快闪店营销成流行？看看抖音广告如何让TA效果翻

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近些年，智能手机的市场竞争已趋于白热化。更快的新机发布节奏，眼花缭乱的机型，让消费者应接不暇。在消费者越来越难被打动的当下，手机品牌如何做才能在营销竞赛中脱颖而出呢？近日，iQOO作为vivo的新子品牌，在抖音开启了一场让人眼前一亮的“快闪营销”，在抖音年轻群体中迅速打响了自己的首秀声量。

快闪店是抖音刚推出不久的创新玩法。基于快闪店的新特性，iQOO首次把新机营销与抖音快闪店深度结合，通过内容强化iQOO强悍性能的产品印象，并引流至快闪店实现高效转化。最终，iQOO这波快闪营销取得了亮眼的成绩：iQ三鹿奶粉三聚氰胺危机公关OO新机总预约量突破610万，拿下了单日预约量冠军和总预约全品类冠军。

通过借助抖音，iQOO短时间内聚集了超高的人气，实现品牌和效果的结合。那iQOO是如何整合抖音资源，打造出完整的营销链路的呢？

【造势】iQOO抖音直播首秀，为新机猛造势

除了与常规媒体直播合作，iQOO首次把发布会搬上抖音，全程直播新机发布现场盛况。此场iQOO发布会在3月1日当天会精准推送给3C人群，持续提升iQOO新品的影响力。

为了让抖音用户直观感受新机，iQOO打造了专属直播间。通过直播间页面，用户不但可以实时获取新机配置，达人上手体验等资讯，同时可以实现一键预约。iQOO借助发布会抖音直播的创新形式，吸引用户进入直播间，在短时间内迅速集聚大量人气，并依靠成熟的玩法造就超过610万的惊人预约量。

【升温】创意视频+达人接力，iQOO话题持续升温

3月5日，距离iQOO发售仅剩三天。vivo官方抖音号率先创建了#iqoo强悍猛show 的话题，并逐一释放三条创意视频。系列视频基于iQOO手机高性能卖点，以及品牌生而强悍的slogan，从用户不同的生活场景切入，与跑车的轰鸣声相结合，展现iQOO性能强悍的产品卖点。

视频采用以用户第一视角拍摄增加场景代入感，更适配抖音用户观看习惯的竖屏形式，增强了用户的沉浸感。为了加强互动性，iQOO在视频结尾预埋悬念，使用酷炫的“在空中画Q”的特效手法突出品牌信息，留给用户更多创作空间。

视频发布之后，iQOO当即邀请了@会说话的刘二豆、@黑脸V、@祝晓晗等多领域达人制造声势。达人深度结合各自领域产出优质内容，在粉丝心中强势种草和引起模仿。通过多位达人的带动，众多网友加入到这场狂欢之中。网友们搭配抖音神曲延展出大量优质UGC内容，提升iQOO在抖音的声量。

【承载】抖音快闪店承载海量用户，聚集超高人气

快闪店是此次iQOO新机营销的主阵地，用户可以从快闪店中快速获知包括外观，配置等各种新机信息，同时可以一键预约和购买。如此连贯的流程，大大降低了用户的流失率，提升了用户购买的体验。

店搭建起来了，人从哪里来？为了给快闪店注入源源不断的活力，iQOO分阶段地把抖音核心广告资源与原生内容进行搭配，为iQOO抖音快闪店强势引流。

为了让快闪店迅速被人所知，iQOO在预售期采用了头部达人+抖音Link+视频挂件的组合营销玩法，邀请包括@wuli小彤彤、@爆胎儿等头部达人创造高关联度内容，迅速触达大量粉丝，把用户拢进快闪店。临近开售，iQOO使用了原生度极强的DOU+，为达人的视频加热，进一步放大企业营销广告品牌声量。

iQO企业宣传片视频O作为vivo的新子品牌，通过创新的短方式，在抖音打响了首秀响亮的一枪。iQOO凭借优质内容的渗透，将强悍性能的形象深深植入用户心中，助力iQOO在抖音快闪店首秀中大获全胜。