2019阿里家书礼盒设计：千山万水，温暖相逢

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原标题：温暖延续，国潮苏州网络营销ai智能营销风起，揭开2019年阿里家书的内外面纱

一场不可错过的视觉盛宴

千山万水，温暖相逢
家书一封，在此有礼

这是我们S麦包包网营销策略UMVISUAL和阿里合信息大爆炸时代下的知识定商场事件营销策划方案作的第三个年头了，熟朋友圈推广有什么用悉的味道和配方，对于这封“家书“的设计也注入了一份更多的个人情感。

以下我们将分享“关于2019阿里家书的设计故事”。

作为亲情的回馈和企业文化的展现，家书一直是温度先行。作为年礼连接每一个阿里家人与企业，是对每一个员工背后家人默默支持的感谢，也是对企业发展心路的展现。

家书外包装的展示效果

每年有八万份的祝福，要传递到家人手里，让我们SUMVISUAL很受鼓舞，也被阿里集团的温暖行动所感染。所以礼盒上我们不仅要在外观上能展现出这个“大家族”，在细节呈现上更是个很大的考验。

内在物品陈列展示

在每年年末的礼盒祝福，百花齐放的下，礼盒呈现的特殊感成了大家争相打造的特点。所以我们在这次的阿里家书设计上也做了多种尝试。一起来仔细看看2019年的家书怎么的不同吧！

 家书封面展示效果

这几年国潮风靡，国潮风格在传统文创上动画宣传片制作费面也有了不少的印象。国潮也是阿里、天猫极力推崇的，而我们SUMVISUAL第一个选择的方向也是国潮风，就这样一拍即合，很快奠定了设计方向。

春风一纸书 橙意二十载

福字贺新春

以“千山万水”为图形背景来进行样式设计，把山水和云雾的结合，以及国潮标准红色的搭配，IP形象穿插在山水之间。 

除此之外也进行过以门为方向“未来之门”开启新年的方向，试着用阳刻的线条的表现形式，以及渐变气泡的表现形式。

但由于国潮红色被用得太多，在视觉上拉不出区别，所以最终我们采用了多彩分割的形式，利用阿里二十八个IP形象的头部轮廓进行分割，主体色采用蓝色系占比更高，使整体利于差别于常见国潮风。

阿里二十周年热气球的ip模型

在内部礼品设计上面，这次除了延续了家书传统物件，红包春联和阿里公仔，还有阿里二十周年热气球的ip模发布信息平台型等，以及阿里周年年册。

信封

28位家族成员都在上面哦

阿里家族成员全设计进入了哦

台历展示

从最初的规划到最后的落地，虽然风格转向差别了很大。但也是一步步探索的结果，SUMVISUAL希望每年能呈现出一些不一样的东西。

有温度的设计！

以下为实物照片