解锁520营销新姿势，邓伦携善存玩转微博粉丝通

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每年520我们都会迎来一波“高甜情话”的广告营销轰炸，所有品牌都不想轻易放过这个给自己“加戏”的机会，成吨的“彩虹屁情话”正在稀释着我们的爱情。网络的便利让我们越来越容易去说爱，却越来越难被感动。药品的公关危机事件

狂人本以为今年也会是一个“常规操作”的520，但没想到却被一个健康品牌醍醐灌顶，因为终于有人提出了有“营养”的爱情观：不要停留在只说不做的“鸡肋”情话里自我感动，那些用行动爱你的人才是万里挑一！

这是善存普通食品在520之际，携手邓伦为大家现身说法拍摄的“营养大片”。借此揭示爱情里的关心用嘴来表达是不够的，更应该用实际行动去关心TA的身体健康。视频一经上线，就引起了网友的广泛热议和深入思考。在微博微博话题榜争得一席之地，瞬间引发50w＋人热议。

看来恋爱这件“小事”如今也“难度升级”了，只靠嘴上的甜言蜜语夸出一串“彩虹屁情话”博对方一笑是远远不够的，是时候让你的爱情来点实际的改变了！让它更具营养。

善存普通食品借邓伦之口恰到好处的在520期间提出品牌态度：对自己爱的人不要只说不做，要用实际行动去关爱另一半，给TA真正好的营养。你缺的营养，善存来养。除了“伦公子”的颜，这背后还有善存普通食品为“爱”正名的用心良苦，就让狂人带你们一起来看看他们是如何成为完成这一波有营养的营销吧。

1.传播角度

①真实洞察，深入消费者内心，引发强烈共鸣，为引爆话题成功蓄力。

在当下营销环境中，“粉丝”（消费者）是最好的营销“助推器”。所谓“得粉丝者得天下”，抓住粉丝的心，营销就成功了一大半。善存普通食品也正是看准了这一点，于是在“邓伦温情营养大片”上线之前，便开始了一系列动作，聚焦真实洞察，挖掘粉丝痛点话题，以终结情侣间光说不做的彩虹屁情话为切入点，引起粉丝的网站引流推广强烈共鸣，为整个营销战役做了一波成功的蓄力准备。短短2小时，突破3000w人阅读。

②“借位”娱乐流量，调动粉丝产出话题性内容

善存普通食品不仅联合流量暖男邓伦担任“彩虹营养体验官”为营养爱情打call，在预热阶段更是找准年轻人流量聚焦点，携手《声入人心》人气成员在线征集彩虹屁情话终结UGC。

“奇葩说”人气选手@飞飞是大王、段子手@微博搞笑排行榜、@精分君、情侣CP@呆十三&@英国报姐，以及腰部微博博主为话题助攻造势，一时间引起网友争相讨论。

先以歌词共献的形式“收割”一波粉丝关注，再由蔡程昱，高天鹤，鞠红川将用户真实UGC演绎成全新告白单曲，利用粉丝产出的“神评论”编曲填词创作出《养你才是最宠的告白》，颇具魔性的歌词和MV剧情反转，让粉丝直呼：内容过于真实！

③完美把控营销节奏，扎实布局，有力造势

在#声入人心成员 告白单曲#正式上线后，邓伦突然发声，在微博上转发这首告白单曲，将第一阶段的传播效果收束在话题最高潮时期，以此作为营销第二阶段的起点，并且乘胜出击，将阐释品牌态度的“营养大片”全网引爆。

2.品牌角度

①用“养”延伸到“营养”的重要性，提升品牌好感度

这次，善存普通食品提出“爱你不如养你”的营销策略，是基于品牌自身的核心卖点＃营养＃和520情人节网络传播环境的综合考量，为传统健康产品在social环境中找到了新的舞台，与消费者建立情感链接，极大的提升了消费者对善存品牌的好感度。

②健康品牌的年轻化、娱乐化

其实小编早就发现，市场上很多品牌都已经不愿在自身行业品类的传统基调里墨守成规，而是在各个方面都不断尝试打破某种约定俗成的“规则”，以此来试探行业的边界。

善存普通食品同样也不断向着年轻化、娱乐化的方向努力求新。为此特别推出的定制男女富养/穷养礼盒，相信会成为618电商大促中的一大亮点：

善存普通食品颠覆传统的“男生要穷养、女生要富养”观念，提出“男生富养，女生穷养”法则，并将这一概念运用于产品定制礼盒，通过翻开前后的文字对比，为用户揭开对“男富养”“女穷养”的疑惑：男富养＝摄入丰富营养；女穷养＝摄入无穷营养。力求从创意和细节两方面彰显出自己的品牌态度。

善存这一波优秀的520营销活动，给那些电商网上运营方式盲目追赶社会热点的品牌“打了个样儿”，不仅将实质性的品牌卖点融入到沟通策略里，还帮消费者树立了正确的爱情观。可以说是创意满分、心意满分！