会展行业试水微信推广，投放效果远超传统渠道

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品牌故事

亚泰集团创立于2002年，经过16年的发展壮大，现已成为全国较具规模的展览企业之一，业务范围涉及展览展示、商务贸易、信息咨询、广告创意策划、生产加工等，是以经营会展为主、经贸等相关业务为辅的多元化企业。

营销痛点

亚泰集团在之前的传播策略中，主要采用线下传统渠道投放广告。前期收效不错，但随着时间的推移，弊端逐渐暴露出来：一来线下渠道投放效果无法追踪，难以继续跟进；二来不同展会的目标人群几乎完全不同，传统渠道难以对人群进行细致区分；三来传统线下渠道采买及物料费用相对较高，传播成本较高。

营销目标

亚泰集团每年在全国都会举办多种类型的展会，各种展会需要短时间内获取大量曝光，以吸引观众，同时满足招商需求。

投放方案

客户本次投放预算为2万元，展会仅针对包头市人群进行投放，为了尽可能获得更多的曝光，仅使用了基础定向：“地域：包头”+“年龄：25-今日头条流量55岁”。

展会活动日期为17-23日，分为4次投放：

1)15日单日投放，作为活动预热，预算5000元；

2)16-17日为投放重点，预算10000元；

3)18-19日维持性投放，预算4000元；

4)20-21日活动收尾投放，预算1000元。

活动预热期，广告主选用了展馆外部图作为外层图片背景，点击率1.3%左右。重点投放期，换用了模拟真实朋友圈的展品陈列实景图，点击率提升到4.53%。

由于展品内容比较丰富，图片内容较多，广告主选择了原生推广页-自由拼接模板，表现形式更加灵活生动，增强了互动性和趣味性。

客户反馈

我们选中朋友圈广告作为线上投放渠道原因有两点，第一个是用户基数巨大，第二个就是广告植入方式自然生动，非常容易让用户对广告产生兴趣。同时危机公关疏忽 危害还解决了投放效果无法评估这一难题，不仅能够有效地控制投放预算，还能够监测到广告对于用户的数据反馈，每一个数据背后都是一个互动环节的表现，我们可以通过异常数据来挖掘目前广告所存在的问题，找出问题优化广告，从而达到最佳投放的效果。

营销成效

本次投放获得了75W+曝光，落地页被分享了556次，获得了社交关系网上的二次曝光，千次曝光成本仅为26元，加上社交传播的二次曝光，成本更进一步降低。

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