欧莱雅三八女王节：我的选择，我值得拥有

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巴黎欧莱雅在3月8日这个专属于女性的节日，携手巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜等众明星代言人发声，鼓励每一个女性自由选择的勇气，因为#我的选择，我值得拥有#，从情感层面引发消费者共鸣。

同时巴黎欧莱雅跨圈层找到有代表性的女性，比如因知乎广告营销策略《奇遇人生》而转型成功的阿雅、炉石传说首位女冠军狮酱等，通过她们自由选择的人生故事展现品牌精神，引起广大消费者关注，提升品牌影响力。

以“她的选择”，展现女性力量

往常的38节都会从年轻、做自己等角度去营销，但都是老生常谈。

这一次，欧莱雅想要向所有消费者传递 #我的选择，我值得拥有# 的品牌精神，同时品牌也洞察到中山市小程序当今的女性都有决心成为自己想成为的人。因此，我们通过寻找有精彩“人生选择“故事的明星或KOL来落实这个理念，并且传递给消费者，和他们产生共鸣。通过这一主题来向所有消费者传递：不论她们选择什么，欧莱雅都为他们喝彩。

相对于素人来说，明星具有天然的关注度和榜样力量，但品牌更注重的是他们作为女性人生道路上所遇到的各种选择。此次我们通过“我的选择，我值得拥有”这个主题来展现明星成功背后的故事和心路历程，让消费者看到她们的另一面，感受到她们也如普通人一样，需要勇敢面对人生的每一个选择，从而产生共情，激励更多的女性。

这次巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜三位明星代言人也分别代表了不同的年龄层，以微信朋友圈微博等广告此来拓展品牌影响范围。

巴黎欧莱雅 欧阳娜娜

 
图片由巴黎欧莱雅提供

巴黎欧莱雅 巩俐

图片由巴黎欧莱雅提供

巴黎欧莱雅 辛芷蕾

图片由巴黎欧莱雅提供

破圈层营销，贵州婴幼儿奶瓶销售方法全国网络营销让更多年轻消费者看到品牌态度

在此次传不同公司网络播战役中，巴黎欧莱雅选择了几位非美容圈的KOL来进行合作，通过破圈层营销来增加品牌的影响力。

例如从故事和情感出发，品牌选择了阿雅，她从原来的鬼马少女转变成《奇遇人生》的纪录片制作人，中间做出的人生选择非常符合这次的主题。而选择Liooon狮酱是因为她是炉石传说特级大师赛的第一位女冠军，鼓励了很多女性玩家在电竞领域实现自己城市1对1的梦想。

此外，与狮酱合作也是希望将品牌影响力渗透电竞圈层，拓展出一条新的与更多年轻消费者沟通的渠道，让他们看到欧莱雅的品牌态度，从而提升影响力。

巴黎欧莱雅 阿雅

巴黎欧莱雅 Li危机公关 罗振宇ooon狮酱

《Liooon狮酱：我选择坚持自己的热爱，因为我值得拥有》

破圈层营销，邀约媒一是可以扩大品牌的影响范围，吸引更多类型和年龄阶层的消费者；

二是给品牌带来一些新鲜感，让大家觉得巴黎欧莱雅其实是一个有活力的品牌，拥有敏锐的时尚触觉，可以和新一代消费者零距离沟通。

把握更多元的营销趋势，让品牌保持“年轻态”

从整体传播效果来看，消费者对于此次巴黎欧莱雅的38节营销给出了积极的反馈，不少用户表示他们感受到了品牌在认真的为女性发声，而不是单纯的营销喊口号，这为品牌吸引了一波“自来水“。

尤其是品牌和狮酱的合作，引起了电竞圈的关注，同时品牌方还收到了来自人民电竞的采访。

CCE相信未来的营销趋势一定是多元的、跨界的，做营销应该真正俯下身来融入年轻的消费者们，去了解他们在关注什么，和他们站在同一个圈子去发声，才能真正触动到他们。

一直以来巴黎欧莱雅都在主打品牌年轻化，作为其背后的代理机构CCE也在努力洞察新一代年轻消费者的生活习惯、娱乐方式，以及他们的生活梦想。

未来的营销趋势肯定会继续迎合年轻消费者喜好，持续拓展沟通渠道。性价比高的抖音代运营方案