京东家电×大理寺日志：侦破七夕送礼难题

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原标题：京东家电x大理寺日志：七夕联合探案

#七夕送啥不翻车# 是一个千古大难题，今年七夕佳节，大家都收到中意的礼物了吗？这次的京东家电七夕节项目，客户希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智，带动小家电品类的站内销售。

联合爆款国漫IP《大理寺日志》“侦破”七夕送礼难题

为了帮大家高效“破解”七夕送礼难题，我们选择联动2020年爆款国漫IP《大理寺日志》进行深度合作，联手推出了5支“七夕篇”特别版短片，先来戳视频一探究竟吧！

作为《大理寺日志》的真爱粉，鲸梦团队的小伙伴自然懂得粉丝们最期待、最想看的是什么。除了保留原汁原味的IP画风、请来原班声优团队来配音，在剧情设计中，我们也巧妙融合了粉丝们喜闻乐见的IP原作梗，同时将七夕好礼种草情节打造成意想不到的惊喜反转。

吹风机篇

猫爷洗澡名场面谁不想看？

美容仪篇

七娘完美女装的破绽居然是…眼袋！

咖啡机篇

快乐青年分享官八考试必过秘籍！

电动剃须刀篇

大理寺七夕伙食为何又双叒叕是萝卜？

扫地机器人&吸尘器篇

猫爷竟然也对猫毛过敏？

5支诚意满满的“七夕篇”短片全网上线后，获得不少粉丝的喜爱和认可，在B站更是收获了一大波超有趣的互动。与此同时，微博话题#七夕送啥不翻车#的阅读量也达到了1.5亿！

“都是名场面”

“第一次看广告也这么起劲”

“哈哈哈哈头要笑掉了”

“神奇的联动增加了”

……

欲行好事，莫问前程！希望这次京东家电的七夕项目真的能帮到有送礼需求的小伙伴。祝大家有情人终成眷属！

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【背景与目标】

京东家电意在通过节日促销，在消费者心中建立起家电也新潮、送礼送家电的概念。借势全年最重要的送礼节点之一——七夕节，希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智，带动小家电品类的站内销售。

【洞察与策略】

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实时关注社会用户的关注热点和市场行业环境，巧妙借势国漫IP传播战役热度，借势有热度的《大理寺日志》掀起话题讨论，引发受众共鸣，发酵话题并引爆全网。
充分挖掘IP本身的故事内容，保证原著世界观的情况下，巧妙借用原著梗引出利益点，兼顾趣味性，更有利于营销效果呈现，实现内容输出和销售转化的双赢。
巧妙借力热点和平台联动，最大限度挖掘可用资源实现传播声量升级。

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【创意阐述】

七夕送啥不翻车是一个千古大难题，通过与契合目标人群属性的2020最火国漫《大理寺日志》IP深度合作，使用抖音篮球馆运营领域定位及动画名场面和名梗的片段剧情内容与小家电产品进行结合，为大家侦破送礼难题。
在创意内容上声音的发送过程中要经过哪高度还原原著，采用原著粉有共鸣的趣味点、名场面进行创意脚本输出与制作，推出《七夕篇》系列动画番外，兼顾产品利益点的情感共鸣和转化，导流站内活动页，从而实现品效合一。

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【结果与影响】

与当下爆款国漫IP-《大理寺日志》的跨界合作创意及延展创意物料，兼顾IP原有调性的同时充分利用有趣的故事梗植入家电产品利益点，进行内容输出，整体传播实现超预期效果。
#七夕送啥不翻车#话题阅读量2.1亿+，讨论1.8万。动画全网总播放量800万。七夕期间话题高度活跃，七夕篇动画/种草长图陆续发布，引导动画原住民及微博粉丝高度参与互动并有效种草，话题自然流量破亿。

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