京东物流年货节：春天到了，看点暖的

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从疫情开始，时间过得似乎无知无觉。我们足不出户，抱着手机疯狂刷新闻，得闲潜心钻研厨艺。口罩，也占满了我们的购物车。

当我们宅在家里，京东小哥们依然在外奔跑。

2019年底，映纷接到特殊的需求：拍好这些特别的普通人。

一、这个春节，他们在奔跑

为了记录“年味打包员”最真实的工作状态，我们抛弃了剧本与摆拍，选择用vlog这种更轻量也更真实的方式，我们找到“最能跑”的东北京东小哥栾玉帅成为 vlog的主角，导演团队紧跟3天，只为挖掘他日常中每一件不平凡的小事。

前排围观：奔跑吧，京东小哥！顺丰拦截 站点

奔跑的年味

相比第三人称视角的记录，此次拍摄增添了更多不确定性。因此，我们在前期和主角进行了大量沟通，尽力挖掘他身上的故事点和情感点。这支 Vlog 也因为不做作、接地气广受好评。

二、这个春节，不只有红色

快递小哥们不光是御宅们的定心丸，也是绿色的传播者。2017年，京东物流携手供应链上下游合作伙伴，推动供应链端到端的绿色化、环保化，探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低碳环保、节能降耗。这项计划被称为 “ 青流计划 ” 。今年新年，京东物流希望有更多人能知道并参与其中。

我们捕捉到年味和环保之间的特殊联系，可以是两种颜色——红与绿。红色，是新年年味的底色，青流计划就像是在红的底色上画了一道清新绿，让传统新年有了不同寻常的「青新年味」。

看看红配绿的新年：

新年正当红，青流在行动

为了让大家更好地理解青流计划能为春节带来什么，通过不同的运镜方式，将新年的红与青流计划的绿形成一组又一组对比。

春运行李箱的红，青流箱的绿

辣椒的红，新能源工厂屋顶的“绿”

春联的红，电子回执单的“绿”

京东的红，旧物回收的“绿”

我们也用文案表达了美好愿景：

把归家的雀跃装进行囊
也将火红的心意绿色封箱

年的味道从手开始
也从解放双手出发
年味在时光中发酵储存
又在阳光下蕴藏新的能量
年货追赶你归家的速度
就像你追寻童年的脚步
我们祈祷福气再大一点
快递面单再小一点
我们希望鲜味留得更久一点
也期待循环的次数更多一点
把纸张留给传统
用数字化书写明天

借礼物传递低成本营销推广喜悦
让回收延长快乐
新年正当红，青流在行动
2020 青装上阵 红运当头

三、幕后花絮

不得不说，这是支运动量很大的vlog，毕竟整个剧组和京东小哥一起，从201全媒体传播9跑进2020。我们也十分幸运地在张老师家跨了个年。拍摄过程中，除了京东小哥奔跑的身影，各种花式摄影姿势也值得围观。

空降广州拍摄《新年正当红，青流在行动》，就像是提前在南方过年。既有玩得不亦乐乎的萌萌哒小朋友本色出镜，也有一家子吃团圆饭的幸福场景~