石天冬、赛吉儿同“护玉”，看看赛吉儿怎么做

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《都挺好》收官了，牵动全国人民心弦的苏家闹剧也拉下了帷幕。                     &nbs危机公关工作的意义p;

网络上对苏家三父子的讨论和骂声，而今天我们要聊一聊与他们形成鲜明对比，也是剧中唯一没有被“骂”上热搜的男人——石天冬。

作为理想型男友典范，杨祐宁扮演的这个角色，帅气、有担当、温柔体贴还会做饭，可谓是集所有优点于一身的完美男人代表。在明玉一次又一次被家人伤害，遭遇职场困境的时候，他总在明玉身边默默付出无微不至的守护她。

除了石天冬以外，细心的观众在看剧时应该不难注意到，有一个品牌也在默默守护着苏明玉，那就是意大利知名女性私处护理液——赛吉儿。作为初入中国的高端护理液品牌，赛吉儿目前面临着两大难题，第一中国女性对这类产品的关注度低，第二品牌知名度不高。赛吉儿急需寻找一个出口，迅速建立品牌在年轻女性中的认知，并打开她们的心门。

纵观《都挺好》整部剧，无论是从热度还是女性观众的占比，都与赛吉儿品牌的需求不谋而合互联网时代的公关危机案例。特别是姚晨饰演的苏明玉一角，一名事业有成、独立自信的当代社会女性，活脱脱的赛吉儿目标受众翻版。但熟悉剧情的吃瓜群众都知道，明玉其实远没有外表来得坚强，原生家庭对她造成的伤害随着剧情的推演愈发深重，让观众对明玉的同情心也逐渐加深，激发了大家强烈的保护欲，赛吉儿正是基于这一痛点，在关键剧情处植入创可贴，用巧妙的创意在深度绑定剧目情节的同时，大力推广了自己的品牌。

“护玉”第一招：场景结合，一“景”双关

当明玉工作受挫，喝得酩酊大醉躲进浴缸时，让观众感受到她缺乏安全感需要被呵护的一面。作为女性奢宠洗液，赛吉儿结合这一场景主打“保护明玉”的概念，不仅结合了浴缸的“洗”这个特性，也阐述了产品“护”的特性，即保护了明玉，又隐约表达了保护女性自护力，呵护女性私处的产品特性，可谓植入得恰到好处。

“护玉”第二招：角色穿越，怀旧满满

在《都挺好》之前，大家对姚晨的记忆还停留在《武林外传》里的郭芙蓉，在郭女侠打斗的场景中总会伴着那句经典台词“排山倒海”，让人印象深刻。为了让植入更有记忆点，赛吉儿特意将两个角色连接在一起，特意来了一场穿越大戏，巧妙地带动观众加深对赛吉儿的好感度，也突出了品牌所传达的捍卫女性宣传点。

“护玉”终极大招：实力撒糖，诚意满满

明玉康复出院，石天冬悉心照顾和陪伴，明玉对在为她做早餐的男友说了一句“要是你能一直帮我做饭吃就好了”，这一幕含糖量指数飙升，赛吉儿也不甘示弱，结合这一情节加大撒糖力度，配合电商红包助力，回馈广大女性以及照顾女性的广大男性同胞，将守护这一主题推向最高潮。

赛吉儿与《都挺好》的这波合作，先以品牌曝光开篇，结合情节切入再加之文案的趣味性，有效提升了品牌知名度提升了观众的认知，进一步传递品牌捍卫女性的主旨。随着情节的展开及观众记忆度的加深，在植入高潮期增加电商红包福利，为助力品牌的销售打了一剂“强心针”，打造了成功的品效合一的植入模式。

随着《都挺好》的热播，赛吉儿的IP合作效应也呈现一路高涨的势头。在品牌推广计划期间，结合《都挺好》投放，赛吉儿产品销量同比18年3月的提升461%，电商渠道收藏人数同比增长388%，加购人数增长537%，加购件数增加450%。此次赛吉儿和《都挺好》的合作可以说是，品牌知名度和销量“都挺好”的双赢表现，开发微信小程序哪家好也为其他品牌在大剧植入模式上起到了一定的借鉴意义。