统一：15秒看茄皇的成皇磨砺史

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原标题：太阳当空照，「茄皇」来出道

新晋太阳系萌少 —— 茄皇正式封皇出道！

上朝！哦，不上片！

在这条短短15秒TVC里，故事情节一波三折，我们用茄皇向蛋蛋君炫耀自已传奇经历为主轴，以倒叙的手法开始，先展现它成皇磨砺史，切回现实后，茄皇拔叉成皇，让一旁的蛋蛋君崇拜不已，最后发现主人后，坠入面盖中，成为我们口中的美味。这条15秒TVC，涵盖了11个镜头，故事节奏环环相扣，紧凑流畅，真正做到了15秒每一帧都尽其所能的发挥故事性。

我们再来回顾一下茄皇的成皇磨砺史。

茄皇成皇记第一招：暴晒一指禅

 茄皇成皇记第二招：销魂百连跳

      茄皇成皇记第三招：死亡大拉伸

统cctv9套广告收费标准一茄皇，是统一旗下新推出的一款方便面品牌，凭借着酸甜鲜美的家常味，在电商渠道销售半年，一路口碑爆棚，像一匹黑马脱颖而出，俨然成为女孩子做网络推广好吗统一方便面的新品担当。

序章：茄皇的诞生

这是一款中国人再熟悉不过的番茄鸡蛋面，不同于一般的番茄鸡蛋面，最大的亮点是它有自家IP——茄皇，还有个英文名：THE KIN传媒宣传片拍摄G OF TOMATO软文推广的转化率，像所有主角一样有个死党配角蛋蛋君。

塑造品牌IP不是一件简单的事，当一个品牌拥有了IP，它就有了精魂，如何为IP赋予品牌独家的个性？更好地为上市TVC服务，才是我们最重要的工作。

 “茄皇”的番茄来自新疆，每天经历最长达15小时的日照，和18摄氏度的日夜温差，才有了这么一碗酸甜浓郁的番茄鸡蛋面。我们从中提取茄皇的性格基因：

角色是品牌IP的原点，塑造IP角色性格需要内在和外在的加持，央视一套广告15秒收费报也是用户的心灵投射。

内在：超燃战斗力，是人类绝地求生的征服欲。

外在：“萌”是我们童年无忌的愿望。

皇家基因：“傲娇”是皇的底色。

当超燃的内在和萌态的外在融合以后，这个傲娇萌少就这样冉冉升起了。

结合TA的个性和茄皇的产品属性，我们把它的角色定位为：

一个青春正燃的傲娇萌少

有了这张身份ID，让茄皇更像一个人，就有了强烈的情感因子，让他的个性更加立体饱满。

第一章：茄皇成皇记

打造一个IP，角色性格有了，故事是必不可少的。当你手捧着这碗统一番茄鸡蛋面时，你永远不知道这里的茄皇，在这之前，到底经历了什么？在原本我们的构想里，构筑了一个番茄国的虚拟世界，这里生活着一群阳光励志的番茄。他们以“埋头苦晒，阳光别人”为国训。番茄国里的每个番茄，在经历成人礼之前，每天忍受长达15小时的暴晒，18小时的昼夜温差，表现最好的番茄，在成人礼当天，就能被番茄国的长老选中为茄中茄皇。

另外我们也发现，茄皇的面叉是黄色，虽然是一个不起眼的小亮点，也足以作为一个创意的发想点。

我们从亚瑟王从石头里拔剑封王的故事汲取灵感，包括市场调研方式小黄人在内的一些动画片也曾把这个情节作为彩蛋展现，或许这个可以成为茄皇成皇那一刻的“经典瞬间”。因为只有15秒的篇幅，经过多轮创意提案后，我们保留了茄皇历练的成长片段和成皇拔叉的瞬间。

第二章：茄皇磨砺记

我们的动画制作团队来自南美，当脚本过去的第三天，就收到了他们的DEMO小样，瞬间被南美人民天生的节奏感和幽默感击中。

接下来动画的制作过程，犹如茄皇磨砺般，长达2个月的动画周期。

第一步：做好表情管理

设定好茄皇历练时的各个表情，和蛋蛋君萌态可掬的表情。

第二步：场景的设定

茄皇的诞生地是北疆的呼图壁，素有“百里丹霞”美称，远看雄奇壮观，绮丽绵延，我们的小茄皇就是在这样的壮阔天地中，每天经历15小时暴晒，日复一日历练成皇。

第三章 茄皇的日常

IP角色的塑造是通过日常不断更新的内容，去丰满它的性格，散发魅力，让用户主动连接，用IP自已的成长方式，让用户主动进入自已的流量池。

作为一个“皇”，茄皇和蛋蛋君会有怎样让人忍俊不禁的日常？

这个太阳系萌少，注定一出生就自带光环。希望这款以阳光为佐料的茄皇，能在日常岁月里抚慰万千凡人心。

创作人员名单：

创意总监：Gavin
文案总监：Kelly