响应联合国全球“抗疫”号召，我们做了一款“

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3月份，联合国发出了一个创意简报，号召全球创意人为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助，用创意的方式传播公共卫生信息，来避免或品牌搜索引擎推广最大程度降低疫情的爆发。

当看到这份沉甸甸的brief时，作为一直以创意为生产原动力的我们，受到很大的鼓舞，因为我们始终坚信创意拥有影响人心的力量。在国内疫情期间，大家有目共睹的是，好的创意的确可以改变一个人乃至一群人的观念：比如“回形针”的《关于新冠肺炎的一切》。因此我们把这个brief作为一个正式的项目，把brief中提到的“第三世界和欧美等一些未来会爆发得更严重的地区和国家”的人们当作客户，号召公司全体（不分阿康和创意）投入到头脑风暴整装活动方案中。这过程中有很多牛*的idea产生，但是全公司都很喜欢的只有一个——“病毒肥皂”。

当世界面临着Covid-19大流行的时候，一个人先做好自己的清洁，才是为他人的健康着想。而洗手，是我们能够做到抗击新冠病毒的第一步。因此我们想要设计一款Covid-19病毒外观的肥皂，洗手者每次的使用，都可以让病毒消失一点，直观感受到洗手所带来的改变。不止于此，我们希望瞄准更多的人类情感需求，赋予这一行为更深刻的意义，比如说：洗掉病菌、洗掉对疾病的恐惧、洗掉悲伤、洗掉流言蜚语、洗掉偏见……因此我们将这次“肥皂战役”命名为#The power of hand-wash#。 

在我们打磨了近一周后，这款可以帮助人们宣传广告湖北朋友圈代理投洗掉疫情负能量的肥皂千呼万唤始出炉：

不用放大，你也能看到肥皂上的颗粒杂质，当然这是一个真实肥皂应该具备的质感。除了质感的处理以外，为了符合真实的肥皂洗手预期——更顺畅的洗手体验，仿病毒外形的触手我们也多加调整，让它更憨实，不会一洗就断。 

颜色的选取兼顾真实和美观（起码它看起来得真的像一款香皂），我们看过大部分市面上的公关危机培训肥皂之后，最终调和出了这四种颜色，比起许多浓重且朴实的颜色，它们更显干净，符合我们对肥皂可以承载美好寓意的小期待，也呼应了brief需要传播的内容：

海报

01
“洗掉傲慢与偏见”

暖暖的黄色象征友好：给每一个被疫情所困的人传递善意，多一些理解，少一些敌意。

02
“洗掉流言蜚语”

冷静的蓝色象征理智：疫情催生流言，希望我们都可以做明辨是非的智者。

03
“洗掉坏情绪”

真诚的绿色象征乐观：钟南山院士说过，好心态也是抗击病毒过程中的必备。

04
“洗掉对未知的恐惧”

活力的粉色象征勇气：不用害怕以后，直面现实然后踏实做好眼前该做的，就一定能熬过去。 

你能看到在这套宣传海报上有肥皂的明码标价电子商务营销书籍推荐，我们的初衷是希望它能真的做出来，真的有人去买，最后把这笔收入作为募资捐给有需要的国家和地区。因此在海报的设计上我们摒弃了哪些信息流广告传统香皂广告的风格，整体画风偏公益气质，干净明亮，核心目的也传吉林微信朋友圈广告怎么收达的更加明确。

对于这套创意，

我们甚至为它们设计了外包装：

制作了海报投放的效果图：

也完善了传播机制：

「观察到目前阶段，出现了大量已使用口罩乱丢的现象，我们考虑在公共区域（例如mandrill酒吧）设立一部消灭病毒置换机器，人们拿着5枚已使用过的口罩，就可以置换一枚safe soap」。

这或许就是创意人的执着吧，当我们也有能力为疫情、为这个世界变好做出一点贡献的时候，我们总是想做到最好。即便是只能被安家和危机公关一个人看到，影响到的只有一小部分人，我们也想努力证明创意是有力量的。最后，还是希望疫情可以早点结束，口罩可以早点脱下，夏天已经到了，说不定一切很快就会好起来。

奖参赛项目说明——LPI，创意代理商

【背景与目标】
3月份，联合国发出了一个创意简报，号召全球创意人为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助，用创意的方式传播公共卫生信息，来避免或最大程度降低疫情的爆发。

【洞察与策略】
当世界面临着Covid-19大流行的时候，一个人先做好自己的清洁，才是为他人的健康着想。而洗手，是我们能够做到抗击网络营销学text新冠病毒的第一步。

【创意阐述】
我们想要设计一款Covid-19病毒外观的肥皂，洗手者每次的使用，都可以让病毒消失一点，直观感受到洗手所带来的改变。不止于此，我们希望瞄准更多的人类情感需求，赋予这一行为更深刻的意义，比如说：洗掉病菌、洗掉对疾病的恐惧、洗掉悲伤、洗掉流言蜚语、洗掉偏见……因此我们将这次“肥皂战役”命名为#The power of hand-wash#。

【结果与影响】
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