腾讯新闻「为鄂A加油」：把“武汉加油”，变成

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疫情期间，我们听过无数句“武汉加油”，支持着这座被疫情围困的城市；如今，武汉终于解封，抖音开箱视频怎么拍我们也开始重新思考，是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事？

于是，我们在武汉重启后的第五天，为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动，把网友的线上加油兑换成真的汽油，将一句口号变成了一次温暖的行动。

用这场“加油”，打破鄂A歧视

当初，腾讯新闻找到我们，希望去策划一场疫后事件。我们洞察到，疫情时的传播基本集中在医护群体，鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声；而这群人，也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机，冒着感染风险接送医护、病人，为停摆的城市打开了生命通道。

志愿者搬运物资，接送医护人员

然而，在支持的声音之外，我们看到有人孤立甚至围攻鄂A车主，在网上散播歧视。

我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点，腾讯新闻联合全国网友，把线上加油兑换成真的汽油，免费加给出城的鄂A车主，以这样的方式去打破隔阂，助力他们重新出发。

扫描二维码，为鄂A加油
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为这场“篮球推广方案加油”，我们全力加速

在这场疫后事件的筹备里，我们遇到很多不确定性带来的挑战。

首先，是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久，武汉就公布了4月8号开城的消息，比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线，我们必须在两周内完成所有的前期准备。

但由于武指纹门锁方案汉是疫情最严重的城市，合作推进变得十分困难。我们争取了好几次，才获得中石油特批，允许我们在武汉解封后的第五天，用武汉青郑高速西加油站执行活动。

其次，是来自现场把控的困难。因为疫情，我们没法去实地勘测现场，只能全程“云指挥”。临近活动开启，才联合供应商加急解决了问题。

在武汉解禁后的第一个周末，「为鄂A加油」终于如期上线。最后，腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油，为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。

继续这场“加油”，每个人都能行动

01

送物资那会儿
开得多快心里都急
现在开开停停
反倒觉得安心了

02

在家歇了这么久
只有跟着车跑起来
我这心
才放到了肚子里

03

我就心想
全城的交通都停了
我这车
才更不能停

这场直播，也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来，武汉人都是被报道的对象，这一次，我们终于能看见那一张张生动的脸，亲口讲述切身的悲喜。

活动有时限，但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动，为那些重新出发的人带去一点前行的力量。

奖参赛项目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
3月中下旬，国内的疫情状况趋于好转，舆论和人们的心理状态也从严峻的抗疫时期，向重归生活的疫后状态渐渐过渡。经历过疫情的磨难，人们更需要在这个时刻，获得行动和心理上疏导与帮助。
腾讯新闻作为国内最大的互联网媒体平台，在疫后的关键阶段，承担起社会责任。想为许许多多经历过疫情战役的人们发声，抒发压抑的情绪，也释放出他们的压力，让这些普通人尽快地走出疫情的影响，回归原本的日常生活。
通过这次疫后的创意事件，为经历疫情战役的人们发声，疏解他们的情绪和压力。 同时也撬动更多用户在腾讯新闻客户端的观看和互动，为腾讯新闻客户端实现宜昌抖音网红推广系统公司了拉新引流和品牌传播。

【洞察与策略】
疫情期间，医护人员驰援武汉，物资竞相援助，志愿者们挺身而出，每个人都在用不同的方式为武汉加油。在这此起彼伏给武汉的加油声里，我们却看到来自武汉的鄂A牌照车辆，却在各地遭遇了偏见和歧视。

【创意阐述】
我们想把加油的口号，变成一次真正的行动。
4月12日，在武汉重启后的第一个周末。腾讯新闻联合全国网友，在当地的一家加油站，通过网友们的线上互动，为鄂A牌照的车辆免费加油。把那句说了无数遍的“武汉加油”，变成了真的汽油，为疫后的武汉市民，真真切切地加上了油。

【结果与影响】
在「为鄂A加油」的活动当天，参与线上互动的网友们，共计兑换了20多万升汽油，为超过1000多位鄂A车主，免费加上了汽油。让疫后的武汉市民，感受到来自全国各地网友的鼓励和祝愿。