的精致，表现无风的舒适。以#WindyOrBeauty#为名点燃了这起传播战役。

【结果与影响】
活动上线短短1周时间就打破了意大利的TIKTOK挑战记录！有6W+位创作者参与其中，积累了超过13W的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过2.4亿的视频浏览量，是意大利人口的3倍多邮件营销找邮箱地址！在各种给力数据的加持下，#WindyOrBeauty#成为了意大利史上最成功的TIKTOK挑战赛。