爱奇艺&优乐美《男甜》暖心营销喜提TopDigital创新

时间:2018-06-06 | 标签: 爱奇艺 暖心营销 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺网络

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优乐美×《男子甜点俱乐部》暖心综艺营销,喜提2018第六届TopDigital创新奖金奖!

TopDigital创新奖是关注行业创新趋势的权威奖项,是中国数字经济领域的创新发布平台,聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与模式、人物与观点的创新价值传递。

(图片来源:TopDigital)

冬季是奶茶营销旺季,各大商家争相推广。优乐美从推广时间、节目元素、品牌调性上瞄准创意美食真人秀《男子甜点俱乐部》,希望通过暖心综艺营销,传递“捧在手心,暖心你心”的品牌诉求。

《男青岛代运营甜》是一档蔡康永变身为店长,带领6位暖男甜点师拿下观众的胃,征服嘉宾的心的明星创意美食真人秀。优乐美发掘女性深层次需求,携手暖男天团,打造综艺的立体营销“暖男养成记“,将优乐美奶茶打造成冬季暖男俘获少女心的必备饮品。

优乐美携手《男甜》打造暖男养成记,实现传播声量和品牌效益双丰收,暖心营销深入人心:

12期总播放量超2.6亿,收获一票少女和暖男,一半以上90后;

轻松登顶微博话题榜TOP1,5亿话题阅读量,双双赚足人气;

品牌认知度提升23.1%、品牌喜爱度提升12%、品牌购买倾向提升14%。

(数据来源于AD MASTER)

深耕“杯装奶茶”这一领域,优乐美化身有颜有心有实力的暖男小哥哥,搭档节目中蔡康永领衔的暖男天团,凭着一系列暖男养成攻略俘获万千少女心。

暖男养成第一招:吃喝玩乐全方位包抄

暖男必备技能——吃,深度定制甜甜圈制作环节,用优乐美奶茶做甜甜圈原料,凸显优乐美品质感;

暖男必备风度——喝,无时无刻cue嘉宾喝优乐美,暖手暖胃更暖心,感受优乐美层层温度;

暖男必备素养——玩,片头字幕条、产品摆放、后期花字、片尾鸣谢,所有套路玩个遍;

暖男必备口吻——乐,蔡广西电商运营康永贴心温柔口播“本节目由捧在手心暖在你心的优乐美奶茶赞助播出”。

 暖男养成第二招:爱奇艺站内黄金资源地毯式覆盖,“暖流”肆意流淌

 暖男养成第三招:跨界营销+多渠道推广,全方位发射暖男魅力

跨界广撒网——与饿了么、OFO小黄车、美图秀秀跨界融合,捕获大批潜在受众,制造消费者关注新热点;

放长线钓大鱼——节目播出期间,利用明星站台和粉丝效应发起长线粉丝打call活动,参与度爆表;

有“聊愈”的灵魂——联合微博、荔枝FM、简书等多平台发起情感话题探讨,引起共鸣,自发产生;

雨露均沾——联合二次元声优联盟直播互动,输出节目原创漫画素材进行病毒性传播,实现二次营销;

《男子甜点俱乐部》充分调动明星影响力,让明星为品牌站台,在节目中产生深度互动,创造了极大的娱乐价值,为优乐美品牌赋能,不仅把优乐美成功打造成“暖男俘获少女心”的必备饮品,更有效提升了品牌形象与美誉度,优乐美“捧在手心,暖在你心”的品牌理念深入人心。

广东喜之郎集团有限公司付总也表示,《男子甜点俱乐部》节目的受众是年轻女性受众,也恰恰是优乐美的受众,节目很好诠释了优乐美的品牌理念,购买提及率也有显著提升。

爱奇艺&优乐美《男甜》暖心营销喜提TopDigital创新

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关键词:爱奇艺,暖心营销

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