影视营销就学学《熊出没》，快手短视频营销是

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作为今年春节档的票房黑马，电影《熊出没·原始时代》成为舆论关注的对象。在众多大片云集的春节时段，这部合家欢电影为何能够脱颖而出，成为斩获7亿票房的大玩家？除了电影自身的优质IP，也离不开以短视频为代表的新媒体营销方式的“推波助澜”。以社交+AI见长的短视频平台快手，通过一系列的话题营销帮助《熊出没》打通与忠实粉丝互动的营销渠道。快手拥有的海量原生创意素材和对目标人群的精准理解，也让短视频这一媒体形式成为影视宣发的标配。

1、快手助力《熊出没》玩出营销新花样

“流水的春节档，铁打的《熊出没》。”作为国产动画的代表，《熊出没》系列电影一直是历年春节档的“保留项目”。六年以来电影的总票房已经突破了26亿元。《熊出没》之所以能够在春节档取得如此不俗的成绩，与短视频平台进行深度合作功不可没。

今年《熊出没》与快手达成合作，果然玩出了“惊喜”。利用AI 技术，快手推出了《熊出没》系列专属魔法表情包。“光头强”魔法表情让用户一秒变脸“光头强”，看起来极具喜感。“熊二”魔法表情配上电影里的经典舞蹈动作，让用户跟着“熊二”一起摇摆舞蹈。数据显示，这些表情包最终在快手上形成了超过500万条使用量的“刷屏”级现象，主题视频数量超过千万量级。

方特动漫在快手上开设了名为“熊出没官方”的账号。团队配置了专门的策划运营人员，每周发布2-3个视频，结合短视频平台的“热歌”、“热词”、“地方化配音”等流行因素，传播品牌“健康快乐”的理念。轻松有趣的内容吸引了近50万粉丝，单个视频最高点击量达到235万次。短对影视作品的助力可见一斑。

2、短视频成影视营销新标配

不仅是《熊出没》系列电影，短视频已经成为影视营销的标配。《碟中谍6》上映之前，品牌方选择了快手平台作为影视宣发的重要渠道。在快手上，品牌方发起了“挑战不可能”的话题标签页活动，让平台用户晒出自己的“特殊技能”。同时，通过“快接单”功能找到精准的红人进行深度内容合作。基于快手平台拥有的1.6亿DAU的巨大流量和日产出1500万条以上的原创UGC内容，《碟中谍6》的话题标签页参与人次达到了1.5亿以上，实现了活动主题“把不可能变为可能”。

在短视频大热之前，影视行业普遍以传统好莱坞式的营销模式为宣发核心，即通过大量的预算投放传统电视广告和网络广告，覆盖更为实体店的营销广泛的电影受众人群。虽然声量巨大，但效果难以评估。短视频的出现，为影视宣发提供了更多样、更精准的营销方案。

利用大数据技术，短视频可以实现颗粒度更细致的目标人群画像，更精准的触达目标用户，从而缩短影视行业拍摄、制作、宣发的超长营销周期。以《熊出没》为例，用户观影后不仅有线上评论的冲动，还大大增加了去线下方特乐园体验的兴趣。来到乐园后，打卡拍摄短视频并上传，则进一步强化《熊出没》的价值。

其次，短视频平台产生的丰富内容可以将电影内容进行二次加工创作，形成新的内容，增强电影本身的话题感。影视作品中的一个“梗”或者“热词”，能够在短视频大流量的冲刷下引发病毒式的传播效应，让影视作品获得爆炸式传播。

第三，短视频上的海量人群和大量真实用户的参与互动也可以直接加深电影与观看者的情感连接。

快手在影视作品和用户之间扮演了“放大镜”的角色，让电影目标受众摆脱了对传统营销手段的天然抗拒，甚至引发了“围观”热潮，由被动变为了主动，将影视宣发推向了一个良性生态闭环，达到了营销新境界。

3、快手成为影视营销“香饽饽”

从《碟中谍6》到《熊出没》，从有口皆碑到票房黑马，从营销试水到大势所趋，整个影视行业已经看到了短视频的滴滴打车公关危机ppt营销价值所在。以快手为代表的短视频平台凭借成熟的技术手段和庞大可观的流量，也成为影视行业的营销新阵地。快手也为整个影视行业提供了一套“纵深市场、广泛覆盖、精准打击”的营销组合拳。

快手庞大的中腰部红人力量能够与平台用户之间形成强互动。快手红人与粉丝具有极强的粘性，在这种强社交关系链路的带动下，可以获得大量的电影主题原创内容，触达到更广泛、更精准的电影受众人群。围绕动漫内容在短视频平台运营，《熊出没》的众多IP形象可以赢得更多年轻人及家庭忠实用户。

可以预见的是，短视频+影视营销的互动将更为频繁。一方面，影视作品可以通过短视频营销扩大影响力，强势输出品牌价值。另一方面，短视频平台可以借助影视作品使得平台的原创内容更加饱满，用户活跃度更加兔狗科技高涨。通过短视频营销，影视作品可以实现从小众圈层口碑到大众流行引爆，助力影视行业的营销壁垒更薄，营销链路更短。