美的空调《大爱无风》第三季：寻访世界音乐的

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很多人了解欧美音乐，喜欢黑人嘻哈，但鲜有人接触过中国地方少数名族的歌谣，那些用小众语言哼唱的旋律，像云南茶林，溪水间隙的山雾一般，正在慢慢消散，美的空调联和摩登天空正是基于“世界音乐”这一洞察，推出了2020美的大爱无风第三季《无风秘境》，一如美的空调无风守护，借助此campaign让这些遗落世间的音符，被世界听见。

《无风秘境 山人入山》

《无风秘境 摩登天空下》

《无风秘境 马帮回乡》

北回归线上能歌善舞的民族，和几乎同纬度的南美洲一样，是雷鬼的土壤，云南的澜沧、广西的三江，就是中国的牙买加。在这片风雨不惊的人间秘境，在那些恍若世外的山寨古村，流传上千年的民间歌谣正在消失，渐渐不足为外人道也……

一、西盟佤歌大意：云起雾落的大地，美丽的人啊，你来自哪里？

从怒江大峡谷到普洱，山人乐队常年行走在云南万重山中。这一次我们跟随山人前往云雾缭绕的滇缅一般网站建设边境西危机公关新闻发布盟，寻访佤族最后一位族长岩聪。他居住的院落朴素简单，院子里放着全寨最为神圣的乐器：佤族木鼓，它用一整段粗大的原德力西小型继电器泰科继电木制成，在佤族人心目中是通天神器，由两人或四人合击，声传数里之外，佤族人用木鼓传达战争、火灾等消息，或当猎人们出猎获豹归寨时，也会击鼓相迎表达敬意。

岩聪家四壁挂满乐器，而他最珍视的是那把佤族独弦琴，常常独坐拉琴，琴声低徊如诉，如人低吟，又似呜咽。

@山人乐队的打击乐手Sam：

“从他那里，我能听到几十代人的音乐。”他被佤族音乐的丰富曲调和情感深深打动，当年就与岩聪一见如故。

他说：“英国人是没有民族的，苏格兰、威尔士等少数民族被同化了。没有祖先的歌，传统音乐只是Beatles，所以在云南听到民族音乐，很感动，是一种能量。可能很久以前，人类都来自一个村落。” 

二、澜沧拉祜族：我们的歌就像山林一样多，像茶叶一样满山坡

在云南澜沧，几乎每个民族都有自己的图腾。如何确认手机号是否注册抖如拉祜族的是葫芦，传说混沌初开，没有人类，facebook营销策划只有葫芦里的两个人，他们并不知道怎么结合，天神“厄莎”于是给男孩造了一个芦笙，给女孩造了一个口琴。他们在音乐的吸引下，唤起了原始的欲望。

拉枯族关于葫芦的民间传说

@山人乐队子寒：

民间音乐，就像一面镜子，对生活的反馈，网站建设营销外包公司排名比如我喜欢一个姑娘，我就唱了。

以前恋爱有恋爱的歌，劳作有劳作的调子，盖房子有盖房子的歌……云南有几百种乐器，上千种音乐，南美北美我们也去过，乐器很单调，音乐就停了。

三、侗族对歌：不舍得你走，如果你是鸡鸭，我就可以把你圈起来

中国神秘的三大古国：楼兰、大理和夜郎，只有夜郎古国仍隐藏在迷雾之中，有一说在广西三江。三江侗族是一个古老的民族，由于没有文字，主要靠歌声记录他们的生活与文化。千年侗寨风雨不改，无论外面流行什么风，这里一片宁静，与世无争。

侗族人依山傍水而居,山水自然给了侗族人很多灵感。侗族大歌的多声部、无指挥、无伴奏的和声唱法，世所罕见。蝉歌属于侗族声音大三明高端落地灯方案歌，是模仿鸟叫虫鸣、高山流水之类的自然之音。在这 “诗的故乡，歌的海洋"，侗族至今传承着行歌坐夜无锡多媒体大屏互动的古风，青年男女抵足而歌、互相传情。

侗族对歌就是即时创作，有点像写诗，既要押韵，还要表达心中所想。侗寨人为我们即兴创作了一首，大意是：“不舍得你走，如果你是鸡鸭，我就可以把你圈起来；如果你是牛羊，我就打央视一套广告1次收费一可以把你买下来。可是朋友用钱买不了。”

桂柳彩调：“阿妈耶，阿妈耶，你讲往哪边走咧。”如今玩侗族乐器的年轻人越来越少，三江做侗族琵琶的老师傅，纯靠制造乐器已无法维生，所以他的工作室也做木门，木椅子，木棺材……民族乐器遇到的困境让马帮乐队愈发深思音乐突围的出路。

@沈黎晖：

“在当代流行文化的大时代，那些从土地里生长出来的音乐、方言、语言、文明，好像都要进博物馆了。我们即使不能发扬，至少可以纪录。像山人和马帮，如果他们走得更远更宽，如果他们能把外面的世界链接起来，我觉得一个音乐人比我们的作用更大。” 

行走滇桂，在悠远的古寨，宁静的山野，美的空调联合二更与摩登天空一起，寻访这个时代最后的无风秘境，守望一片世风不扰的乐土。

美的空调无风守护：所有美好的情感不会被风吹散。大爱无风，无风感，有灵感。

海报

奖案例展示——二更，创意代理商

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创作企业名单：

广告代理商：二更 aBuff 团队
制作公司：M｜CREW 影范传媒

创作人员名单：

项目总监 / 创意总监：王阳阳
创意副总监：沙韵涛 陈微微
创意编导：马润生
客户总监：宋梅
美术组长：姚泽
字幕翻译：王心怡
总监制：於秋实  唐碧峰
导演：罗柬 果冻  
摄影指导：Paul Morris
平面摄影师：肥英

奖参赛项目说明——二更 ，创意代理商

【背景与目标】
一直以来，美的空调坚信世间美好不易被风吹散，在通过不断进阶的“无风感”科技成就消费者的无风舒适生活的同时，亦通过致敬平凡世界中每颗与风对抗的大爱之心，持续凝聚和传承世间守护美好的精神。至此，美的「大爱无风」系列已走过了两季，记录了众多不同领域的“抗风者”们积极对抗“风”的暖心故事。今年，美的［大爱无风］第三季如何赋新与超越？

【洞察与策略】
我们抓到一个普世的社会洞察，人人都在避风蛰伏的2020年，人们的内心渴望真正的风平浪静。“When people can't travel, music will. ”幸好有音乐，可以去往任何地方，抵达彼此的内心。

美的空调跨界携手二更、摩登天空以及北河三，在流行乐和摇滚火热风靡的这个夏天，将目光聚焦到冷门的“世界音乐”题材，真实记录山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅，对话沈金华手表品牌营销解决方案黎晖与张亚东，深度对谈世界音乐的无风秘境。项目上线正值“乐夏”热播，我们借势打造#张亚东 世界音乐#热搜话题，吸引网友对“世界音乐”的好奇与热议。

这一次，创意从物理属性的风，到精神意义上的“风”，从内容角度切入整体意象上的概念，为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”， 打通商业与人文的边界，用内容创意链接品牌，并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。

【创意阐述】
美的「无风秘境」

“让遗落世间的音符，被世界听见。”

世界音乐，它的另一个名字叫“正在消失的音乐”。 过去50年，地球人失去了将近200个民族、近600种语言与古老的歌谣 。 如果说摇滚、说唱是当下社会广受追捧的音乐风潮， 那么世界音乐就像是音乐的「无风秘境」，鲜少有人涉足。 在那些不被世风惊扰的山寨古村，宁静悠远的田野牧场，是音乐灵感的发源。 那些饱经风霜不染尘埃的声音，传唱千年经典弥新的原生态曲风 ，如今正在消失。所幸总有人在坚守，这个时代最后的音乐 「无风秘境」。一如美的无风，大爱世间美好不被风散，无风感，有灵感。

【结果与影响】
美的空调全渠道发声，线下品牌发布会联动线上直播，腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏；截至目前项目总曝光量2亿+，总播放量1000万+，微博相关话题页阅读6480万+，二更微信头条阅读数10万+，直到将中国正在消失的“无风秘境”变成了公开的秘密。