虎扑：进来细品你的2020年度提前总结

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这是一篇推迟了两个月的稿子 —— 去年我们使了个坏，在盘点2019的大势下联合虎扑做了一个「提前盘点2020」的H5，话不多说，先走你。

机制一览

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↓ 扑面而来的首页 ↓

↓ 选择自己的信息&携程公关危机发生的原因nbsp;↓

↓ 盘点页-年度关键词  & 关于爱情 ↓

↓ 跳出弹窗，上帝发问 ↓

↓ 生成结尾页 ↓

这点难度只是开胃菜

69%的数据根本不好意思晒

谁能想到在命运面前自己只是一盘菜

吞剑什么的地狱难度说来就来

真正的王者都是铁打的

大家测完h5，纷纷表示对2020不敢期待。

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发想思路

为什么会有这么添堵的想法呢，还要从去年虎扑找到我们说起。客户希望通过h5来传递出“每个人河南重型卡车公关活动策划心里都藏着一个小小英雄”这一概念。仔细想想，一个直男在你耳旁轻语：告诉你个秘密，你心里有个英雄，还小小的～

画面太美不敢看。所以我们适当地转了个弯，在年初所有人都岁月静好盘点过去一年顺便求求新的一年对我好点的浪潮中，我们决定做个“反盘点”，把2020年终总结提前到年初发布，并且告诉你一年的糟心事：房租还是会涨的，班还是要加的，穷还是穷的，单身还是会单身的

2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！惊不惊喜，刺不刺激！ 但生活是不是还要继续，你是勇敢面对还是当条咸鱼？

客户眉头紧锁：慢着！还是有一丝丝冒险，会不会太丧了？

但是迅哥儿的一句话，打消了客户最终的顾虑：

内容筛选

关于盘点内容的筛选，到最后反而变成了执行上的最大难点，主要写生活的哪些方面？覆盖到哪些行业？那么多的身份是不是都有洞察？不同性别是不是有内容上的区分？但既然是盘点，内容的准确程度就非常重要，所以我们最终找了一些人生完全不能回避而且可预测的问题来入手：每月阳春网销硅胶奶嘴方案要交的房租、不能逃避的工作、瞬息万变的感情等等…

H5里的演技担当

整理完之后，发现盘点内容的数量相当惊人，而且因为没有平台数据支持，全都都要手动操作，酷似发哥的文案阿宇忧郁地看着黄浦江：我要是知道自己要扮演大数据的角色，早知道毕业那年就出道了。

视觉

“不要渐变，不要小清新，不要酷炫，画风稍微粗糙也挺好。”秉承着这一核心要求，H5最终的风格演变成了规则矢量图形但又夹杂些许鬼畜画风的设计。

分享页完全体

分享页是idea的最终阐述：生活终于对我这样的宝宝下手了，但是我选择苦中作乐来面对实惨人生。盘点和测试类h5特有的tag部分我们也进行了保留，（tag上的信息在用户分享的过程中，其上海新鲜项链方案实也是一次次的自我介绍，“看，我是这样的”。）并且把专属的tag融合在插画里，读取的用户头像也会变成插画里的人物头像，在生活的各种摩擦里嘻嘻哈哈。

1月下旬H5上线的时候，我们还在因为内容会不会太致郁而担心，但目前看来2020的艰难远远超出了我们的想象，命运的剧本谁都写不过老天……那些平日里致郁的烦心事，反倒是非正常生活下求之不得的日常烦恼吧。

创作人员名单：

文案：陈宇
美术：易思，王雨杨，刘博闻，高正超

奖参赛项目说明：GOODZILLA 意类广告 上海 ，创意代理商

【背景与目标】
虎扑希望河南重型卡车营销策划如何通过H5来传递出“每个人心里都藏着一个小小英雄”这一概念。

【洞察与策略】
在年初，所有人都岁月静好。盘点过去一年，顺便求求新的一年对我好点的浪潮中，我们由鲁迅的“真正的勇士敢于直面惨淡的人生”这句话出发，决定做个“反盘点”，把2020年终总结提前到年初发布，并且告诉你一年的糟心事：房租还是会涨的，班还是要加的，穷还是穷的，单身还是会单身的……

2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！ 但生活是不是还要继续，你是勇敢面对还是当条咸鱼？

【创意阐述】
“不要渐变，不要小清新，不要酷炫，画风稍微粗糙也挺好。”秉承着这一核心要求，天水市场调研H5最终的风格演变成了规则矢量图形、但又夹杂些许鬼畜画风的设计，画面颜色丰富抓眼球。分享页是idea的最终阐述：生活终于对我下手了，但是我选择苦中作乐来面对实惨人生。盘点和测试类H5特有的tag部分我们也进行了保留，而tag上的信息在用户分享的过程中，其实也包含着关于自己的介绍，并且我们把tag融合在插画里，读取的用户头像替换成插画里的人物头像，更有专属抖音企业号怎么检测账号状感，与文字配合，也有苦中作乐的自嘲感。

【结流量主账户对公怎么提现果与影响】
H5上线三天，在虎扑、微信、微博三大平台的pv便达到11w+，互动参与人数为10w+。