51Talk品牌IP升级，造访Talk猩球

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2018年2月28日51Talk品牌首次发布家族吉祥物，Max & Talk 猩球成员，一转眼，我们Max已经两岁了。除了MAX 本猩，Talk猩抖音美妆广告审核规则球上又出现了其他的成员，我们稍后将一一为大家做介绍！

一、品牌介绍

51Talk是一家纽交所上市企业，作为国内的头部教育平台，51Talk一直秉持“让每个孩子都有能力对话世界“的愿景。而这样的愿景匹配企业的产品为品牌设定了明确的“普世型”人格。聚焦服务K12群体，除了产品和服务的匹配度，在品牌层面也需要从五感上触达到受众。让学员们真切的感受到平等对待，受到启发，被鼓励。

那么作为一个服迎泽抖音营销代运营服务务类产品，怎样让品牌感知触达吉林微信朋友圈看到的广告群体？我们需要一个看得见，摸得着，最好还是有共鸣和情感的媒介——IP。

• IP之初 The Origin

51北京舆情监测价格Talk的IP以大猩猩为原型。

大猩猩是排名第一聪明的动物而且有良好的记忆力和思考能力，可以像人类一样思考。最重广东案例分享抖音广告要的是，大猩猩学习能力强，善于沟通。和品牌的属性有天然的契合性。让我们来看看2018年2月28日首次露出的MAX吧。

• 吉祥物设计

• 吉祥物应用

• 51Talk植入各大卫视节目

二、IP建设

• IP人设

本次IP升级，我们为各位主人公的进行了底层性格挖掘。经过两年的成长，Max已经经历了很多事件，性格更丰满，人物更加立体化了。

人设是标准化的信息读取，而感情是需要时间和相处网络营销辅导班慢慢培养的。我们希望Max是一个成长系的IP，在和大家一次一次的接触中持续迸发惊喜。每一个新生的IP都有自己的生命和成长路径，我们希望受众对他的喜爱或“嫌弃”是有波动的，是不完全可预见的，这样的IP才鲜活，才值得被期待。

• IP故事

在距离地球51000万光年的不可知处有这样一个星球，名叫51Talk猩球，在猩球上生活着一群热爱交流的朋友们。由于太爱讲话，经过数万年的进化，他们的嘴越来越大......

Max是这个猩球上的一位平平无奇的小学生，在一个天气恶劣的早上搭救了一个因意外迫降猩球的智能生物小5, 由于暂时无法离开，小5和Max就此一起生活了下来，并和猩球上的其他生物渐渐熟络......

•  IP情结定位

• IP规范
  

作为一个多维IP，当然不仅仅是活在屏幕里，他必须要能走出屏幕，走进线下的世界。那么为了IP露出的高度统一，我们为Max家族进行了从2D，2.5D，3D动画，3D物料制作的全方位规范。

• IP延展

表情包应用：

微信表情搜索“Hi MAX”和“Hi MAX第二弹”，即刻拥有该表情包哟～

• 企业识别类应用

三、特别贡献

以下是同样很优秀的过程稿和飞机稿们。

我们尊重每一张飞机稿，每一张过程稿，没有你们就没有最后的天选之子。而且，你们也不一定会被废弃哦～

感谢但并不太怀念每一个“扶朕起来继续肝” 的凌晨。希望大家都早睡早起，健健康康。 

创意出品：减艺（JANcreation）
项目策略指导：牟澜/李冬琪
项目视觉指导：牟澜/李冬琪
项目统筹：于洋
项目主设计：彭纯歆子
视觉设计支持：夏俊滨/李日湘/于政清
C4D渲染：段俊兰/耿超
动画制作：段俊兰
项目监制：牟危机公关沟通的技巧澜/李冬琪
项目总结：牟澜/田桐桐