抖音非遗合伙人计划：被看见也是一种守护

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由于传承和宣传等种种原因，对于大部分年轻人而言，非遗文化是一个陌生且遥远的领域。

其实无论是非遗文化的工艺还是背后的故事，都有着别样的意义和魅力，是民族精神文化凝结千年映射在生活中的烟高邑网络营销电机设备活动火气，值得被看见被了解被传承和守护。

一直在创造和记录美好的抖音，在端午这个传统节日，聚焦传统文化，发起了一场传承，守护匠心的非遗合伙人活动。

那么，怎样才能吸引年轻人的目光，被更多的人看见和了解中电子商务营销中心国的非遗文化呢？

一、转换角度 聚焦物品

以往提及传承和匠心，大多是从手艺人的角度出发，深挖手艺人的品质和故事。

而这一次我们的策略是转换角度，选取了具有代表性的民俗工艺品物电视广告管理件，以物件本身作为出发点，通过赋予物件“一件倾心”的意向，增加内容的沟通感，引发用户共鸣。

主K

明星海报

二、赋予工艺品人格 描绘内心独白

被遗忘在角落，沉默了那么久的物件如果能开口，一定有很多话想对我们说吧。

景泰蓝少年一定也会很介意被误认为是瓷器这件事，釉下五彩瓷像是一个曾将为爱痴狂的大哥，朱漆漆盒兄想必对生活充满了仪式感，而掐丝金簪像极了充满心事和故事的小姐姐……

如果他们开口说话，大概应该是这种口吻吧：

对生活充满仪式感的的朱漆漆盒兄：

看似不起眼的一针一线再普通的食材，只要用漆器盛装，都会变得美味起来。

有故事的掐丝金簪小姐：

每一道曲折弯绕，都会是日后的峰回路转。

所以，别低头，金簪会掉哦。

也曾为爱痴狂的釉下五彩瓷大哥：

让那明星的危机公关有啥用些五彩斑斓的记忆永不褪色的不是工艺，是爱啊。

外表花枝招展的我，也有着一颗重金属摇滚的内芯。

所以，这一次我们结合物件本身的特色，以第一人称口吻表达手艺背后的历史故事和态度观点。这些不被大家看见的物件，藏了很久想要对你说的话：

01、未来可漆

被时光雕刻的梦想啊，
慢慢有了闪耀的包浆

雕漆漆器海报

02、青出于蓝

要经过多少道工序的难，
才能成就今天的蓝

景泰蓝海报

03、一片瓷心

我磨砺万千，
没了棱角，
却始终忠于自己的底色

釉下五彩瓷海报

04、一诺千金

无数个日夜埋头掐丝，
只为有朝一日，
陪你昂首看世界

掐丝金饰海报

05、一枝独绣

看似不起眼的一针一线，
都在编织着关于梦想的万分之一

蜀绣海报

为什么这次文案要采用拟人化方式呢？

因为目的是希望这些民俗工艺品可以被更多的人看见和了解，引发更多人的情感共鸣。赋予物件人设就像赋予了它生命，可以像人一样沟通表达交流，鲜活感性，而不再是一个冷冰冰的摆放物件。

让物件为自己代言，自话自说，不仅可以增加趣味性，也轻巧精准地传达了民俗工艺品的特点，这样的文案匹配上以物件为中心的美术，让人印象深刻。