百度营销:幸福西饼 | 户外商圈大屏投放案例

时间:2018-02-24 | 标签: 百度营销 | 作者:Q8 | 来源:百度网络

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品牌介绍 

幸福西饼是国内国内知名O2O蛋糕品牌,至今已开放深圳、上海、北京、香港、广州等100+城市,在各地普获好评,  于2017年8月9日,何炅正式成为幸福西饼代言人  。

投放背景

在双旦节日期间,对目标受众持续保持高流量的品牌曝光  。

营销目标

聚焦年轻白领女性群体 、儿童及年轻家长,提升潜在目标人群对的品牌认知度  。

投放方案

受众定位:77%是20-40岁之间的女性群体  ;客单价在170元左右,偏向于白领消费 ;定位潜在用户是儿童,但消费决策由其母亲完成  。

投放区域  :在品牌发源地深圳,选取受众人群和潜在用户流量巨大的商业旺区做全网推广 。通过对不同商业区人群属性的匹配度,选取深圳罗湖区金凯广场+深圳罗湖区金世界百货地标屏,该类商业区20-45岁人群占比70% , 女性占比75%  )

投放时间:双节期间 (12月25日-12月31日  )

投放资源:深圳金世界百货LED大屏、深圳金凯广场LED大屏
屏       数:2块/视频广告15s

 

广告展示

 

投放效果

营销触达人群与客户诉求高度契合  :本次投放品牌总曝光 504万,日均曝光72万,其中,75%以上为女性受众,其中20-45岁之间的中青年占比在七成以上,与客户的品牌曝光的诉求相一致&nbs旅行社危机公关事件p; 。

品牌词回搜率增长50%+  :广告投放期间,“幸福西饼”关键词的用户回搜率整体增长51%,店铺整体的日均浏览时长比往常增加了3倍。空难后危机公关

使用产品

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