摩拜单车采用多种广告位配合投放，效果不在话

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摩拜单车携手联合国环境署等权威国际机构共同发起全国首个“世界骑行日”，获得各界广泛支持。借此机会，推出了摩拜新人免押金的活动，号召更多人加入绿色骑行。为了实现广告效最大化，我们选择了朋友圈广告竞价、排期配合使用方式，对用户定向和每个环节的素材进行测试和优化，选择出效率最高的组合，集中投放；同时，选用路径更短、效率更高的小程序落地，提高投放效率；并探索了的投放形式

投放目标

推广免押金活动，吸引新用户

整个9月，摩拜单车通过竞价、排期配合投放了一系列广告，旨在借“世界骑行日”的契机，推广摩拜免押金的活动，通过对素材和定向的不断测试和优化，扩大品牌的知名度，提升免押金骑行活动的曝光量，同时借助小程序吸引新用户，实现品效合一的推广效果。

投放方案

（朋友圈图文广告）

竞价测试+排期曝光，让广告效果最大化

竞价购买方式通过灵活调整广告设置，能增加广告曝光，不断优化广告投放效果；排期购买是一种保价、保量的合约购买方式。二者结合使用，可以实现1+1＞2的效果，让广告效用最大化，达成核心推广目标。摩拜单车先以竞价购买方式在部分城市进行投放测试，找出效果更优的创意和定向，再通过排期购买方式扩展投放维度，让合适的素材在更广范围内实现大规模曝光，由此降低投放成本，让广告效果最大化。

对广告进行不断测试优化，提升转化效果

有序的规划可以帮助广告主在投放过程中节约时间、网络营销的前景怎么样成本。充分挖掘用户的兴趣标签，提升转化效果。摩拜单车首先在竞价测试的基础上进行曝光，对点击、转化、注册等等环节素材进行优化测试，选出最能带动用户转化的素材，扩大曝光量，提升用户转化、注册的概率。

多资源尝试投放，全方位触达目标人群

多种广告位投放广告，可以有效帮助品牌扩大传播规模，触达更广泛目标用户。在优化测试之后，摩拜单车除了投放之外，还投放了公众号底部关注广告，由此从不同维度触达不同细分人群，并借微信这一社交平台严重公关危机流程打造社交热点话题，扩大品牌知名度。

摩拜单车投放一系列朋友圈广告，推广摩拜新人免押金的活动，用小程序吸引新用户。配合使用竞价与排期广告，第一阶段，首先以竞价形式测试用户定向和创意素材，依据测试结果，选出转化度高的定向和创意。同时，在投放过程中持续优化，针对曝光点击、转化注册等每一个环节，进行创意素材的测试。第二阶段，大范围曝光，在朋友圈和公众号广告位配合投放广告，提升品牌知名度，提升投放效率，落地小程序吸引用户注册。