京东国潮美妆周：国妆“京”艳，不涂不潮

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原标题：WOUN.TVC |五谷杂粮营销计划范文 国妆“京”艳 不涂不潮

国产美妆品牌紧跟中国经济腾飞的快车，从“中国制造”向“中国创造”大步迈进，吸收诸多国外美妆品牌的先进经验，并结合本国升华集团控股有限公司的实际需求和偏好，研发出了一大批包装精美、体验绝伦的优秀国妆产品。

经历了市场的考验和洗礼，许多国妆品牌收获了大量的忠实拥簇，其中不乏优秀者，凭着实力与口碑冲向了国际市场。

我们承接委托，以“不涂不潮”为主题拍摄创作了预热TVC，拉放心的抖音平台代运营团队开了“京东国潮美妆周”的序幕。

此次的合作方：

一堵墙，可以象征古今文化的壁垒，也是跨界与融合的载体。一堵徽派墙体服装网络宣传推广方案巍然出现影片之中，结合书法洋洋洒洒，象征恢恢中华文化，朱敬一亦代表创新; 另一堵墙以老香港霓虹灯点缀，勾勒出中华传统建筑轮廓，结合西方舶来文化，用涂鸦融合国画神韵。

从美妆产品“涂抹”的这个惯常动作出发，我们把国妆的“涂”迁移映射在“书法”和“涂鸦”上，把发扬中国文化精髓、吸收舶来文化长处、创新与传承等概念以具像的实例传达给观众。

一堵墙、两个时空的创作，墙的两面，是一代青春的两种生活态度面对面广告投放，书法与涂鸦合二为一，“京”艳国潮国妆。

道具只有一堵墙，高11尺、宽12尺。经过道具组老师们的精雕细琢，一面是千百年底蕴传承的琉璃院墙，墙面素白厚重，瓦片鳞次有序；而另一面则是霓虹灯闪耀的涂鸦墙。

琉璃院墙设定稿：GuoLei

霓虹墙设定稿：Kiddy &ROMI  GuoLei

以国潮前思路网络期营销中，由徐梦圆创作的国风电音说唱《国妆京天下》作为TVC的BGM，由朱敬一老师和RK-Graphic在墙的两边进行创作。

美术氛围手稿：Guo Lei

美术氛围手稿：Guo Lei

朱敬一所在的空间，以黑白调性作为主视觉风格。镜头语言上优雅的升格、庄严的固定镜头为主，运动为辅。

RK-Graphic所在的空间，以张狂的彩色涂鸦、躁动的延时、青春的运动镜头为主，手持为辅。

幕 后 花 絮

等所有场景镜头拍下来已经危机公关案例-闹事很晚了，完成前段拍摄的伙伴们已经悄然离开。没能拍到完整大合照还是略有遗憾。这是最后一幕后和朱老师的合照（光线太暗又没打灯每个人都拍得巨黑）。