这个618京东和各品牌互相借势做营销，方法值得

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在即将到来的第16个618，对于618主场的京东来说，更像是和品牌老友们的一场聚会，集结了所有头部品牌的KA商家，一起点燃618！

1.全品类联合打造超级符号

一直以来，618都是京东周年店庆的化符号，这次京东直接将其开放给品牌，以品超级符号创意设计差异化呈现，在保留618IP影响力的前提下，延伸出品牌的个性化特征，冲击视觉体验，花式玩转618调色盘。

华为首当其冲，大胆使用不同色系碰撞出未来科技的电子迷幻感，展现HUAWEI P30Pro超感光徕卡四摄强大的拍摄功能，产品结合卖点，618的爆款单品已预定。

百事一如既往，使用跟活力夏天更配的跃动蓝，总能1秒抓住年轻人的目光， 还借势618，官宣一波2019年全新品牌宣言—“forthe love of it”，百事这波“蹭热点”操作不亏！

强生在618创意符号中融入了场景化概念，将强生婴儿用品安全、亲肤无泪等一系列特点融入，给超级符号赋予了更深层的意义。

这波联合造势，还有更多创意呈现，量级之大几乎覆盖全品类，各行业的头部品牌都积极参与为借势618，不断追求与超级符号更融合的创意。同时，京东也正向这些品牌背后的用户，统一地传递“你喜欢的在京东”这一认知，刺激并满足消费者的购物欲望。

自宣布开放618超级符号起，京东凭借强大的品牌号召力，一呼百应，迅速联动品牌，为618超级IP的势能。

2.京东和品牌，相互赋能相互成就

其实对品牌来说，京东的号召力，是更深层，相互赋能的共赢存在。

基于618的影响力，除了内容创意的联动，品牌商们更愿意与京东进行渠道资源的深入联动，成为营销价值聚合体。在618预热期，上百家蓝V与京东进行了微博联动，有的还发起了朋友圈投放造势，而松下、自然堂、高洁丝、膳魔师等直接启动自家明星代言人刘雯，欧阳娜娜，杨紫，朱一龙等等，以明星流量引入为京东618站台，实现资源联动。

作为集合大数据、人工智能、和多场景资源的大平台，京东更是全方位赋能品牌。就在即将到来的618，京东已经结合多种媒介资源，和创新形式，在北京地标国贸地铁、上海核心商圈地铁分别打造了约400方的地铁大通道，投放品牌的618创意设计。

并在北京国贸、广州天河商圈、深圳深南大道等全国核心商圈，城市主干道候车亭尝试创新候车亭媒介形式，用一切资源联动品牌，让每一个品牌的618创意符号都能亮起来。

3.超济南公关活动级符号，守住品牌的信任

衡量一个IP的生命力，最重要的维度就是它的影响力。如何利用小红书赚钱在京东一呼百应的品牌号召力下，我们清晰看到这个超级符号蓬勃的价值，就是品牌对京东实力的信任。

京东这次IP深化的联合营销，凝聚京东、商家、用户的营销价值，将京东打造成一个集结全品类，为消费者提供更加个性化、多元化需求的商品+服务的平台，将所有优势以一实施网络危机公关的基本思个超级符号为发力点，以此打造的爆款和话题，每次提起都将是一次IP生命力的加血。