健达缤纷乐: 唤醒味蕾，开启快乐一刻

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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小朋友最爱的味道之中，必有健达巧克力的一席之地。

这个源于意大利费列罗旗下的巧克力品牌家喻户晓。其中有限空间，无限创意的奇趣蛋系列尤其深受少年儿童群体的喜爱。

一、脑暴时间

如果说健达奇趣蛋稳居小朋友快乐信仰Top 1，健达缤纷乐又该如何琢磨95后人群的“巧心思”，恰如其分地把快乐传递给消费者的同时与奇趣蛋划清界限？

95后快乐吗？阿信早已给出了答案：你不是真正的快乐。随着他们步入成年，从珍惜生活中点滴“小确幸”变成日常靠演技过活的“小确憋”，悄无声息地咽下抖音美食博主还能做吗一个个微小而又确实存在的憋屈，和想放纵的念头。

对于吃，我们走近影帝影后背后的故事，发现如下真理：享用美食前他们卡路里计算的有多克制，内心就有多不堪一击和想要放肆。其实快乐很简单，若有自由和勇气去做那些“本来想”的事情，你便是快乐的掌舵者。

二、撬动品牌与消费者推荐抖音美食博主情绪互连

在播种快乐这件事上ONENINE小卖部向来义不容辞。当机决断，聚焦当下95后人群内心深处及时行乐的特点，通过健达缤纷乐的多重口感，满足95后对美味的轻放纵，在关键时刻填补每个被生活掏空的他。“唤醒味蕾，开启快乐一刻”让消费者大快朵颐软文及软文营销的同时强化产品带来的快乐态度：你已经是个成熟的社畜了，偷得浮生一刻甜，才是更高级的活法。

在这里，健达缤纷乐不再是口感输出，而是态度表达。

三、明星流量联动KOL多维度扩散，层层扩大讨论声量

首先我们从Campaign Idea出发诠释主题，创造热门social话题标签：#把快乐吃出来#，引发95后兴趣，吸引关注。

在核心圈层，我们联手当红花旦刘人语与当红小生余承恩，拍摄了两条快乐溢出屏幕的OTV。将享用健达缤纷乐关联到具体的休闲场景，并利用他们的粉丝效应进行传播。明确并增强了消费者对于健达缤纷乐品牌的定位以及强化其食用场景。

同时，官方微博、粉丝后援会和娱乐类KOL和纷纷加持，多维度全网扩散，扩大传播范围，制造社交声量。

健达缤纷乐所传递的快乐态成都朋友圈第五条信息流广度也许并不盛大，但一定是生活中微小而确定的一口甜。

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