携程联手《偶像练习生》是如何通过微博粉丝通

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已有18年历史的携程，在大众眼里，一向维持着较严肃且具商务特性的品牌形象。如何释放品牌活力，吸引年轻族群的关注，已成为携程品牌蜕变的新课题。今年夏天，携程借势超级网综《偶像练习生》，合作高人气偶像乐华七子，联手粉丝经济传播主阵地——微博，开启了一场声势浩大的品牌焕新之旅。

看携程如何以小博大，强势焕新！

延续爆款男团热度，全新TVC点燃全网

作为今年人气最高的超级网综，《偶像练习生》以话题王的姿态强势霸屏，在微博平台的话题阅读量突破148亿。借势总决赛热度，携程旅行邀请乐华七子拍摄全新品牌TVC，于4月27日自带话题#Why_I_travel#进行首发，满满男友力搭配清新海岛风，一上线便引发粉丝疯狂打call，推动品牌声量不断高涨。

优质资源全量投放，明星人气完美输送

除了品牌与明星的官方发声，微博也为此次焕新提供了优质资源，助力品牌实现高效传播。

1、微博全屏开机报头最大程度释放明星影响力，“今夏约定 陪你出发”精准传递品牌信息，页面互动H5助力品牌实现引流，让携程在独占海量注意力的同时直接完成粉丝转化

2、拓宽品牌流电视广告企业量开口，最大化抢占星粉视线“C位”，营造最广泛的声量。在明星效应的加持下，大量粉丝自发进行二次传播并将内容聚合至微博，引发传播涟漪

3、推出乐华七子独家定制合作视频，@旅行小队长 连续7日发博放送，不断强化品牌与明星的关联性，在触达核心粉丝的基础上，精准圈定全网兴趣用户，掀起了一股说走就走的旅行热潮，助力海岛游市场布局

大势焕新声量突围，多方助力赢在未来

借助乐华七子的强大明星效应和微博社交能量，携程旅行的品牌声量直线飙升，微指数成千倍增长，正面口碑超过9成，不仅获取酒店用浴巾擦马桶的危机公了大量年轻用户的关注，塑造了年轻、时尚、活力的品牌形象，更成功实现了公关逆风翻盘和品牌强势焕新。

在这场借势营销挑战中，微博助力携程以小博大，通过社交分发和口碑发酵，使品牌收获了积极的正面口碑，成功将“星粉”转化为自有社交资产，并赢得年轻的未来消费主力。这场今夏最强焕新不仅完成了携程的品牌升级，也迎来了旅行+娱乐+社交的共赢未来。