这个618京东和各品牌互相借势做营销,方法值得

时间:2019-05-27 | 标签: 借势营销 | 作者:Q8 | 来源:廣告狂人网络

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在即将到来的第16个618,对于618主场的京东来说,更像是和品牌老友们的一场聚会,集结了所有头部品牌的KA商家,一起点燃618!

1.全品类联合打造超级符号

一直以来,618都是京东周年店庆的化符号,这次京东直接将其开放给品牌,以品超级符号创意设计差异化呈现,在保留618IP影响力的前提下,延伸出品牌的个性化特征,冲击视觉体验,花式玩转618调色盘。

华为首当其冲,大胆使用不同色系碰撞出未来科技的电子迷幻感,展现HUAWEI P30Pro超感光徕卡四摄强大的拍摄功能,产品结合卖点,618的爆款单品已预定。

百事一如既往,使用跟活力夏天更配的跃动蓝,总能1秒抓住年轻人的目光, 还借势618,官宣一波2019年全新品牌宣言—“forthe love of it”,百事这波“蹭热点”操作不亏!

强生在618创意符号中融入了场景化概念,将强生婴儿用品安全、亲肤无泪等一系列特点融入,给超级符号赋予了更深层的意义。

这波联合造势,还有更多创意呈现,量级之大几乎覆盖全品类,各行业的头部品牌都积极参与为借势618,不断追求与超级符号更融合的创意。同时,京东也正向这些品牌背后的用户,统一地传递“你喜欢的在京东”这一认知,刺激并满足消费者的购物欲望。

自宣布开放618超级符号起,京东凭借强大的品牌号召力,一呼百应,迅速联动品牌,为618超级IP的势能。

2.京东和品牌,相互赋能相互成就

其实对品牌来说,京东的号召力,是更深层,相互赋能的共赢存在。

基于618的影响力,除了内容创意的联动,品牌商们更愿意与京东进行渠道资源的深入联动,成为营销价值聚合体。在618预热期,上百家蓝V与京东进行了微博联动,有的还发起了朋友圈投放造势,而松下、自然堂、高洁丝、膳魔师等直接启动自家明星代言人刘雯,欧阳娜娜,杨紫,朱一龙等等,以明星流量引入为京东618站台,实现资源联动。

作为集合大数据、人工智能、和多场景资源的大平台,京东更是全方位赋能品牌。就在即将到来的618,京东已经结合多种媒介资源,和创新形式,在北京地标国贸地铁、上海核心商圈地铁分别打造了约400方的地铁大通道,投放品牌的618创意设计。

并在北京国贸、广州天河商圈、深圳深南大道等全国核心商圈,城市主干道候车亭尝试创新候车亭媒介形式,用一切资源联动品牌,让每一个品牌的618创意符号都能亮起来。

3.超济南公关活动级符号,守住品牌的信任

衡量一个IP的生命力,最重要的维度就是它的影响力。如何利用小红书赚钱在京东一呼百应的品牌号召力下,我们清晰看到这个超级符号蓬勃的价值,就是品牌对京东实力的信任。

京东这次IP深化的联合营销,凝聚京东、商家、用户的营销价值,将京东打造成一个集结全品类,为消费者提供更加个性化、多元化需求的商品+服务的平台,将所有优势以一实施网络危机公关的基本思个超级符号为发力点,以此打造的爆款和话题,每次提起都将是一次IP生命力的加血。

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