世界自闭症日，浦发信用卡打造了一个银河画室

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如果说快乐是一种天赋，那么对于星星的孩子而言，孤独是他们与生俱来的本能，走出自闭是终其一生微信朋友圈广告不足的难题。

2020年4月2日，是第13个世界自闭症日。处于特殊隔离期的人类，正面临一场大型孤独危机。浦发信用卡携手WABC艺途公益基金会，发起“浦绘童梦”公益项目，带大家走进童画世界，用爱融化孤独，守护特殊孩子的纯真童梦。

你知道吗？中国有超过1000万的自闭症患者！这些星星的孩子，通常会有沟通障碍、兴趣狭隘、行为刻板的明显特征，似乎在宣告：请勿靠近。

爱是万能的通行证。这一次，浦发信用卡为爱出发了！

我们发现，童心永不过期的自闭症、脑瘫等精神智力障碍人群，有时也会闪现出众的艺术灵感。所以，免费的艺术疗愈课程与社会融合活动，立马安排！

你是不是也会好奇，绘画对于星星的孩子，究竟意味着什么？

前方童画创作人组团登场，速速围观，带你发现背后的故事……

一、进入银河画室，观赏星星的闪光时刻

孤独 + 画画的组合，不一定都能出现梵高。 

就算不是天才，也可以照样缤纷多彩！为了打破外界对特殊孩子的刻板印象，鼓励孩子们尽情创作，浦发信用卡打造了一个线上银河画室H5，带大家在奇幻艺境中，观赏触动人心的童画作品。

扫描二维码，进入银河画室！
（App用专业的短视频团队用什么拍户需点击放大二维码后，长按识别）

同时，浦发信用卡还推出三款特别定制卡面 —— 《春海织梦》、《山花烂漫》、《星空露营》，以独特的方式珍藏童趣和美好。

《春海织梦》

《山花烂漫》

《星空露营》

二、发现人生的彩蛋，看童画继续发光

如果艺术是人类社会的沉淀，那么，画画就是孩子们的彩蛋。

同一个的世界，却能引发无数个童趣画面。看太阳如火把，点亮山谷；看春意欢腾，大自然变成一场流动的盛宴；看月下星辰，诞生奇幻的流浪。我们用小视频的形式，让童画破蛋重生，呈现特殊小朋友的高光时刻。  

扫码沉浸式感受童画世界

当我们用点滴善举传递温暖的时候，星星的孩子也在用童趣烂漫的画作治愈着我们，爱是心底的柔软，也是一种相互的力量。

未来，我们会继续用心关注这群特殊小朋友，用爱守护他们的童画梦想。

如果可以，让我们尽情拥抱。如果可以，让我们成为彼此的光。

*数据来源于2019年发布的《中国自闭症教育康复行业发展状况报告Ⅲ》

奖案微信扫码把广告发到朋友圈例演示——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商

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创作企业名单：

蓝标传媒BlueMedia

创作人员名单：

奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商

【背景与目标】
儿童自闭症已占我国精神残疾首位，中国有近1000万自闭症人群及背后的家庭，这个“天文数字”还在不断增加。由于神经系统发育障碍，自闭症患者无法感受情绪、解读情绪重庆户外电子屏价格、不会表达。大众的不理解和不接纳，甚至故意捉弄是对他们最大的伤害，他们真实的内心渴望被看见。
2020年4月2日第13个世界自闭症日，浦发银行北京哪有大屏界面价格信用卡发扬社会责任感，关爱自闭症儿童群体，让每一个人在美与爱的氛围中，渐渐地去关注、接纳他们。用心去理解这群来自“星星的孩子”。

【洞察与策略】
我们了解到，绘画艺术是自闭症儿童的一种内心表达方式，同时能帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自我价值。于是，我们携手WABC无障碍艺途公益机构，发起《童画世界 为爱“笔”心》主题公益活动，将具有艺术天赋的自闭症儿童“原生艺术”作品通过各种创意形式传递给大众，让更多人发现他们真实的内心，走进他们的童画世界。

内容策略：我们通过网络品牌推广策划案情绪调动，展示、放大特殊孩子在艺术绘画领域的“天赋”，用动人的“童画”让大众深刻体会、理解自闭症患者，发起“童画世界，为爱笔心”主题活动，将TA们的原生艺术作品传递给大众，让更多人发现TA们真实的“童画世界”。

传播策略：金融品牌区别于快消、美妆、食品等品牌，在金融属性的加持下，我们一方面通过品牌既有的官方宣传渠道（双微/APP平台）聚集持卡人（既有用户）微小善举的力量；另一方面，我们通过创意物料、外围传播方式，让更多人（非既有用户）看到特殊孩子们的艺术天赋。

【创意阐述】
STEP 1-携手成立“浦绘童梦”专项基金
开通“浦绘童梦”积分捐赠平台，开启持卡人奉献爱心通道，让每一份爱心真实地接触到自闭症儿童

STEP 2-上线《童画世界为爱笔心》主题公益视频&社交海报
将自闭症儿童真实画作定制成信用卡卡面，以独特仪式感让关爱如影随形

STEP 3-推出浦发梦卡之浦绘童梦公益版
通过绘画去感受他们真实的内心想法，了解你所不知的“特殊生活”

STEP 3-发布《银河画室》暖心互动H5
在梦幻银河里欣赏来自自闭症儿童的“原生艺术”，发现他们与众不同的另一面

【结果与影响】
活动开始后，活动当天，定制信用卡开卡量直线上升，积分捐赠高达6.3亿，活动善款超63万元，获得大量持卡人暖心接力。社交媒体联动宣传报道，超55万人关注到自闭症儿童的艺术天赋，深获口碑好评。同时，浦绘童梦为全国多地的特殊家庭累计捐赠1000个艺彩包，同时为498位特殊孩子及家庭提供了共计4552人次的线上艺术疗愈课程服务。

我们以“童画世界 为爱‘笔’心”为主题，与WABC无障碍艺途公益机构成立“浦绘童梦”专项基金，开通持卡人积分捐赠平台，同时将自闭症儿童真实画作制成信用卡卡面，以独特仪式感让关爱如影随形。在创意形式方面，上线主题公益视频和海报，让大众了解特殊孩子的“特殊生活”。通过《银河画室》H5，欣赏特殊孩子的“原生艺术”，在梦幻银河里发现他们的与众不同。最后，我们为全国多地以自闭症孩子为主的特殊孩子及家庭捐赠了“艺彩包”，为他们提供线上艺术疗愈课程，让每一份爱心真实地接触到自闭症孩子。

浦发信用卡打破外界对金融品牌的刻板认知，融入用心、真心、诚心的品牌态度，以积分联动性、创新趣味性、公开透明性、情感延续性为支撑点，用更先进的理念和多元的模式，展现特殊孩子艺术天赋，搭建奉献爱心的桥梁。持续践行浦发信用卡企业社会责任，助力慈善公益，聚合社会之爱心，传递金融之温暖。