交大昂立新年TVC：30年，一直都在关爱你的健康

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原标题：交大昂立丨世纪大难题之春节送什么？终于有答案了！

号外，号外！     

继世纪大难题之“今天吃什么”、世纪大难题之“今天穿什么”之后，现代人的另一大世纪大难题之“春节送什么”终于找到解决方案了！ 

回想当年，每到过年最头疼的就是春节给父母送什么不会被嫌弃（当然没有什么比本人更被父母嫌弃的）。

送衣服，他们说：“我衣服多着呢，你留着钱给自己买点。”

带点装饰品小玩意儿，他们说：“买这花里胡哨的，我又不戴，你自己留着吧。”

买进口保健品，他们说“代购买的？靠谱吗？你没看新闻曝光？都是假货！”

…

难了岁岁年年，今年终于不难了！因为我们终于找到了，文具供应商方案对比让亲戚们无法拒绝的绝佳新年贺礼：

它，外表喜庆红火上档次；

它，内心真材实料品质好；

它，背靠明星光环却从不耍大牌，做口碑营销线上线下均易购买。

它，就是背靠上海交通大学科研力量，针对现代忙碌易疲劳人群，热销近三十年的上海老字号保健品——昂立多邦！ 

一、品牌介绍&前期调研

交大昂立，是拥有上海交通大学科研力量、成立已三十年之久的上海老字号保健品品牌。

它最广为流传的广告语当属那句： “送给爱你和你爱的人” 

在我们对品牌的前期调研中，我们从调查问卷和线下商超实地考察中，得到了好消息和坏消息。 

好消息是，上海本地人提到“交大昂立”会觉得是“暴露年龄”的品牌，这说明它不仅成立的年代悠久，还具有一定的品牌熟知度；

坏消息是，因定制开发app为品牌方近几年来从未做过任何宣传，导致很多人以为这个品牌已经不存在了，不过好在大多数人仍表现出对它有念旧情怀。 

 二、市场环境

近几年，随着国民健康意识的增强，中国保健品市场呈现出持续稳定的增长趋势。但是，因为国产保健品的效果和品质良莠不齐，再加上一些伪养生微商产品的曝光，导致消费者对于国产保健品的信任度不及海外品牌。

（数据来源：中商产业研究院）

同时，在产品革新迭代的当今，大家购买保健品时会优先选择耳熟能详的、功效有目共睹的、时常会出现在消费者生活中的，也就是宣传力度足够的知名品牌。  所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足够的，我们需要做的就是通过一些方式来唤醒消费者央视广告类型对它沉睡的记忆，

因此，我们决定从多点位、多渠道用统一性的物料，进行宣传和推广。

 三、创意故事

终于到了最有（jian）趣（nan）的创意环节，激动地搓手手。

首先，一个品牌能存活三十余年，足以证明这是一个品质过硬，值得信赖的品牌。所以，以”30年”为主题，以 “关爱健康三十年”为slogan，我们打出一张情怀牌。

以下，是我们这次的icon。

“三十年”这个概念也将作为品牌2020年一整年的传播核心。

主题定好之后，就到了最激动人心的TVC创作了。其实在创作过程中，我们也遇到过很多问题。

问题一：时长限制

于是，我们用人物在场景中的行为来指代产品功效，比如用喝酒指代“保护肝脏”，用吃大鱼大肉指代“降低血脂”；用新年红作主色调，加入大量春节氛围的装饰点缀来烘托春节氛围；用上海特色的建筑风格和街景来奠立品牌调性。

以下是一些过程分镜图。

草图分镜

氛围图分镜

问题二：广告审核杭州 品牌营销

因为保健品的广告审核格外严格，有很多的限制要求，所以我们在初稿（文案和画面描述）完成时，就立刻送审了一稿，得到的结论是——几乎全部要改！

其中最主要的一点是，在上海的保健品广告中，不能出现影射产品疗效的文字和台词，比如我们前面想用喝酒指代“保护肝脏”。

所以，我们与客户经过一轮又一轮的修改和订正，

终于将TVC主题更改为“新春送礼送昂立”，而不再侧重于产品功效。旁白用旋律欢快的童声唱词来增加TVC的记忆度，这样既能达到“洗脑”的效果，又不会惹人厌烦。

麦橘缤童声合唱团

正在我们以为万事大吉时，问题它又来了。

问题三：不能用童声

规定就是爸爸，爸爸说不能用，我们也没辙，这个创意只能搁浅了。不过好在最终结果，还是很令人满意的。

以下是成品TVC。

前面有说过，我们要多渠道、多点位、统一性地投放，所以除了TVC，还有一系列新春物料和设计。

主KV

堆头

H5

朋友圈广告

：结尾处的Jingle“交大昂立”，年轻化又富有记忆点。

包装

礼品套装

这条TVC已经于12月8日在上海电视剧频道、都市频道和电影频道播出了，撒花~

回到开头，还在纠结过年回家送什么礼物的朋友们，千言万语化作一句话：昂立多邦，买它，买它，买它！ 

另外，强烈感谢这次参与制作的小伙伴们。

创作人员名单

创意：舒媛 甘芸
监制：舒媛 甘芸
导演：叶旭新
美术制作：马恩惠 杨莹莹 苏航 唐一卉 卢爽 李浩然 周双龙
动画制作：朱晓芳 金彦彤
后期制作：江艳英
音乐：Chris  岚子
配音：蚂蚁
3d制作：慕玄镜

奖参赛项目说明——目紫，创意代理商

【背景与目标】
交大昂立，是拥有上海交通大学科研力量、成立已三十年之久的上海老字号保健品品牌。它最广为流传的广告语当属那句： “送给爱你和你爱的人” 。在我们对品牌的前期调研中，我们从调查问卷和线下商超实地考察中，得到了好消息和坏消息。 好消息是，上海本地人提到“交大昂立”会觉得是“暴露年龄”的品牌，这说明它不仅成立的年代悠久，还具有一定的品牌熟知度；坏消息是，因为品牌方近几年来从未做过任何宣传，导致很多人以为这个品牌已经不存在了，不过好在大多数人仍表现出对它有念旧情怀。 

【洞察与策略】
近几年，随着国民健康意识的增强，中国保健品市场呈现出持续稳定的增长趋势。但是，因为国产保健品的效果和品质良莠不齐，再加上一些伪养生微商产品的曝光，导致消费者对于国产保健品的信任度不及海外品牌。
同时，在产品革新迭代的当今，大家购买保健品时会优先选择耳熟能详的、功效有目共睹的、时常会出现在消费者生活中的，也就是宣传力度足够的知名品牌。  所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足够的，我们需要做的就是通过一些方式来唤醒消费者对它沉睡的记忆。因此，我们决定从多点位、多渠道用统一性的物料，进行宣传和推广。

【创意阐述】
首先，一个品牌能存活三十余年，足以证明这是一个品质过硬，值得信赖的品牌。所以，以”30年”为主题，以 “关爱健康三十年”为slogan，我们打出一张情怀牌。“三十年”这个概念也将作为品牌2020年一整年的传播核心。

【结果与影响】
多渠道、多点位、统一性地投放，除了TVC，还有一系列新春物料和设计。该TVC已经于2019年12月8日在上海电视剧频道、都市频道和电影频道播出。