百度高考催泪微电影，愿你不必百度，也能找到

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关于人生这件大事，总有无数的答案。唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案。

7月15日，百度上线微电影《答案》，致中国1071万高考考生，“愿你不必百度，也能找到答案”。

故事发生在一个普通家庭，高考考生阳阳被高考志愿填报弄得心烦意乱，妈妈在照顾面店生意时抽空嘱咐他，多去问问老师同学，却被儿子斥责“你都没上过大学，懂什么”。

第二天，妈妈打包好自己店里做的熟食，前去拜访老师、主任寻求帮助。但儿子却对母亲的努力表示无所谓，因为自己都百度得差不多了。

于是，妈妈带着面去网吧拜托小兄弟们帮她操作电脑，找学校。

妈妈辛苦了一番，终于整理好适合儿子志愿的大学，并记在笔记本上。而儿子阳阳早就在百度上搜索到了自己心仪的几所医科大学。

在儿子提交志愿的那天，妈妈提早闭店收工，想回家和儿子一起，不料路上却出了意外，母亲被送入网络视频广告有什么特点医院，笔记本也全被浸湿了。

儿子阳阳翻看妈妈的笔记本，一字一句记录着咨询到的填报志愿意天津笔记代发见，虽然母亲文化程度不高，但无比用心，这让儿子深感愧疚。

翻到笔记本最后一页，妈妈只写了四个字“听阳阳的”。

结尾，百度记录了今抖音企业号私信技术年高考百态，无一不是父母对孩子的支持与爱。

海报

创作企业名单：

上海动观文化传播有限公司

创作人员名单：

DIRECTOR导演 | 徐凯伦
EXECUTIVE PRODUCER监制 | 曾健
ASSISTANT DIRECTOR副导演 | 刘家豪
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY摄影指导 | 王光才
ART DIRECTOR美术 | 黄博
LIGHTING ENGINEER灯光师 | 骆夏平
PROP MASTER道具师 | 乔天冶
SITE PRODUCER制片 | 刘晨旭/陶烨/奚旺
CUSTOMER PRODUCER 客户制片 | 陈琳
OUTREACH PRODUCER外联制片 | 郑峰
STYLING DRESSER/服装师 | 丫丫
GRIP场务 | 海洋
OFFLINE剪辑 | 舒琪
ONLINE合成 | 晓莉工作室
COLORIST调色 | 梦芷
MIXING混音 | smile
ACTOR AGENT演员经纪 | 陈勇

奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海，制作公司

【背景与目标】江西微信朋友圈广告投放流
新一年的高考季节点，如何做一条提升百度高考品牌形象的片子。

【洞察与策略】
首先这次百度高考如何去做，让人不反感是第一步。同时太多的高考故事会在这个节点上线，而大东莞微信小程序开发多的故事又会为了聚焦矛盾而凸显在孩子志愿父母相左，或者父母武汉网站建设意愿孩子不同意的两代人矛盾。而我们不希望传递这种矛盾，因为找到一个特别的点，是在于父母有他们那个年代的成长经历，有他们获取知识的渠道，而我们这一代，会更多的依附于互联网的信息。两代人本身都是一致的，都是关爱对方的，因此获取的信息只是一次交流上的表象，而真正的爱还是不变的正能量。凸显主题“愿你不必百度，也能找到答案”。

【创意阐述】
通过最朴素的开店妈妈与儿子高考结束的志愿展开，妈妈在儿子的一句网站发布新闻稿话下唤起了两代人的不同，妈妈尝试各种渠道获取高考志愿填报的知识，为了孩子的专业去不断的打听。所有付出的一切后，确也明白最重要的是“听孩子的”。

【结果与影响】
各个平台传播量远超客户期望，并加投千万的传播资源。更重要的是对于百度的品牌口碑，本片很少出现黑粉，而无数的人产生了对百度的好感，评论区中的好评也让这次传播得到了最期待的反应。