汽车行业雷克萨斯携手《十三邀》在腾讯广点通

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2019年持续刷新热搜榜的大量话题，很难想象他们都源自一档新闻访谈节目——《十三邀》。作为腾讯新闻出品的深度访谈节目，《十三邀》一改传统新闻访谈不痛不痒、客观中立的立场，透过许知远的“偏见”视角，对话十三个代表时代切片的采访个体，带领受众观察和理解这个世界，诠释和解除来自内心的禁锢。

1.坚守“偏见”与“真实”，深度内容成为流量焦点

作为一档定位高端、引发受众思考的访谈节目，《十三邀》以&ld软文推广常见平台quo;许知远式”的发问，与嘉宾、受众共同探索人的生活、生命以及人性的复杂性，与大行其道的泛娱乐狂欢内容形成巨大的反差。

进入第三季，《十三邀》带着思考与探索，将嘉宾阵容与内容的深度、广度进一步升级。从张艺谋、李宇春等当代巨匠，到谭嗣同所代表的时代人物，再到赫拉利、木村拓哉的全球视野，在“许式尬聊”中，透过不同视角的观察者、陪伴者的论述，看到世界观碰撞中的冲突与和谐，帮助受众消除成见，建立理解。

随之相伴的，是节目口碑与流量的不断攀升。据《微博2017年白皮书》显示，《十三邀》已成为一线城市最受用户欢迎的视频节目。节目豆瓣评分从首季的8.2分、第二季的8.4分，第三季已攀升到8.6分；播放量也从第二季的2.7亿，上涨到第三季的4.网站建设规划5亿；微博相关话题阅读量超9500万，9次微博热搜话题总阅读数破8.2亿。当深度内容往往被定义为“曲高和寡”时，《十三邀》已凭借其满足用户和社会真实需求的高价值内容完成了小众向主流的进击，吸引了大批21-35岁的高知群体。他们抽离于内容的快消时代，渴求从厚重、深刻的严肃内容中汲取营养。

2.内容与营销深度结合，助推品牌口碑与影响力的多维延展

从第二季与奔驰S-Class的联手，到第三季与雷克萨斯ES合作，越来越多的高端品牌不断抢占腾讯新闻的“原创变量”，将自身的品牌精神与栏目的文化个性完美结合，以更开放的对话开启了与智者的思想交锋，开拓了更多元的思考维度，使品牌突破了单纯物质上的奢华印象，融入做抖音广告方法更丰富的精神内核。

正如在第三季节目开篇词中，许知远说道：“高速变幻的时代与个人意义危机的并存，唯有更开放的对话，更多样的思考，寻求一种兼融之道，在宽阔的世界中做一个不狭隘的人”。在雷克萨斯ES的定义中，“YET 兼·融之道”也正是其追寻极致用户体验的基础，将看似对立的各种矛盾视为局限，而不是极限，以不妥协的态度，大胆想象，努力突破局限，以期最终实现多维度的极致。

于是我们在节目中，看到了李宇春接受不被理解，坚持自我表达；看到了徐冰思考如何成为更具开阔性的人，去汲取不同思维方式，打破陈旧系统，尊重个人精神；看到了吴孟达不被过往局限，拥抱未来的无限可能；看到了黑木瞳既追求极致生活，也要享受生活，要一面优雅，也要一面尽兴；看到了木村拓哉让勇气为时间破局，永远大胆进去追求自我极致。《十三邀》与雷克萨斯ES共同捕捉这些“时代切片”追寻卓越的精神痕迹，引领受众去理解每个个体的力量，透过对矛盾的思考与破局，彰显出“YET 兼·融之道”对每个人的深刻影响。

同时，通过节目中品牌logo露出、产品植入、主持人口播、贴片硬广、预告海报等多种植入方式，让每一个高光时刻都有品牌参与其中，助力品牌与栏目一同被镌刻，带来品牌精神输出的最大“增量”。

在探讨多元社会话题、引发思想浪潮的同时，以时代精神-人物故事-品牌理念的三位一体，为合作伙伴输出品牌主张、提升品牌气质。此外，更将以内容型、TVC、线下发布会、思想会等，打通资讯、娱乐、社交场景，助力合作品牌以文化内核实现与受众的深层次沟通，以情感共鸣拉进与受众距离。