奥利奥「无与伦比艺术展」，“拼”出JAY样甜的

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还记得你听周杰伦的第一首歌吗？《可爱女人》、《蜗牛》、《晴天》、《七里香》、《夜曲》……

大概很多人都没有想到，周杰伦，这样一个特别爱玩的大男孩，这样一个才华横溢的大男孩，会在之后的十几年里，用他的歌声陪伴着我们的成长，成为青春记忆中最动听的音符。

有人说，那时候会特意攒下几个月的零花钱，只为买到一张周杰伦的最新专辑；

有人说，那时候的MP3内存只有128M，存不了几首歌，但存的都是周杰伦的歌；

有人说，那时候会把周杰伦的海报挂在宿舍的墙上，幻想着终有一天能去他的演唱会。

每个人的青春里，都有一首周杰伦。

后来，我们都长大了，不再是青涩懵懂的样子；而周杰伦也成为丈夫，成为奶爸，但身份角色的转变，却没有改掉他一颗爱玩的心。

他玩音乐、玩魔术、玩电影、玩电竞、玩篮球、玩潮流……

周杰伦在“玩”的道路上越走越远，终于在2020年5月，他和同样喜欢“玩在一起”的奥利奥走到一块，而超会玩的奥利奥饼干，也见证了我们的成长。

每个人的记忆里，都有一块甜甜的奥利奥。

5月18日-31日，在上海徐家汇地铁站，奥利奥上演了一场【无与伦比艺术展】。

5位艺术家，25天专注创作，用5万块真实的小饼干完美复刻了一代人的青春记忆。

当国民偶像和国民小饼干玩在一起，地铁站瞬间变为大型回忆杀现场，网友直呼：“爷的青春回来了！”

网友评论——

@留下伦的余味：太会搞了！！建议永久保存成为景点

@今天帅伦发新专了吗：小饼干你太会了！夸你！突然就想吃小饼干了，我这就去下单（昨晚没抢到音乐盒，像极了每次抢演唱会门票的我）

@QQ伦宝：初中暑假的时候，开着空调，听着杰伦的歌，吃着奥利奥，喝着奶茶！真的爽到不行啊啊啊啊

@NocturneM：买买买买买 杰伦也成大使了 两个最喜欢的结合在一起那岂不是加倍暴击？？

@阿福丶Jay2u：扭一扭舔一舔泡一泡，你就是我的奥利奥。玩一玩跳一跳闹一闹，爱杰伦烦恼全忘掉。

@顾氏湾湾_kobe：五万块？！奥利奥厉害啦，无与伦比，为杰沉伦，jay2u

@雒聆昕：周杰伦配奥利奥等于超级甜，安排

@俞凝yn：哇哦，奥利奥和杰伦哥诶，爱了，一个是我爱吃的，一个是我超爱的歌手！！！

@J周大玲：艺术展会不会全国巡演啊，我也好想在广东可以看到！

无与伦比的BRIEF

第一次接触到项目的BRIEF时，我们整组人表现出了难以掩饰的兴奋，不仅因为团队里很多真实的杰迷，更因为当“奥利奥”、“周杰伦”、“玩在一起”、“致敬经典”、“青春回忆”等关键词组合到一起，相当于在开局就攥了一手好牌。然而，项目的各种问题和挑战也接踵而至。

在2019年，奥利奥与权游、故宫等IP跨界合作，已产出过大量从创意到执行都非营销精准常精良的作品，要玩出更多的新花样实属一个不小的挑战。客户要求我们在这一次的线下事件中，不仅要能够复刻出周杰伦的经典元素，还要融入奥利奥饼干的ROLE。与此同时，客户希望用户不只是作为一个单纯的参观者，同时也要增强线下事件的互动体验。（这真的很爸爸）

而在经过数轮激烈的脑暴之后，一场用大量奥利奥饼干拼成的，带有回忆杀性质的互动艺术展有了雏形。

无与伦比的创意

在艺术展内容的构思阶段，我们在“经典”的表达上产生了第一次分歧：周杰伦的经典，到底意味着什么？是一首歌，一句歌词，还是一段MV……偶然间，有同事分享说自己以前会攒很久的零花钱去买一张周杰伦的最新康师傅标签公关专辑，那些专辑封面上的形象就很经典。

于是，我们一拍即合，决定将周杰伦的专辑封面和经典形象作为第一组展出内容。

2003《叶惠美》

/ 奥利奥的香味一直徘徊，我舍不得离开 /

2007《我很忙》

/ 奥利奥随身携带，在酒吧只点牛奶 /

2000《JAY》

/ 给我一块奥利奥的时间，把这一口香甜变成永远 /

经典魔术先生形象

/ 我将牌换颜色，黑白奥利奥是你的选择 /

除了四个展示性的艺术橱窗，我们在现场额外设计了四个具有互动性的橱窗，让路人&优秀信息流广告amp;粉丝也能在现场和奥利奥，和周杰伦玩在一起，玩出无限。

互动装置——玩魔术

站在橱窗前挥挥手，杯子缓缓倾倒，牛奶就会从魔术帽里冒出来。

互动装置——玩录音

对着麦克风说一句“甜甜的奥利奥”，奥利奥投币后，就能听见周董对你说的悄悄话～

互动装置——玩视错

从侧面看是层次不齐的饼干装置，从正面看就能组合成“OREO”的字样。

互动装置——玩知识

一场关于奥利奥冷知识的随堂小测验，爱玩的你，能满分通过嘛？

无与伦比的执行细节

5位艺术家，25天专注创作，用50000块奥利奥饼干，创作出四幅周杰伦经典形象及四件艺术互动装置，为了保证最终成品的质感，艺术家们坚持使用真实的奥利奥饼干进行制作。在克服了执行过程中的种种困难之后，一场无与伦比的艺术展，如期呈现在我们眼前。小到一块饼干上的图案文字，大到整墙饼干的画面还原度，都饱含着艺术家们满满的匠心。

接下来，就让我们一起欣赏无与伦比艺术展中的满满细节吧！

周杰伦小剧场

奥利奥上甜甜的字

趣味ICON，你找到了多少？

写在最后

从接到Brief到最终执行落地，制作执行共历时1个半月的时间，感谢“不是美术馆”各位伙伴和艺术家们的竭力创作，思考体验营销打造出了一个无与伦比的艺术展。后来我们去到现场，看见很多路人&粉丝都会驻足观看，拍照留念，内心也是收获了满满的感动。

“妈妈，这位是魔术先生吗？”

“哎哟，不错，OREO。”

“给美好的青春，比个耶！”

“真的是用奥利奥饼干拼的吗？”

无与伦比的花絮时间

1、青春无敌可爱的阿康思思，在项目期间胖了10斤，原来每晚宵夜都是奥利奥配奶茶......

2、路人粉文案小哥Jason，咬牙斥巨资8.8元，购买了1个月音乐会员，报销无门......

3、资深老粉美术小姐姐Iris，每天彻夜循环周董的歌，去耳科挂了急诊，医生说你先把耳麦拿下来......

4、总策展人雪荣获全国熬夜冠军，被授予熬夜协会常任理事的称号，这一切都源于那个唱歌好听的男人......

5、每晚，直男艺术家王凯带着奶香回家，被老婆数次抓起衣服神情异样的多次确认去干什么了……

6、50000块奥利奥让有点轻微密集恐惧症的艺术家振兴，咬着牙干完项目……投央视一套广告5秒收费表

7、作为杰迷的文案小姐姐再次复习了所有杰伦的玩心历程，越发不能自拔了……

8、小部分3D打印的奥利奥仿真程度极高，3D设计师超哥放出豪言赌誓，谁能看出来是3D打印的我把它吃了……

9、还在青春叛逆期的设计师小姐姐小黄，因为工作期间单曲循环“听妈妈的话”，回家越发乖巧了，家庭好像更加和睦了……

10、设计师小姐姐小黄家的小狗，危机公关处理方案的内容对于主人回家从不热情的性格突然变化了，小黄断定一定是满身的奥利奥奶香……

奖案例展示——天与空，创意代理商

奖案例展示——天与空，创意代理商

（点击查看大图）

创作人员名单：

创意负责人 ：Billy Deng
执山东微信朋友圈广告靠谱吗行创意总监：TT Zhou
品牌总监：Hsuanni Ge
资深品牌经理：Cecilia Sun
品牌主任：Treeniee Chen
创意组长：Nan Yi
文案：Jason Zhao
美术：KD Ma & Fan Yang & Iris Jiang

奖参赛项目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
奥利奥已进入中国20周年，而中国消费者对奥利奥的品牌印象更多还停留在“扭、舔、泡”的产品玩法上；今年奥利奥希望将品牌所宣扬的玩心精神与中国消费者更好的产生连接，更注重在产品与人之间的关系；我们需要更进一步与消费者进行沟通，让中国消费者了解到玩心的精神理念

【洞察与策略】
为了更好连接消费者与奥利奥，奥利奥邀请周杰伦担任品牌大使，以Jay式无所不玩的角色为品牌精神进行诠释， 我们将奥利奥与周杰伦的玩心精神做了结合，复刻出周杰伦的经典元素，并融入奥利奥饼干的角色，以50,000块奥利奥小饼干还原了大家的青春回忆杀， 成功诠释了品牌精神也将奥利奥与你玩在一起的品牌意义带出来。

【创意阐述】
我们以5位艺术家，25天专注创作， 用5万块真实的小饼干拼出了《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦经典专辑封面和经典形象，完美复刻了一代人的青春，除了四个展示性的艺术橱窗外，我们在现场额外设计了四个具有互动性的橱窗，让路人&粉丝也能在现场和奥利奥，和周杰伦玩在一起，玩出无限。

【结果与创客实验室方案影响】
在两周的展出期间，“无与伦比艺术展“获得了上海青年报、新民晚报、星尚频道、看看新闻在内的30余家电视新闻、网络媒体等报道，路人&粉丝纷纷驻足拍照上传社交媒体，线上话题总阅读超过8亿。