看奇瑞瑞虎8&一点资讯&微博一起玩1+1＞2的跨界营

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跨界，素来是汽车之宠。媒介碎片化时代，面对层出不穷的新媒体形式、新内容瓜分消费者注意力，汽车品牌通过花式跨界捕获消费者的眼球，进一步带动品牌传播和新车销售。

但在纷繁“跨界”玩法中，更多的只是互借躯体，互换资源，停留在“1+1=2”的效果层面。无疑这种跨界营销是有效的，但对于品牌的价值塑造和口碑传播而言却是低效的，受众容易“审美疲劳”，甚至萌生抵触情绪。

如何巧妙绕过消费者的广告防火墙，击中他们的抖音推广情感神经元，打造一款“1+1＞2”的跨界营销？——深度洞察、价值内容、多维传播，缺一不可。不久之前，奇瑞瑞虎8携手一点资讯，共同玩了一场不一样的“跨界之旅”，或许能给汽车品牌营销带来更多的思考。

深度洞察，奠定“跨界”之基

今年4月，面向30-40岁家有儿女、务实可靠男性群体的全新SUV——奇瑞瑞虎8横空出世。作为自带“紧凑型SUV和5+2座灵活空间”跨界光环的家用车型，如何实现“跨界”概念的延展，成为营销的首要课题。

透过一点insight大数据洞察，一点资讯发现新车TA的兴趣以家庭为核心，对于“家庭育儿”和“旅行自驾游”的话题持续高关注。在忙碌的工作背后，他们渴望走出条条框框的生活束缚，跨出亲子关系的舒适区，在自驾游山玩水、体验大好河山中与子女一同成长。

一点资讯紧凑型SUV人群兴趣分布

基于此，一点资讯为奇瑞瑞虎8倾力打造首部边境文化探访栏目《跨/界》——三位来自不同领域的大V带着孩子，驾驶新车沿中国东北边境线行驶4000公里，通过三站旅途，在自然和冒险中勇敢跨界，体悟生活和亲情。

不一样的亲子“跨界”之旅

价值内容，构建“跨界”之魂

无疑，价值内容是跨界营销的核心。何为价值内容？于用户，引发情感共鸣的就是价值内容；于品牌，有效传递产品卖点和品牌理念的就是价值内容。那么于跨界营销，就要既“走心”，霸占用户心智，又能将品牌产品植入于无形。而一点资讯的方法论，就是打造“多重跨界”。

这是一次行业与圈层的跨界。本次旅程邀请了来自汽车、摄影、旅游三大领域的大V携手奇瑞瑞虎8车主组成“跨界者联盟”，在旅途中跳出固有的圈层和职业限制，挑战未知领域。同时，每站旅程后，各KOL从不同角度记录旅程中的点滴故事，用精致、质朴的图文为奇瑞瑞虎8做最具情感和温度的代言。

汽车、摄影、旅游三大领域KOL齐聚

这也是一次家庭与角色的跨界。在固有生活无法体验到的情境下，每个人都在一边走出亲子关系的舒适区，勇敢地切换角色和状态，一边就感恩与梦想、挫折与成就、合作与收获、民族自豪与内心平静四大命题实现更深入的体会和感悟。

这同样是一次车轮与文化的跨界。此次“跨界之旅”沿中国东北边境线途经呼伦贝尔、满洲里、漠河、丹东等地，全程4000公里，让汽车离开两点一线的单调距离，不再屈身于一个代步工具，伴随地理的跨界，成为一个移动的“家”陪家人孩子一起旅行。

旅途行进中的瑞虎8车队

第一站从呼伦贝尔出发，途经大草原来到中、蒙、俄三国交界的满洲里，体会特有的“童话城市”建筑风格，体验三种交融在一起的跨界边境文化。

满洲里套娃广场

第二站“跨界者联盟&rdq广州 软文推广uo;沿中国最北端的边境公路远征1000公里，到达中国最北城市村落——漠河北极村。奇瑞瑞虎8与车上的成员一同经受严苛的考验，在不同于城市生活的大自然中冒险。

所有家庭在途中野餐

第三站“跨界之旅”来到美丽的丹东绿江村，品味高丽民族最纯正的朝鲜文化、感受最原始的自然景观与民俗风情，让心灵都回归自然，感受跨出城市、跨越民族、跨越国界的文化融合。

KOL与孩子们在鸭绿江断桥前合影

旅途结束后，迅速产出并上线4集精致短视频。以微纪录片的形式，拍摄旅行中的点滴精彩，记录奇瑞瑞虎8的非凡性能和领先黑科技。同时通过强感染力和冲击力的画面和内容引发情感共鸣，实现品牌情怀的全方位联动。

4站精彩短视频及瑞虎8植入

同时，为对“跨界”旅程形成更系统的回望和总结，还上线了《跨/界》回顾长图文，将“跨界”之旅的历程与感悟与奇瑞瑞虎8有机结合，带来更浸入式的阅读体验，同时在奇瑞品牌官微同步推送。

《跨/界》回顾长图文

在旅行结束后，还同步上线创意H5《不忠于你的人格，终于跨界了……》，通过测试用户向往的跨界旅行体验，抓取用户的测试数据与后台大数据进行比对，为用户推荐瑞虎8跨界之旅的攻略，在活动结束后持续社交媒体病毒传播，形成长尾传播效应。

创意H5《不忠于你的人格，终于跨界了……》

多维传播，传递“跨界”之声

跨界跨得好，传播少不了。为了传递更多声量，一点资讯为奇瑞瑞虎8量身定制了一套“跨界”传播解决方案，通过站内站外、线上线下多维“跨界”，让奇瑞瑞虎8热度持续在线。

在一点资讯站内，“创意吸睛包”、“智能纷享包”、“竞品拦截包”三大礼包一一亮相。通过六宫格开屏、原生画报等创意广告形式，在新车上市的不同时期，基于一点资讯兴趣引擎形成用户属性和频道的定向推广，在实现海量曝光的同时，精准直击潜客人群，实现更优效果。

一点资讯站内硬广资源

站外，除跨界KOL自媒体文章的全媒体分发外，更在双微等社交媒体广泛发声，借KOL的影响力，持续辐射海量高净值受众。同时在微博上形成话题“带着娃娃去边境”，引发近550万网友参与并互动讨论，引爆品牌声量。

KOL微博及微博话题

除霸占用户的线上浏览入口之外，更令小编惊讶的是，许多人在上海虹桥和北京首都机场也都“偶遇”了《跨/界》项目的推广海报，纷纷反映机场被其“刷屏”了。经过现场求证，发现本次“跨界”海报在出发、到达口等高人群流量位置频繁露脸，直击有亲子属性、有消费力、高价值的潜在受众群体，为本次项目进一步扩大了外围影响力。

而一点资讯作为“先服务后营销”的倡导者，此次充分整合利用线下户外媒体资源，想客户所未想，为项目扩大了圈层影响力，这对于本位主义的媒体营销而言，同样不失为一种大胆的跨界，体现了一点资讯强大的营销服务力。

北上机场大屏霸屏推广

最终，本次《跨/界——带着娃娃去边境》营销项目为奇瑞瑞虎8取得了曝光与口碑的双丰收。所有资源取得了近5.5亿次曝光，其中H5曝光近1500万，KOL文章曝光超650万，同时为品牌收获超1000万点击。更值得一提的是，自合作开始后瑞虎8声量持续走高，《跨/界》合作项目对于品牌传播与口碑的持续发酵功不可没。

北上机场大屏霸屏推广

伴随着奇瑞瑞虎8的引擎轰鸣与车轮的转动，跨界家庭与奇瑞瑞虎8跨界SUV一起出发，跨地理之界探访三个完全不同的边境小城，跨心理之界探讨四个亲子跨界的命题。

而通过此次营销项目，也或许可以窥探到汽车品牌跨界营销的未来——不再局限于对流量和创意的过度追求，更注重于品牌的深度洞察和对内容的精细化打磨，只有更走心、更具故事性、更能引发情感共鸣的内容，才是对于跨界营销最好的加持。