华为P40系列：影像因感性而感动

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继2019年华为 P30“心里话影像说”系列广数据分析对微博营销活动的告之后，2020年联合汉威士集团中国再度发起新一波 P40 女性campaign，将目标锁定高端女性用户市场。其意义不只是产品广告领域影响，更是对整个华为大品牌在长远生长周期中具有里程碑式的勋章。

作为华为首次投放央视新闻联播之后2分钟时段的广告，华为P40系列这次的「黄金占位」对于品牌来说是一次中文域名快速营销突破和创新，相较于传统15秒或30秒多点多次的投放方式，在如今碎片化的传播中，这样的2分一套央视广告费用表钟超长时间大手笔投放，也许能创造更多的话题性和关注度。

而在平面创意中，通过“她摄影时的感性时刻”和“她拍到的感性世界”两个视角，展现华为P40强大的超感知影像能舆情监测周报力，用更具共鸣的女性立场，见证她们眼中的更多感动，以此树立一个更懂女性的手机品牌形象。

此次执行，历经半年以上的来回筛选，在数百个女性生活与经历中的感性时刻中去放大检视，力争在整个85~95后的女性受众上，找到最能触动她们的某个人、某种身份、某个眼神、某种回忆、某次经历、某个情绪、甚至某种感情。

创作企业名单：

汉威士集团中国

创作人员名单：

奖参赛项目说明——HAVAS 汉威士集团 中国，创意代理商

【背景与目标】
2020年4月华为广州 网站 开发发布P系列全新产品P40系列手机 但过往的P系列产品用户中以男性居多 而P系列不仅拥有强大的影像能力 更具有备受女性欢迎的时尚与艺术基因 亟需转化女性消费力， 从而进一步提升在高端女性消费者的市场份额和品牌好感度 在手机普遍同质化的大环境下 针对女性用户的手机品牌大多主打影像功能 但女性消费者本身对影像技术敏感度较弱 购买时更趋于个人偏好型的感性消费。

【洞察与策略】
一张摄影作品之所以感动人 是因为影像背后的人和她们眼中的故事 女性通过最感性的视角 看见更多故事，创造更多感动 所以华为P40需要通过一场完全针对女性消费者诉求的传播郑州优点网络科技有限公司 在输出“超感知影像”的同时，连接女性天生的感知能力 为P40占领高端女性市场建立标杆级的品牌形象。

【创意阐述】
从85-95后当代中国女性真实群体中 精选20个最具代表性的感性时刻 通过真实传达她们举起手机时的感性事业 通过“她摄影时的感性时刻”和“她拍到的感性世界”两个视角 展现华为P40强大的超感知影像能力 用更具共鸣的女性立场，见证她们眼中的更多感动 以此树立一个更懂女性的手机品牌形象 通过户外媒体和线上互联网实现大规模客群触达。

【结果与影响】
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