一个玩转微博各个广告位的品牌—兰蔻

时间:2018-09-07 | 标签: 微博广告 | 作者:Q8 | 来源:互联网营销网络

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近几年化妆品真的是迅速发展，兰蔻作为全球知名的高端化妆品品牌，涉足的产品领域也是比较多的，护肤、彩妆、香水等

此次兰蔻将广告投放在微博开屏广告中，选用明星代言人，同一个人两种不同的风格，无暇从早到晚，作为高端女性化妆品品牌，兰蔻主要目标受众群为25-35岁女性，具有一定消费能力。针对这一点选择微博广告，通过移动端全面曝光品牌，覆盖受众目标。

微博拥有最有活力的消费群，受众关注度高，互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于5000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间。因此，微博广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。

微博开屏广告优点：

2.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性，让用户记忆更加深刻

微博开屏广告在用户打开微博APP时广告呈现，开屏广告的曝光效果是非常强的。一般开屏广告以图片样式或者动态图的样式展现，其中动态图的广告样式视觉冲击力强，能够有效抓住用户的眼球，吸引注意舆情监测的作用力。

开屏广告的互动性不强，所以对于有互动需求的企业来说，例如婚纱摄影，就不太适合做开屏广告。开屏广告需要选择时间段进行投放，这样才能保证广告的曝光率更高。

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