伊利母亲节广告：让我们用臻浓的爱，回应妈妈

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铁打的母亲节，流水的营销线，当各大品牌纷纷奏起歌颂母爱伟大的赞歌，看ONENINE如何帮助伊利臻浓牛奶成功突围出圈。

独特洞察

妈妈是每个人心底最柔软的词汇，却也是人们泄愤时挂在嘴边的脏话。在中国，围绕着“妈”的一系列“问候语言”甚至成为了国骂代表，「骂人不带妈，怎么伤害他」这样的语言习惯，已然成为了当下的一种社会现象。

尽管身为成年人的我们已经对这样的语宁波怎样在微信朋友圈宣传言习惯和社会现象不以为然、见怪不怪，但对于涉世未深的孩子来说，听到这些脏话时难免会产生疑惑：为什么“妈妈”会是一个表达愤怒时挂在嘴边的词语呢？

ONENINE从该独特视角进行创意发散，将母亲节视为一次为“妈妈”一词平反的契机，「一封母亲节的起诉书」由此诞生。

独特视角

从小朋友的视角出发，一方面弱化了脏话的刺耳度，让这种社会现电视购物广告象能通过温情的画风得到缓解，另一方面，通过孩子的口去表达他感受到母爱的生活点滴，刻画充满爱的母亲形象，更能触及到观众内心的西安抖音代运营人抖咖团队柔软地带。

首先，我们将拍摄场景营造成一个带有童话感的小天地，以契合孩子天真无暇的世界观。

其次，我们在孩子的起诉书中埋下诸多妈妈爱孩子的表现：为孩子烹饪荷包蛋、包容孩子无意间犯的错、给孩子热牛奶等生活化细节，都不禁让人追忆起孩童时期对妈妈的印项链的推广方案 厂 联系抖音短视频代运营团队服务象——温暖、令人信赖。

突围出圈

除此之外，我们将品牌名词融入情感，运用谐音梗一语双关，传达品牌主张：让我们用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱，加深消费者对臻浓牛奶印象的同时，也为臻浓牛奶塑造起了口味浓、情感浓的形象。

店长有话说

问候式语言屡见不鲜的社会现象存在已久，对此反感的人选择视而不见，骂人带妈的人习以为常。

ONENINE与伊利在母亲节这样一个充满温情的节日，另辟蹊径，直面社会现象为妈妈们发声。虽然一纸诉状难从根源上改变社会现象，但我们还是衷心希望这支短片能让屏幕前的成年人自我反思，在交谈中多注意彼此言行，尤其多一些对女性和妈妈群体的尊重，让「妈妈」这个词，能回归到最原始的意义。