活在现场，TOMMY JEANS带你找寻音乐灵感

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潮牌正在彻底改变传统的品牌模式。

作为TOMMY JEANS在中国的第一次正式亮相，我们该做些什么？

一、对于TOMMY JEANS，每个人的印象都是第一印象

当TOMMY JEANS以街头、潮流的风格被年轻一代的美国人所追捧时，大洋彼岸的中国对这一品牌却鲜有人知。如何让TOMMY JEANS在中国拥有一次旗帜鲜明的亮相，我们必须从“建立”品牌的角度去着手思考。

UID商洛抖音短视频代运营服务发现中国青年们呈现出压缩混杂、自我冲突的特质：

一边是满屏的丧和疲惫，另一边是90后百亿身家CEO人生赢家

一边住在逼仄偏远的合租房里省钱，另一边又要添置Sonos让音乐流动在出租屋

一边是争做站姐为爱豆打Call，另一边是愿意献身智性恋

一边消费着抖音快手上同质化的洗脑歌，另一边为了新裤子的《花火》热泪盈眶

一边似乎人人皆有权在自媒体发表自我，另一边也不禁去追捧各种KOL和大号

……

这种真实亦是TOMMY JEANS的真实，不是表里如一一成不变的，不是到哪里都要奇装异服，都要叛逆抵抗，而是面对自己不同角色的真实。

中国青年的不同之处，决定了此次Campaign的差异化和有效性。

二、活在现场，让TOMMY JEANS连结中国青年

面对这种真实，品牌如何与他们产生共振呢？

我们发现，音乐是TOMMY JEANS一条重要的文化基因，也是中国青年群体重要的生活组成部分。用音乐做比喻，每一刻生活即是Live现场，鲜活、真实、一手、创作，无可替代，无法重现，尽情投入。音乐让TOMMY JEANS与中国青年有着近乎完美的契合。

因此，UID以音乐为创意原点，邀请了UID旗下AMA的10组音乐人，和当代中国青年共同呈现这种时刻、现场、因TJ连结的感觉。

三、创意内容环环营销哪里好相扣，让TOMMY JEANS与年轻人玩在一起

没有什么比即兴创作的音乐更需要灵感的闪光。

作为中国青年对音乐特有的实体记忆方式，我们邀请音乐创作人与所有人，用一盘所有人一起刻录的“磁带”，为一个属于你的时刻创作即兴音乐，刻录不可替代、独一无二的灵感花火。

一盘灵感涌现的磁带

滑动磁带A面，在专属的场景下欣赏10位音乐人创作的音乐；

点击磁带观看音乐人的灵感瞬间，趣味Tag随着音符跃入场景；

滑动进入磁带B面，记录此刻涌现的灵感，以及代表此刻情绪的穿搭；

最终生成专属的灵感专辑，并抽取活在现场LIVE门票；央视一套广告1次价目表此刻，每件衣服都成为可以配合音乐、感受音乐的情绪载体。

我们针对每一组音乐人的风格和个性，打造了属于他们的场景，并记录他们当下的真实表达：

1、福克斯：庆功酒本是辞职酒，深夜照镜子照见理想和歌

2、福禄寿：楼顶放风聊八卦，灵感说来就来

3、大叔领操员：刷手机刷到凌晨5点，灵感就差最后一点

4、钟声：出门前思考穿搭，想的音符和衣服都很搭

5、牛佳钰：写好歌一定要多睡觉，梦里的灵感多到爆

6、麦丽素：偶然的下午，偶然的涂鸦墙，偶然的BEAT灵光一闪

7、回春丹：地铁里搞创作，灵感比自己先到站

8、付豪：午后没吉林抖音里开橱窗创新服务事逛公园，旋律会自己跳出来玩

9、杜星萤：晚上10点的浴室里，澡堂麦霸在谱曲

10、Easy-Y：星期六的草坪上，青春的歌为自己唱

我们在深圳和上海，把Live House变成“Live Stor辽宁房地产软文营销e”，白天夜间都能Live。

白天是一间将音乐、聚会与服饰玩在一起的限量款限时店，夜间是一所将时尚与音乐现场彻底打通Live House。开发一个简单的小程序

两场灵感爆发的音乐现场

同时，对 TOMMY JEANS FW王老吉的网络推广安排19 秋冬系列进行上身诠释，为现场观众展现服装与音乐结合的独特魅力。

限时开放的Live Store，集结添加词条各路潮人打卡，为秋冬造型演练加持；

音乐与时刻、场合、状态如此相关，一切网络信息工作要求对了，如同进入了新的时空，全部感官联觉共鸣，这一刻无与伦比。

我们为HERO PRODUCT选择风格契合的音乐，让观感与听觉共鸣。每件衣服，都是一件可以配合音乐，用更多感官感受的音乐听觉设备，我们称之为“联觉服饰”。

在TOMMY JEANS店铺的服饰陈列中，扫描衣服上特有的 HANGTAG，戴上货架及更衣室中的耳机，即可听到衣服背后的音乐旋律，以及音乐人的灵感瞬间。

这些创意玩法，印证了音乐与服装风格的多样性与融洽性，也传达了TOMMY J朋友圈发生的广告点击查看EANS所秉持的音乐联觉服饰不设限的理念，更彰显了游牧青年所代表的真实自我、活在现场的精神。

所以，对于TOMMY JEANS，你怎么看呢？