QQ音乐借助《创造营》吃透粉丝营销

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5月25日，今年迄今为止人气最旺的网综《创造营2019》总决赛前最后一次公演，引发全网粉丝们前所未有“打投”（打Call、投票）激情。

由众多粉丝在QQ音乐公演歌曲中心位榜打榜投出的公演中心位选手周震南、翟潇闻、焉栩嘉等在舞台上火力全开，以中心位的绝佳优势获得更高的曝光频率和吸睛指数，圆满地实现了各家粉丝的阶段应援目标。这是属于各家粉丝的胜利，杭州的网站建设也是属于节目联合方QQ音乐的一次粉丝营销盛典的胜利。

1.QQ音乐X《创造营2019》，偶像养成系综艺，如何打造粉丝营销盛典

众所周知，泛娱乐风潮已席卷这个年代，而泛娱乐的核心是。经营优质IP，转化为自身流量和资产，是QQ音乐打造泛娱乐生态的重要环节。作为年轻时尚的潮音乐APP，QQ音乐选择了和自己覆盖圈层一致的年度热门IP《创造营2019》进行捆绑营销。作为音乐平台，QQ音乐第一时间获得节目独家音源授权，每期同步上线最新节目歌曲，为粉丝视听体验做到最优。在独家音源这个关键性资源的基础上，QQ音乐随即放出大招。

对于一档偶像养成系综艺来说，粉丝才是舞台之外的“编剧”，在选手们努力展现实力的基础上，粉丝的力量也引导着剧情的最终走向。打赢粉丝营销战，便是是综艺IP营销的关键一环。

但是，如果你以为一场成功的粉丝营销战，仅限于多多植入、频繁露出就能俘获受众心理，那未免过于天真。在QQ音乐看来，不以促进粉丝参与互动为目标的粉丝营销是失败的。

为此，在这个粉丝的应援热情达到白热化的时间段，QQ音乐不走寻常植入套路，而是联手节目方创造节目新机制，为粉丝们提供了唯一中心位应援渠道：打造QQ音乐公演歌曲中心位榜，粉丝在QQ音乐上的打榜热度，决定了他们喜爱的选手是否能在决赛前最后一次公演中占据中心位。

这个机制对粉丝来说无疑极具引导性。可以说，在打榜的那旅游业公关危机处理策略有个时间段（8天），上QQ音乐打榜成为粉丝们的头等大事，而且爱豆名次越高、出道希望越大、数量越多且活跃的粉丝就越看重这个榜单。毕竟，爱豆出道前最重要的事就是在节目中占据重要的位置，多露脸多吸粉，增加镜头和表现机会。而且去年《创造101》中，决赛前最后一次公演中心位选手全部出道无一落选，这让粉丝认定一件事：最后一次公演中心位对最终出道名单来说至关重要。

在这种背景下，榜单刚推出就极大地撬动起粉丝们的打榜热情，中心位名单公布前，粉丝们时刻都在集中火力召集小伙伴上QQ音乐打榜，甚至自制了打榜攻略进行大范围传播，形成了自发传播热潮。

但以上还不够。为了满足粉丝急切又长情的应援需求，在节目一开始，QQ音乐还上线了“QQ音乐人气学员助力榜”。

对粉丝们来说，爱豆的曝光率也是备受关注的一项指标。为爱豆争取的曝光资源越多，曝光渠道越好，助力爱豆成团出道的机率更高。正是准确把握住了粉丝的心理，&l建设网站制dquo;QQ音乐人气学员助力榜”顺理成章诞生。只要“助力值”达到一个规定量级，粉丝就能为爱豆解锁更多优质资源和渠道，比如“连续7天QQ音乐综艺页面头图”、“连续3天综艺专区焦点图”、“QQ音乐官方微博1条”等。要知道，QQ音乐本身就是顶级音乐平台，QQ音乐的官博也是700万粉丝量级的超级蓝V，这样“顶级明星待遇”的优质资源，极具营销头脑的粉丝们当然不会轻易忽略。

自从榜单上线，瞬间成为各大粉丝群体中“每日任务列表“里的重要一项。

尤其是成团在即的关键时刻，爱豆的曝光度越高，越有机会获取更多关注和支持。于是，在QQ音乐人气学员助力榜打榜应援，成了粉丝们的“规定动作”。在战略上来说，QQ音乐公演中心位榜是粉丝应援的决定性一击，QQ音乐人气学员助力榜则是粉丝应援的最佳辅助。因而在粉丝们的打榜攻略里，这两个关键性榜单缺一不可。

在这一场沉浸式的粉丝营销盛典中，粉丝应援了爱豆，爱豆解锁了资源，节目深化了影响力，QQ音乐则真正地和年轻人玩到了一起，借助沉浸式内容植入，把品牌信息深深种植在粉丝心里，成功地与粉丝产生精神共鸣，自然而然地收割了更多流量。这一招粉丝营销，不但将IP转化为品牌自身资产，也强化了品牌玩转泛娱乐的实力。由此看来，“乘风破浪”的不止是爱豆们，还有在身后进行创新营销的QQ音乐。

2.QQ音乐×热门综艺，聚力优质IP，泛娱乐版图再扩张

与《创造营2019》的联合营销，是QQ音乐在2019泛娱乐布局上的一个据点。实际上，QQ音乐一直在聚力优质IP，扩张泛娱乐版图。单是2019年，QQ音乐就联手大热门综艺IP《这！就是原创》、《歌手2019》等进行捆绑营销，全力打造精品IP内容。

单从粉丝营销的角度出发，QQ音乐十分擅长直击粉丝的心灵和诉求。以《这！就是原创》综艺为例，QQ音乐深度联动节目机制，在节目开播前便在QQ音乐站内上线猛兽原创榜，105组创儿为节目准备的原创歌曲在此打榜，粉丝为创儿打榜的排名挤进前10名，就可以获得直通“抢位赛”的资格。随着比赛的推进，QQ音乐又设立猛兽重生榜，为粉丝们提供“打捞救起”心爱创儿的应援福利，在这过程中，QQ音乐还邀请到节目导师陈粒和人气创儿周深等选手空降QQ音乐歌曲评论区，和粉丝进行你来我往的评论互动。唯有把粉丝体验做到极致享受，才能真正收获粉丝的肯定。

打通线上线下营销闭环，全方位吃透粉丝营销，说到底，无论经营什么IP，经营多少IP，最重要的还是以不断优化的沉浸式娱乐体验、完善的娱乐全场景去抓住粉丝的心，才能在泛娱乐风潮中站稳脚跟，甚至引领潮流。

2019上半年QQ音乐的泛娱乐生态经营收获颇丰，2019下半年，这个累计注册用户超8亿的音乐巨头，又将走出怎样的泛娱乐版图扩张之路，这一点值得我们共同期待。