从QQ天气的精准投放，看广告投放的发展趋势

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日常中，大家一早起床最关心的除了新闻、朋友圈、就是当天天气状况。打开手机QQ，每天都会收到QQ天气的信息推送，除了一周天气状况，页面内还包含了趣味十足的传网络营销是什么的统黄历和星座运势分析，帮助用户做出更合适的日程规划。此处的展示位也成了绝佳的传播机会。

丰富案例分享短视频的广告植入，适合多种产品风格

QQ天气拥有门槛低、覆盖广等诸多特点，先前就已经受到了广告主们的广泛关注，前段时间兰蔻、怡宝、宝来、冷酸灵、阿尔卑斯等品牌一点点公关危机都与QQ天气进行过合作。

其中，兰蔻QQ天气投放日均达到2%~3.5%，阿尔卑斯在消息面板植入也和场景融合很好。投放效果之所以那么显著，其实可以归功于QQ天气与众不同的特色投放形式，根据四季、雾霾、阴雨、晴天和下雪等不同气候，露出不同的banner素材和文案。

创新广告形式，让用户体验更佳

QQ天气也推出了新颖形式的随心互动广告，广告素材会随着页面滑动动效切换，点击素材即可跳转到相应链接页面。在内容页还有视窗广告，当用户上下滑动时，广告区域不变，视窗内图片内容会随着滑动而变化。

除了日常传统的点位露出之外，在QQ天气背景中也可以露出产品信息。针对不同广告主的需求和产品类型，提供合适的点位进行投放，强化传播质量。

从左到右依次是：QQ天气背景、内页视窗随心互动、日常推送次条

数据显示QQ天气作为用户日常基本需求之一，不止是年轻的QQ深度用户，对上班族的吸引力更大，30到50岁的用户占到36.64%，本科以上用户为39.85%，QQ天气高度聚合了QQ的成熟用户，他们的购买力更强，带来的点击和转化率也更高，这样高效的广告位，不要错过呦！