原标题：从“蜜雪冰城喊你穿秋裤”的全案营销，看茶饮行业淡季如何破壁
据说，冬季是茶饮界的淡季。行业竞品繁多，竞争环境激烈，但是蜜雪冰城销量（数量）频次却行业居高，不得不说，这与蜜雪冰城高频次创意营销传播互动活动有关。
当《冰雪奇缘2》里的爱莎都由一个傲娇的冷艳公主，变成一个穿秋裤的套马汉子，无法在冬天飞到热带岛屿游泳避寒的你我，还有什么理由不穿着秋裤喝杯奶茶暖暖心呢？
奶茶界的扛把子蜜雪冰城启动 #蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动，通过病毒视频预热、交互H5与粉丝互动、创意快闪店吸引各路大V打卡等形式，将奶茶与秋裤紧密结合，做足秋裤的文章。在这个冬天，没有什么问题是奶茶+秋裤解决不了的，如果有，那就再加一条叮当出品的交互H5。
No.1#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，预热轰炸
蜜雪冰城六款新品横空出世，为了让这个冬天记住它们的名字，首先推出一系列预热视频+海报。反转的剧情和一语中的的海报文案，巧妙地将生活中的趣事与奶茶结合，瞬间吸引年轻人的注意力。
01
黑糖珍珠奶茶
别秀白开水的爱，来点刚刚好的甜
02
烤奶珍珠奶茶
别演绎一个人的剧情等待，爱TA就要立即告白
03
双拼奶茶
别奢望一切都如你所愿，自我成全只需一口甜
04
三拼霸霸奶茶
别定位自己就是LOSER，半杯料时别忘了加半杯奶
05
奶茶四选一
别臆想结局大圆满，选择其实很简单
06
奶茶加秋裤，寒冬冻不住
听妈妈的话，天冷了就穿上秋裤吧！
No.2#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，百变造型
扫描二维码，线上H5玩转百变秋裤造型！
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）
功能上秋裤与蜜雪冰城热饮一样，都装修网络销售能带来温暖，但秋裤又因为不够时尚，总被调侃。所以我们以定制“秋裤style”为切入点，定制一款又温暖又“搞怪时尚”的秋裤，并将其属性与蜜雪冰城新品热饮联系起来。
结合蜜雪冰城的品牌调性，品牌目标消费群体以及本次营销活动的目的，H5采用风格感、表现感强的孟菲斯风格。孟菲斯风格其特有的点线面危机公关服务项是什么所呈现出的设计感和丰富的视觉色彩，使得整体h5画面更加切合年轻人群体的审美，带给人一种年轻趣味又不失怪诞的意味。
10款头部装饰、15套服装、软文文章代写8款鞋子、6个背景场地，风格依据个人喜好随意搭配，或呆萌可爱的小清新，或放飞自我的东北大婶，也有鬼马恶搞的中二青年......可咸可甜可雷人可呆萌。背景的设计结合郑州标志性场所，如大上海、炎黄二帝、高铁站、二七广场、玉米楼、中原福塔等让用户感觉亲切。
本只趣味性不容小觑的H5属于定制交互类型，首先需要用户上传个人面部照片，调整方向大小，与蜜雪冰城的雪人造型合为一体。然后根据系统提供的帽子、秋衣、秋裤（重点）、鞋子、场景，自由搭配定制自己喜欢的秋裤造型。
▲操作演示，停不下来的创作欲与灵感
定制完成后，系统会根据用户定制的造型，为用户贴上一个时尚标语。于此同时在分享页设置“恶搞好友南昌小红书怎么发种草的商”和“领取福利”选项，用户可为朋友定制秋裤造型和领取蜜雪冰城优惠券。
以下为场景和造型示意：
扫描二维码，立即体验！
No.3#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，创意快闪店
#蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动，线下在郑州国贸360和文化路英才街举办快闪店，吸引各路潮人大V纷纷打卡。
现场玩弄各种秋裤，创意无上/下限。
快闪店游戏设置：秋裤的前世今生，扫码评价某企业的危机公关是什答题赢限量秋舆情信息服务是什么裤；DIY你的专属秋裤，搭配独一无二创意穿法；秋裤摇摇签，摇得越虔诚，签语越是灵；抓球球机，抓获冬日暖暖小幸运；秋裤大市场，搜罗你喜欢的保暖小物件......想怎么玩，全靠脑洞开呀。
项目落地时间2019年12月6日罗马仕充电宝的营销词-8日
地址：
郑州金水区文化路英才街东南角蜜雪冰城
郑州金水区国贸360南门对面蜜雪冰城
