OCPC，决定就是你了，降低成本真得小菜一碟！

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以往投放情况

投放目标：收集表单信息，线下出售产品

以往出价方式：cpc

以往表单成本：17.39元

客户诉求：希望成本降到10元以下

产品分析

名称：九安血糖仪；功能：测血糖；特点：活动/低价/数量有限/货到付款；人群：患高血糖/中老年人/关注健康/送长辈

投放方案

为了突出ocpc的作用，因此第一阶段保持其他因素与cpc计划一致，第二阶段不限兴趣定向，智能定向调整为0。

投放效果

使用ocpc后，相比于cpc，转化成本降低至5.75，成本比客如何进行口碑营销户要求成本还要低42.5%，总降幅66.9%!

受众分析-点击率/转化率/转化成本----区域

受众分析-点击率/转化率/转化成本----性别

产品对男性的合肥宣传片吸引力大于对女性，推测由于男性患高血糖比例大于女性(“中国糖尿病及代谢综合征流行病学调查”显示，男性糖尿病患病率超女性2倍)

受众分析-点击率/转化率/转化成本---年龄

50岁以上的人群点击率较高，但转化率较低，可能是操作上存在障碍，或者防范意识较强。

31-50岁在转化率和转化成本上比较有优势，说明产品的核心目标人群的年龄段就在31-50岁之间。

21-40岁转化成本较高，转化率没有明显劣势，主要是因为点击率偏低，导致单次点击费较高，从而导致成本偏高。

受众分析-转化率-兴趣分布

汽车类转化率最高，高达13.89%，母婴儿童最低7.85%，绝大多数兴趣分布转化率在10.5%左右，因此可以推断兴趣分类对转化率影响不大。

受众分析-点击率/转化率/转化成本---兴趣关键词

由于兴趣关键词众多，这里基于点击数大于300前提下，按点击率，转化率，转化成本分别筛选出前5名。

点击率前5的兴趣关键词均与产品血糖仪直接相关，虽然转化率不在top5，但是由于点击率高所以点击成本费低，因此成本能够排在top5。

点击率前20的兴趣关键词事实上可以做为兴趣标签来提高预估点击率.

总结

通过建立ocpc计划，无论是从转化率还是转化成本，投放效果都大大超出客户预期，转化成本降低66.7%，转化率提升312%，可见ocpc的威力超出我们的想象!

ocpc宏观篇-华山论剑

以下列举二个账户，分别通过数据比较ocpc第二阶段与ocpc第一阶段的效果，因为ocpc第一阶段可以看为cpc，因此只需要比较ocpc第二阶段与第一如何通过内容引流阶段就能看出ocpc比cpc的优越性。

论剑结果

在所有数据维度上ocpc第二阶段比第一阶段更稳定!更高效!

论剑大总结

ocpc第二阶段比第一阶段转化率提升600%-1000%

ocpc第二阶段比第一阶段转化成本降低66%-85%

ocpc第二阶段比第一阶段日转化数提升300%-1000%

以上效果随日消耗和投放周期提升而逐渐降低

以上数据建立在上述账户基础之上，不同行业不同账户具体提升幅度稍有差异，总体ocpc提升效果还是非常明显的!