看小黄人如何引爆社交讨论话题

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借着《神偷奶爸》的热播，ofo小黄车上线啦！与环球影业“小黄人”系列电影IP形象的合作，是希望在营销中增添一些“玩”的元素，一方面能让活动变得有趣，更重要的是能增强受众的浸入感。这次投放选择与腾讯社交广告合作，以“小黄人骑小黄车”的趣味视频投放互选广告。

投放目标

借小黄人骑小黄车，宣传集卡活动

ofo小黄车借着《神偷奶爸3》上映，主打小黄人骑小黄车广告短片，宣传集卡活动。品牌特别选择公众号互选广告的广告推荐模式，将广告内容与阅读场景深度结合，联合多家知名公众号领导人集体发声，迅速触达公众号粉丝人群，并通过趣味十足的视频内容引爆社交讨论，赢得品牌好感。

投放方案

借势小黄人IP引爆社交话题

ofo小黄车特别选在《神偷奶爸3》电影上映之际投放互选广告，就是为了借助小黄人的影响力，通过呆萌搞怪的短片宣传集卡活动，引发社交传播热潮的同时，也为小黄车沉淀了更多品牌正向内容，传递品牌轻松好玩的调性。

智能推荐百万级大号，多位流量主集体发声

ofo小黄车借助腾讯大数据的能力对互动用户进行画像分析，识别出互动点击最多的白领、大学生群体对小黄车兴趣度更高，并通过互选广告智能推荐能力，筛选出与目标群体关联度更高的科技互联网、影视娱乐、生活文学等多领域的领导人进行合作，如百万大号ZEALER订阅号、十点电影等，利用互选广告短视频样式更好的呈现品牌广告创意，带动领导人集体主动发声，扩大社交声誉。

借着《神偷奶爸3》上映的东风，公关公司推荐ofo小黄车上线了小黄人版App，将50000辆专门设计的小黄人款“ofo大眼车”投放在一二线城市，投放公众号互选广告宣传集卡活动：用新版App通过骑行集齐5种卡片就能赢取现金红包。通过数据进行用户画像分析后，ofo小黄车此次选择了一些符引流是怎么样的合品牌调性的电影、学生类公众号，以KOL背书触达公众号粉丝人群，并通过充满趣味的广告视频引发了社交讨论热潮，很多人都在评论区讨论“腿这么短怎么骑车”“小黄人好萌、好可爱呀”、“我想骑小黄人大眼萌车”等内容，广告最高点击率高达到25.12%。