爱奇艺&优乐美《男甜》暖心营销喜提TopDigital创新

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优乐美×《男子甜点俱乐部》暖心综艺营销，喜提2018第六届TopDigital创新奖金奖！

TopDigital创新奖是关注行业创新趋势的权威奖项，是中国数字经济领域的创新发布平台，聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与模式、人物与观点的创新价值传递。

（图片来源：TopDigital）

冬季是奶茶营销旺季，各大商家争相推广。优乐美从推广时间、节目元素、品牌调性上瞄准创意美食真人秀《男子甜点俱乐部》，希望通过暖心综艺营销，传递“捧在手心，暖心你心”的品牌诉求。

《男青岛代运营甜》是一档蔡康永变身为店长，带领6位暖男甜点师拿下观众的胃，征服嘉宾的心的明星创意美食真人秀。优乐美发掘女性深层次需求，携手暖男天团，打造综艺的立体营销“暖男养成记“，将优乐美奶茶打造成冬季暖男俘获少女心的必备饮品。

优乐美携手《男甜》打造暖男养成记，实现传播声量和品牌效益双丰收，暖心营销深入人心：

12期总播放量超2.6亿，收获一票少女和暖男，一半以上90后；

轻松登顶微博话题榜TOP1，5亿话题阅读量，双双赚足人气；

品牌认知度提升23.1%、品牌喜爱度提升12%、品牌购买倾向提升14%。

（数据来源于AD MASTER）

深耕“杯装奶茶”这一领域，优乐美化身有颜有心有实力的暖男小哥哥，搭档节目中蔡康永领衔的暖男天团，凭着一系列暖男养成攻略俘获万千少女心。

暖男养成第一招：吃喝玩乐全方位包抄

暖男必备技能——吃，深度定制甜甜圈制作环节，用优乐美奶茶做甜甜圈原料，凸显优乐美品质感；

暖男必备风度——喝，无时无刻cue嘉宾喝优乐美，暖手暖胃更暖心，感受优乐美层层温度；

暖男必备素养——玩，片头字幕条、产品摆放、后期花字、片尾鸣谢，所有套路玩个遍；

暖男必备口吻——乐，蔡广西电商运营康永贴心温柔口播“本节目由捧在手心暖在你心的优乐美奶茶赞助播出”。

 暖男养成第二招：爱奇艺站内黄金资源地毯式覆盖，“暖流”肆意流淌

 暖男养成第三招：跨界营销+多渠道推广，全方位发射暖男魅力

跨界广撒网——与饿了么、OFO小黄车、美图秀秀跨界融合，捕获大批潜在受众，制造消费者关注新热点；

放长线钓大鱼——节目播出期间，利用明星站台和粉丝效应发起长线粉丝打call活动，参与度爆表；

有“聊愈”的灵魂——联合微博、荔枝FM、简书等多平台发起情感话题探讨，引起共鸣，自发产生；

雨露均沾——联合二次元声优联盟直播互动，输出节目原创漫画素材进行病毒性传播，实现二次营销；

《男子甜点俱乐部》充分调动明星影响力，让明星为品牌站台，在节目中产生深度互动，创造了极大的娱乐价值，为优乐美品牌赋能，不仅把优乐美成功打造成“暖男俘获少女心”的必备饮品，更有效提升了品牌形象与美誉度，优乐美“捧在手心，暖在你心”的品牌理念深入人心。

广东喜之郎集团有限公司付总也表示，《男子甜点俱乐部》节目的受众是年轻女性受众，也恰恰是优乐美的受众，节目很好诠释了优乐美的品牌理念，购买提及率也有显著提升。