58同城的快手营销,了解下?

时间:2019-03-19 | 标签: 快手营销 APP推广 快手广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

小提示:您能找到这篇{58同城的快手营销,了解下?}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的58同城的快手营销,了解下?内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

在这里,折射的是一个真实社会的缩影。

这个流动的小型社中所呈现出的人生百态,浓缩了中国网民真实生活的普遍需求,记录了近年来的“变与不变”。

在移动互联网时代,随着流量转化路径日益多样,用户需求的也在不断变化,不少广告主迎来了“流量贵如油,获客难如天”的营销时代。

“58同城”APP作为分类信息APP中的领军人物,目前覆盖了全国所有大中城市,提供房产、汽车、金融、招聘、二手及本地服务等各个领域的海量生活信息免费查询和发布。这样一个为用户提供生活服务的平台,经历多年发展积淀了庞大的用户体系,对于新用户的转化效率和流量的渴求愈发强烈。想要在保持原有用户量的基础上,“新获客,高转化”成为了“58同城”APP跨界短的当务之急,于是“58同城”APP选择了快手广告,通过快手来做跨界短视频营销。

“58同城”APP一直致力于通过技术改善用户体验,为满足用户供需创造便捷,这与快手短视频平台一直秉持“科技向善”的理念不谋而合。快手希望通过技术赋能和流量红利,为各大广告主提供优质肥沃的社交商业土壤。快手这一平台协助“58同城”APP降低投放成本,提高次日留存率,在短视频的这条“快车道”上实现快速增长。

撩拨目标用户心弦

通常情况下,广告主玩转短视频营销能否获得流量的青睐,很大原因不在于广告视频画面有多么的绚丽,而在于能否顺利撩动目标人群心里的那根弦,即考察广告主对于用户是否有足够的“洞察力”。

随着短视频平台的兴起,用户可利用的空余时间越来越碎片化,面对的资讯信息更加多元、更加密集。有人愿意为“颜值”买单,有人愿意为“个性”买单,甚至有人愿意为“真实”买单,大家更倾向于在契合自身价值观的场景里“各取所需”。恰巧,90后这一代新兴消费人群自带传播属性,他们非常愿意坚守价值观并自发地向人群中彰显个性。广告主所要做的就是“投其所好”,察觉到用户的需求,明确价值观并不断深化绑定用户。

结合用户画像特征来看,“58同城”APP用户与快手用户均具有“年轻化、性别均衡”等共通点。他们敢于尝试新鲜事情,愿意为自己的喜好付出行动,不言而喻年轻群体正成为高速崛起的消费新生代,他们是短视频时代主角。广告如何精准营销对于广告主来说也是一次充满机遇与挑战的机会,根据平台用户的社交行为特征,把营销内容与年轻人群的兴趣内容原生结合,使得用户心中对于产品价值观的认同感也在潜移默化中得到强化。

当投放快手广告初期,“58同城”APP依托快手平台的“人群去重包”功能,并配置到账户进行投放,能够有效解决产品本身因基数大,新增获客转化困难的营销难题。通过不断调整测试,积累大量的数据,促使投放量逐步提升,降低目标激活成本。

核心卖点得人心

优质的原生广告素材能够在用户心中留下深刻印象,通过创意形式挠到用户心里的痒点,顺利打造出一个超强记忆点,帮助广告主与用户建立情感连接。

在广告投放初期,内容素材的创意形式较为单一,主要以“拍屏”形式的“二手类”素材和“招聘类”素材为主,“激活”成本普遍偏高,激活率与次日留存率皆不可观。因此,针对快手平台年轻人群的喜好,对广告素材进行“场景式”深度优化。“二手类”素材主推数码产品,以品牌机、高性能、低价格、有保障为产品卖点;“招聘类”素材则主推兼职,从用户角度出发寻求利益贴合点。

通过以下两个素材为例,“二手类”素材紧紧围绕选定的“价格痛点”做为创意核心概念,通过“真人对话”形式的消费场景塑造,将“高配置”手机定位转化为更直接、更有杀伤力且更接地气的“白菜价”概念,并以此与用户进行深度的视觉、听觉沟通,从而吸引用户进行下载激活。经投放1个月测试,该素材的激活量占比日均50%以上,激活成本低于账户平均水平。

其次,“招聘类”素材延续“拍屏”形式,内容直接点明用户的既得利益,引导用户完成下载激活。经投放半个月测试,该素材的激活量提升40%,激活成本普遍降低。

因此,原生创意素材更加注重对目标性价比需求用户的精准传播,添加了亲民、性价比等关键元素,赢得了消费者的认同,同时也赢得了市场的赞许。

技术创变未酒店危机公关的公告

在完成洞察用户喜好,紧抓产品卖点之后,通过大数据和AI技术实现“千人千面&r网络营销用什么软件dquo;的精准分发和“人机协同”,让广告投放变得更智能化。这才是真正玩转短视频营销最为重要的环节。

“58同城”APP在本次投放快手广告过程中,面对历史数据异常的问题进行数据排查。在整体转化流程中发现前端下载包存在问题,导致投放初期使用链接下载速度过慢,下载成本升高以及完成率降低,从而间接影响激活成本。经过排查之后,及时重现上传安装包文件并且匹配设备号,促进下载成本降低25%,下载完成率显著提升218%。

由此可见,快手强大的技术能力帮助广告主实现了对营销壁垒的全面打破,促进品牌价值能够得到“有效+高效”转化。同时,“58同城”APP借助快手的流量红利不断开疆扩土,实现流量效率与价值的最大化。

“58同城”APP为行业内的做了标杆性示范。这种广告主与短视频社交平台整合打包的营销模式,以用户体验为基础,以社交互动为链接,以核心技术为推动,让市场见证了社交场景营销的无限可能。

58同城的快手营销,了解下?

上一篇:今日头条上有奢侈品广告,是寺库!
下一篇:看看别人的商标公司是如何投放今日头条广告?


版权声明:以上主题为“58同城的快手营销,了解下?"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
扫码咨询
    58同城的快手营销,了解下?
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“58同城的快手营销,了解下?”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通58同城的快手营销,了解下?的相关事宜。

关键词:快手广告,快手营销,APP推广

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号