Kindle：致敬在诱惑时代中坚持阅读的人

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Kindle 承袭#读书的人有梦可做#的广告主题，继 Kindle Dre新闻联播前的广告费用amer 梦幻床品四件套和明星代言之后，于最近推出一支黑白风的视频广告，向在这个充满诱惑的时代中仍然坚持阅读的政府 舆论管理 联系 我人致敬。

视频通过黑白质感的镜头和安静的画面，规格不一的画幅像是收集的用户投稿素材，最后配上平实却动人的文案，把它幻灯片式地展示出来，刻画出阅读者阅读时平心静气遨游在自己梦中的状态。

视频文案

承认吧
读书不是件容易的事

它需要专注
现实却有那么多诱惑

它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着
一字、一句、一页口碑网络公关、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生

在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性，也仅在你的一念之间

你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发

你，在梦里

海报

创作人员名单

创意合伙人：张锋荣
创意副总监：郑小山
创意副总监：高晶
文案：赵雨寒
美术：闫晓萌
品牌经理：卢薪宇
资深客户主任：张瑞

奖参赛项网络个人营销成功案例有哪目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
人们越来越习惯碎片化的信息获取方式，却逐渐失去了沉浸式阅读的习惯。同时，近年来 Kindle在中国的品牌和销售增长陷入瓶颈，乘着4月23日世界阅读日的东风，Kindle发起#读书的人有梦可做#系列Campaign，意图唤起更多人重拾阅读，也为全年品牌传播累积声量。

【洞察与策略】
谁都知道读书的好处，那为什么还有人不读呢？作为挚爱阅读的Kindle，想让更多人拿起书本，与其谈论读书的意义，不如反其道而行之，聊一聊读书的“坏处”。

我们发现，“一读书就犯困”才是多数人阅读的真相。读书的人有梦可做，是一种对现实的戏谑，但同时也是真正爱书人的写照，因为就算读书再不容易，还有人在坚持，只因书的字缝里，总有造梦的可能。

【创意阐述】
从“读书催眠”的洞察精准切入，我们将世界阅读日期间征集的真实读者照片制作为视频。呈现读书人的沉浸状态，将“读书的人有梦可做”的人文内涵再度沉淀。同时将其作为阅读日系列Campaign的收官之作，以不喧哗的姿态，与用户深度共鸣，提升品牌好感度。

【结果与影响】
视频微博观看量超过72.9万，赢得粉丝强烈饭店网络营销好感，众多行业内外自媒体自发转发。#读书的人有梦可做#Campaign双微阅读量高达2.3亿，讨论量高达42万，为Kindle世界阅读日活动成功引流。