抖音上的商超营销，沃尔玛仅供大家参考！

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随着线上门店的大范围普及与线下商超的同质化加剧，行业竞争进入白热化。越来越多的客流量也从线下逐渐向线上转移。在这样的背景下，商超品牌如何才能更好地获取用户注意力？

作为行业领军者之一，沃尔玛勇于创新，首次试水抖音挑战赛，于4月4日，在抖音平台发布挑战赛#这手势舞超skr。主打“长期更低价，直降90天，超多大牌”的信息。本次挑战赛狂揽15亿播放量，一周突破22万视频参与量、互动量超过4200万。作为首个合作抖音挑战赛的商超品牌，本次沃尔玛的优秀项目，在行业上树立了短新标杆。

强势硬广锁定年轻TA

质优价优的商超往往是消费者的首选，而如何精准地将沃尔玛“长期更低价”的优惠口号触达到目标受众呢？沃尔玛选择在抖音的王牌宣推资源上，以超强曝光的形式，将品牌“长期更低价”的信息推送到每一个潜在消费群体的面前。通过开屏、banner位、信息流广告、话题推荐位等高流量入口，全天候，全时段地切入用户的观看路径，实现所有资源位曝光量全部溢出的超高数据成就。抖音平台，仅在国内就拥有超过2.5亿规模日活跃用户，汇聚了一股消费力极其可观的用户流量。

互动玩法激发用户互联网创业兴趣

沃尔玛在全国有400多家门店，且客流量高，通过在其门店展示线下物料也是一种很好的强曝光形式，实现线上流量和线下客流的打通，充分调动顾客和用户的互动积极性。

比如用户可以omd广告通过学习达人的手势舞，拍摄挑战赛视频，同时选择品牌贴纸与音乐，最终产出一条带沃尔玛“长期更低价”优惠信息的视频。在贴纸的设计上，沃尔玛选择了大家都非常熟悉的超市推车作为前景贴纸，用户比心后，还会触发金币雨，购物车也会被丰富的商品填满，十分生动有趣。

线下联动提振品牌声量

在通过线上挑战赛，将低价信息深植消费者心中的同时，沃尔玛选择在线下同步联动门店造势，实现品牌声量的最大化。在#这手势舞超skr挑战赛中，沃尔玛联动线下多家门店，号召员工在门店处，拍摄抖音短视频。形成了形式统一的品牌曝光，将品牌信息深刻地烙印在每一个点进来的用户心中。

沃尔玛此次#这手势舞超skr 挑战赛，为商超品牌如何拉近与消费者的距离，强化促销信息,与年轻群体强互动提供了标杆式案例。抖音借助多维宣推资源、达人、贴纸等盒马危机公关多元内容，为沃尔玛量身打造强势曝光路径。沃尔玛在2019年的第一个销售大潮中，将“长期更低价”直击消费者，充分撬动销售商机。